|
||||
索契冬奧會的吉祥物有三個:雪豹、北極熊和兔子。它們不是卡通形象,擺在商店裡,你一眼就能認出他們的動物本質。這也是過去10年來,奧運會的組織者第一次采用非常直觀的動物形象做吉祥物。拿一個可愛的北極熊在手,你會感到輕松和貼心。
長久以來,奧運會吉祥物總被賦予了各種各樣的象征意義,身上的每個部位都有說法和來由,而外在形象也越加遠離現實。雅典的『雅典娜』、北京的『福娃』、溫哥華的『北美野人』(吉祥物之一),無不如此。到了倫敦奧運會,被稱作『文洛克』的獨眼人的設計達到了抽象的巔峰,讓很多人懷疑自己的審美標准。
『熊』是歷屆奧運會吉祥物的熱門形象。自從1980年以來已經至少4次當選。1980年莫斯科奧運會和2002年的鹽湖城冬奧會,熊都被選為吉祥物,並且都是以現實的形象出現。2010年溫哥華冬奧會,熊再度當選,這時候他的名字變成了『米加』,創意來自不列顛哥倫比亞省原住民的民間傳說,但你很難從外表看出正在滑雪的『米加』與熊有什麼關系。
本屆冬奧會,北極熊溫情回歸。他圍著一條藍色的圍巾,面帶憨厚的笑。這是一個熟悉的形象,讓人想起童年的第一個毛絨玩具。
索契冬奧會吉祥物之所以回歸現實,與吉祥物的產生方式有直接關系。它們都是由俄羅斯全國電視直播的全民投票選出來的,因此必然走的是大眾路線,符合大多數人的審美。而以前歷屆奧運會的吉祥物,大都由專家設計完成,走的是高端路線。譬如北京奧運會的福娃,主要設計者就是著名藝術家韓美林。當然,包括福娃在內的奧運會吉祥物最終也得到了大眾的接受和喜愛,並且成為奧運會歷史上的經典形象。
冬奧會吉祥物走回現實路線,也許是倫敦奧運會怪誕設計之後的物極必反。不過現實路線將來未必就能延續下去,畢竟國際奧委會還是要求吉祥物的設計必須有廣泛的內涵和意義,特別是在表達奧林匹克精神方面。一味追求現實也很難達到這些要求。
更主要的是,一個最成功的吉祥物設計者,是能將吉祥物在奧運會閉幕之後,仍然能讓它的生命得以長久延續。這一點,你不能不說最丑陋的『文洛克』是最成功的。『文洛克』和倫敦殘奧會吉祥物『曼德維爾』是以英國兩個小村莊的名字命名的。兩個怪誕的吉祥物,造就了兩個聞名世界的旅游景點。
你不得不佩服英國人『忽悠』的本領和目光的長遠。就如同哈利波特、福爾摩斯、莎士比亞、呼嘯山莊背後遍布英國各地的旅游景點一樣。因此,看似最為抽象的設計背後,也擺脫不了最現實的後續。
美其名曰:創意產業。