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下月初開打的中超聯賽,很可能迎來一位“財神爺”。據悉,身爲金融業大鱷的中國平安將與中國足協攜手,出資1.5億元冠名2014年的中超,雙方或將於本月下旬正式對外宣佈這次合作。平安入主的另一大意義是,在中超俱樂部普遍具有房地產背景的現實下,中超聯賽終於告別單一的經濟結構,不再是單純的“中國房地產聯賽”。
早有足球情結
很多人詫異,中國平安爲何會涉及足球圈。實際上,它與中國足球的淵源早在17年前就開始了。
1997年1月,中國平安從深圳市體委手中接過了深圳足球隊,當時的深圳隊征戰的還是甲B聯賽。就在這一年,深足一舉衝上甲A,也令“平安保險”聲名鵲起。彼時的中國平安,還是深圳的一家小保險公司,深足的成功也將平安的名字帶向大江南北,這無疑是一次非常成功的品牌宣傳,平安從足球圈嚐到了甜頭。
資格老一點的球迷都知道,深圳平安隊曾紅極一時,網羅了江洪、謝峯、李瑋峯等一批名將,還請來過韓國著名教練車範根。直到2002年底,平安纔將俱樂部轉賣給健力寶。
即便如此,更名後的平安銀行也幾度想重新踏進足球圈,它甚至還與上海申花扯上過關係——2010年,平安與申花攜手的消息一度傳得甚囂塵上,可惜最後無疾而終。那一年,足壇反賭掃黑風波開始席捲上海灘,謹慎的平安選擇了放棄。
可能涉及足彩
所謂在商言商,中國平安此番看中了中國足球,自然有其商業訴求。平安的思路主要還是品牌植入,借足球增加曝光度。不過,對於已坐上國內保險品牌頭把交椅的中國平安而言,本次冠名中超應不止於這麼簡單。
記者瞭解到,平安還很有可能開闢新的“足球戰場”。在國外,出現了一種足球彩票的新玩法,中國平安已經拿到了這種玩法的大陸代理權。據悉,平安集團早已與國家體育總局多次溝通,將這一足球彩票新玩法在國內落地。
當然,冠名中超聯賽,平安也能獲得不少直接利益。除了能爲中超的賽事、球員和球迷提供金融、保險等服務外,利用中超龐大的球迷基礎助力其互聯網金融戰略也是其期望之一,比如正在大力推廣的電子支付錢包。而體育競技類活動兼具趣味、娛樂性,中超聯賽有大量球迷和公衆基礎,有上百場次輾轉多個城市形成線下互動陣地,以及媒體的高曝光度,正是金融切入社交的絕佳接觸點。
打破地產壟斷
就在大年三十的當天,綠地集團宣佈正式接手上海申花。這不僅僅是一次簡單的俱樂部名稱變更,從某種意義上,也意味着中超聯賽徹底成爲了“房地產聯賽”。在此之前,中超的16傢俱樂部中,申花是唯一一家沒有房地產背景的。
無論是上賽季排名前列的恆大、魯能、國安、人和、阿爾濱、富力,還是上海灘的申鑫、上港,或多或少都有房地產業務。而從第十名到第十四名,包括已經降級的卓爾、中能,乃至剛剛衝超成功的兩傢俱樂部,全部具有房地產背景。而過度依賴於房地產行業的興衰,對聯賽的長遠發展並不有利。這一狀況,在平安牽手中國足協之後,終於得到改觀。
實際上,對新賽季中超冠名權的爭奪相當激烈,僅前期意向企業就多達10餘家,參與談判的企業有5家,其中某知名電子企業的金額高達1.7億,而一家國際車企的報價也高於平安。平安能夠最終勝出,與其品牌聲譽、市場影響、財務實力及過往的體育贊助經驗都有關係。
幾年前,中超聯賽的全年冠名費用只有區區4000萬元,甚至還曾數年“裸奔”,平安的1.5億元創造了贊助額的新高。從地產商到金融界,冠名商的變化也代表了中超往“高大上”演進的軌跡。