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近日,中國足球可謂財源廣進喜訊不斷,前日燕京啤酒出資1600萬元買下了2014年中國足協盃的冠名權;昨日,中國數字電視龍頭企業同洲電子又宣佈以1.5億元的天價高調贊助中超聯賽;今日,中國平安集團將在北京工人體育場與中國足協簽約,以4年6億元的價格冠名中超聯賽……這讓大家看到了作爲亞洲第四聯賽的中超聯賽,在2014年超越日韓和沙特聯賽,成爲亞洲第一聯賽的可能。
大收入2014,三天幾乎賺了去年一年的錢
今日,中國足協就將與中國平安集團簽約,後者將以4年6億元的價格冠名中超聯賽。據悉,2014-2017四個賽季的主題將爲“平安中超”。平均每年1.5億元的冠名費已經創造了歷史新高,在大家以爲這將是中超2014年最大的贊助時,昨日,同洲電子在北京與中超公司簽約,前者以1.5億元的贊助合同成爲2014賽季中超聯賽的官方供應商,爲期一年。
除了以贊助商的形式與中超聯賽進行合作之外,同洲電子還將在新賽季向聯賽的16支球隊和中超公司提供最新的產品和服務。另一方面,同洲將針對中超聯賽專門開發一款手機應用軟件,爲球迷提供全新的互動觀賽方式,增強球迷與球隊之間的溝通。此外,同洲電子還將在聯賽進行期間,以“助力中國足球更健康”爲主題推出各種球迷互動活動。
燕京啤酒、同洲電子、中國平安集團三家的先後出手,讓中國足協在3天時間裏便進賬3.16億元,已經逼近了2013賽季3.7億元的總贊助額。此前,中超公司曾確定本賽季的贊助最少要達到4000萬元,從現在看來,贊助金額已經遠遠超過預期。
大投入2014,加盟中超成爲亞洲外援首選
中國足協、中超聯賽在大量吸金,中超各傢俱樂部則在大筆花錢,山東魯能俱樂部在冬季轉會期投入引進教練和球員的費用就高達2.97億元,總投入位於切爾西、曼聯和巴黎聖日耳曼等歐洲豪門之後,位列世界第四。
冬季轉會期,中超引援的一個非常大的特點就是亞洲外援的引進,而其中又以韓國K聯賽和澳大利亞超級聯賽爲主要來源。繼金英權、曹秉局、張賢秀等韓國外援加盟中超後,今年北京國安又引進了河大成,廣州富力引進了樸鍾佑。據統計,2014賽季在中超效力的韓國外援已多達9人。而國安的喬爾、上港的麥克布林則是澳大利亞外援的代表。據悉,高額的薪資是吸引衆多韓國和澳大利亞當打球員來中超的原因所在,據統計,前來中超效力的韓國外援薪資是其在K聯賽效力的4倍,而澳大利亞外援則是在澳超的3倍。
在高額薪資的誘惑下,中超將成爲亞洲外援最多的聯賽,吸引更多的韓國球員前來效力。不過,現在中超幾乎沒有日本J聯賽的亞洲外援,一個非常重要的原因就是日本J聯賽優秀球員的首選是去歐洲聯賽,而已過黃金年齡的球員則更傾向於去泰國超級聯賽,因爲那裏工資不錯,物價也更低廉。不過,隨着中超俱樂部花錢的大手筆,尤其是在引進亞洲外援上的不惜血本,相信會有更多的日本J聯賽當打球員,甚至是國家隊隊員到中超淘金。
大目標2014,中超聯賽有望衝擊亞洲第一
2014賽季中超還沒有開戰,各路財神便紛至沓來。吸引這些贊助商的一個很重要的原因就是中超在賽事規模上,尤其是上座率已經是亞洲第一了。據統計,2013賽季中超聯賽場均上座率爲1.86萬人,位於亞洲第一,躋身世界前十,整個賽季一共有3.6億人次觀看了中超聯賽的電視直播,比2012年上漲了90%。2013年底到2014年初的冬季轉會期,中超總投入4414萬歐元(約合人民幣3.6億元),排名全球第四,僅次於英超、法甲和意甲。
大收入、大投入也讓中超逐漸成爲亞洲最受關注的聯賽,在國際上的受關注程度已經超過了日本J聯賽和韓國K聯賽,這也讓中超看到了問鼎亞洲第一聯賽的希望。2014年1月,國際足球歷史和統計聯合會(IHHFS)公佈了2013年世界聯賽的排名情況,中超聯賽飆升36名排到世界第34位,落後韓國、沙特、日本,成爲亞洲第四。IHHFS的積分規則是從世界各個國家或地區的聯賽中選取排名前五的球隊,通過對其參加的各項正式比賽,如聯賽、盃賽以及世界和洲際比賽所得的積分進行累加,最終得出該聯賽的總積分。中超能夠在2013年升至34位的主要原因之一便是恆大奪得了亞冠聯賽冠軍和世俱杯第四。
2月26日,2014賽季亞冠正賽就將開打,廣州恆大、山東魯能、貴州人和、北京國安四支球隊將踏上亞冠的征程,廣州恆大目標衛冕,山東魯能目標奪冠,貴州人和與北京國安的最低目標則是小組出線。如果本賽季中超俱樂部能在亞冠實現衛冕,那麼中超在2014年成爲亞洲第一足球聯賽的可能性非常大。
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中超財源旺“中國之隊”也受益
中超公司財源滾滾,相比之下中國足協下屬的另一個公司——負責“中國之隊”的福特寶公司似乎沒有任何動靜。
昨日,一名福特寶公司的工作人員對記者表示,“中國之隊”的贊助也因爲中超讚助的火爆而有所受益,“比如一些主贊助商和二級贊助商會有變動,不過‘中國之隊’畢竟不像中超一樣有冠名權的說法,所以纔會不一樣。”
事實上,“中國之隊”尤其是中國男足並不缺贊助,2012年開始北京現代便以4年超過2億元的價格贊助“中國之隊”,據記者不完全統計,“中國之隊”的贊助商從之前的3家增長到了近10家,在各種賽事的運作上已經不像以往那樣捉襟見肘。
錢途光明只是發展的第一步
大手筆的贊助,大手筆的投入,2014賽季中超還沒有開戰,錢途已是一片光明。
在這種情況下,讓人很難不對新賽季的中超聯賽,甚至是亞冠聯賽充滿期待。在衆多俱樂部大手筆投入的情況下,中超冠軍的競爭肯定將更加激烈,而不會再是廣州恆大一枝獨秀;在四傢俱樂部都對亞冠雄心勃勃的時候,中超突出東亞重圍實現亞冠冠軍衛冕,未嘗沒有可能;球市、電視直播收視率的一路飄紅更是無懸念了……
中國足球職業化20年後,在經歷了繁華和挫折之後,再度迎來了春天。在足球越來越市場化的今天,想要把中國足球搞起來,僅僅靠“三從一大”是不可能的,還需要大量資金的投入,從現在的情況來看,中國足球已經具備了發展的前提條件,那就是投入的增加和大環境的改善。至於如何發展,如何讓中國足球真正走上正軌,上至中國足協,下至俱樂部投資人,甚至是基層足協和工作人員都應該好好思考,高層的關注,贊助商的熱情,俱樂部的大力投入只是發展的基礎,而中國足球真正要想實現20年內成爲亞洲強隊的目標,則需要做更多的工作,否則即便是引進再多的高水平外援,聯賽也只是表面的繁華,而到了真正的亞洲比拼,尤其是國字號球隊的比拼時卻不敢言勝。
對於中國足球來說,有錢了請進來是發展的第一步,第二步則應該是強大了走出去。國內足球聯賽的繁榮只是讓中國足球強大起來的條件之一,另外一個條件則是要有大量的能向更高水平聯賽輸出的球員,二者缺一不可。巴西是這樣,我們的近鄰日本也是這樣。什麼時候大量的中國球員開始在歐洲五大聯賽征戰了,什麼時候中超不是靠着高薪,而是靠着高水平的聯賽質量吸引世界高水平球員爭相前來了,中國足球的強國夢也就真正實現了。
(胡銳凱)