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4年6億!中超含金量大漲
近日,平安集團與中超公司達成正式協議,前者將以4年總計6億元人民幣,平均每個賽季1.5億元的價格冠名中超聯賽。這個價格也創下了中超冠名費的歷史新紀錄。據重慶晨報記者瞭解,平安集團和中超公司將於本月21日召開新聞發佈會公佈這一消息。不過在發佈會召開之前,人們心中恐怕會被這樣的疑問所籠罩:兩三年前還被反賭掃黑風暴所衝擊的中超聯賽值每年1.5億元這個價格嗎?
有興趣的商家很多
從2011至2013賽季,萬達曾與中國足協簽下了3年總金額5億元的贊助合約,不過據瞭解,冠名費每個賽季其實只有6500萬元。因此,平安以1.5億/年的價格拿下中超冠名,已經創造了歷史之最。
更讓人驚訝的是,這個價格並非冠名競標的最高報價。公開信息顯示:此次冠名的競標過程異常激烈,僅前期意向企業就多達10餘家,參與談判的企業有5家,後期入圍企業還剩4家,其中某知名電子企業僅單季冠名贊助就高達1.7億元,而一家國際車企的報價也高於平安。中國足協方面相關人士也表示:“此次合作確立的意義不僅僅在於涉及規模和金額的巨大,更重要的是,此次合作是經過中超公司17個股東合議,並集體通過的,合作嚴格依照公司法和其他規則與程序。這是中超商務開發進一步規範化的一個重要標誌。”
中超其實值這個價
平安冠名中超,這是一個從足球圈到金融圈都關心的事件,大家討論的焦點均集中在平安6億元冠名中超值不值?
要回答這個問題,取決於中超未來的價值。如果把中超比作一隻股票,去年無疑是其觸底反彈的好年景。隨着賽事創下佳績,公衆對足球的期待高漲。在中超聯賽走過最爲艱難的時期後,目前各俱樂部紛紛加大資金投入,聯賽觀賞性有所提高,80後、90後日益成爲核心球迷。可以肯定地說,中超的關注度正在上升。
新賽季,中超各隊繼續加大投入,尤其是簽入幾名強力外援,讓人們對於中超的期待又多了幾分。此前,FIFA官網撰文認爲,中超的影響力和購買力已經超過了日韓聯賽,甚至超過了美國大聯盟。權威統計顯示,2013賽季中超場均上座率超過2萬人,2014賽季的數字只可能更高。從這個意義上來看,中超的品牌價值已經隨着關注度的提升而反彈,進入了上升軌道。
有業內人士認爲,韓國K聯賽在2011年的冠名價格才1700萬元人民幣,而中超卻要1.5億元,差價實在太大。然而,考慮到中國市場遠大於韓國市場,並且中超正處在上升過程中,平安的6億冠名費花得並不冤。