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4年6億元，中超聯賽含金量大漲！日前，平安集團與中超公司達成正式協議，前者將以4年6億元人民幣，平均每個賽季1.5億元的價格冠名中超聯賽。這也創下了中超冠名費的新紀錄。
這是中超歷史上最刺激的競爭，遠比中超奪冠艱難。10多家企業從去年12月開始坐上談判席，之後有4家企業入圍，最後平安集團獲得中超冠名權。這是一個從足球圈到金融圈都關心的事件，人們討論的焦點在於，平安斥資6億元冠名中超值不值？事實上，隨着賽事創下佳績，公衆對中超的期望值不斷攀升。在中超聯賽走過最爲艱難的時期後，各俱樂部紛紛加大資金投入，聯賽的觀賞性也大大提高，同時“80後”、“90後”逐漸成爲核心球迷。
新賽季，中超各俱樂部繼續加大投入，在幾名強力外援相繼登陸中超後，球迷對聯賽的期待又多了幾分。此前，國際足聯官網撰文指出，中超的影響力和購買力已經超過日、韓聯賽，甚至超過了美國大聯盟。權威統計數據顯示，2013賽季中超聯賽，場均上座率超過兩萬人，2014賽季，該項數據可能更高。從這個角度來看，中超的品牌價值已經隨着關注度的提升而反彈。有業內人士認爲，2011賽季韓國K聯賽的冠名費只有1700萬元人民幣，而中超卻要1.5億元，差價實在太大。然而，考慮到中國市場遠大於韓國市場，並且中超正處於上升階段，因此平安集團的6億元冠名費花得並不冤。
平安冠名中超，並非想象中那麼“平安”。一週前，一封名爲“中國平安冠名中超被曝存黑幕”的匿名信發到了很多主流媒體的工作郵箱。這封信主要涉及三個問題：第一，中超公司並沒有選擇簽有冠名總代理協議的IMG (國際管理集團)和華視傳媒推薦並出價最高的同洲電子，不符合競標原則；第二，中超公司原總經理瞿鬱明擔任平安冠名中超的中介，起到了重要作用；第三，中超公司總經理劉衛東春節前突然辭職，節後又馬上覆職，他在與平安的談判中明示手下人員大幅讓步。
對於這封匿名信，中超公司的迴應是：“這次合作是經過中超公司17名股東合議並集體通過的，合作嚴格依照公司法和其他規則與程序，是中超商務開發進一步規範化的重要標誌。 ”平安方面的迴應是：“公司合法合規地參與了競標，對舉報信不予評論。”記者對多傢俱樂部的採訪證明，此次中超冠名確實是中超公司與各俱樂部一起決定的，的確是按照規章制度進行的。
平安冠名中超，最終以“平安”收尾。自中國足球步入職業化以來，中超冠名成了足球市場繁榮與否的晴雨表，過去花一兩億元或許就能在中超混個小康水平，今後沒有三五億元恐將很難在中超出頭。也許，在未來幾年內，廣州恆大一枝獨秀的局面就會被打破。
□本報記者/黃岩
