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大衛·斯特恩正式卸任NBA總裁
昨天,一個時代結束了。大衛·斯特恩正式卸任NBA的總裁,30年的光輝歲月轉瞬已成歷史。雖然帶着不捨,但71歲的斯特恩毅然說了再見。他的接班人蕭華(亞當·席爾瓦)不僅出自他的“欽點”,更是追隨了他多年。蕭華的時代即將開始——而“蕭華”這個中國味十足的名字,也好像代表了他準備在自己的任期實現NBA的中國夢。
印象斯特恩的“影子”
蕭華給人的第一印象是謙和。簡潔的光頭髮型、古典風格的眼鏡,面帶微笑,十分有親和力。
與他的前任斯特恩一樣,他在進入聯盟前是一名律師。1992年的一天,蕭華給斯特恩寫了一封信,討論工作和事業上碰到的一些疑惑。誰知道斯特恩覺得這位曾經的同行(斯特恩在進入NBA前也是名律師)很有想法,立即決定把他招募到自己身邊。
20多年來,蕭華的曝光率並不高,但每個斯特恩做出的重大決策中都有蕭華的智慧,而他的職位也從總裁助理逐漸晉升到副總裁。也許是背景相近而爲人又低調,不少人稱蕭華爲“斯特恩的影子”。
評價更謙和的新總裁
對於“影子”的說法,許多人都不認可,包括斯特恩自己。
“過去10年,蕭華一直都在當總裁,只不過NBA沒給他開總裁支票而已。”斯特恩說,“過去22年裏,我們所做的一切都是我和他共同完成的。”
蕭華雖沒有外露的鋒芒,但他辦事非常有效率,受到聯盟的廣泛讚譽和尊敬。他升任總裁的決議是NBA委員會全票通過的。聯盟中最有個性的老闆、小牛隊的馬克·庫班這樣說:“他不僅有斯特恩的全套‘工具箱’,更有自己的觀點,這對NBA來說非常棒。”
任務“中國夢”首先要找吸金點
如果說大衛·斯特恩在他的職業生涯裏,把NBA帶進了中國,接受和了解這個聯盟,而蕭華的任務就是,更深入中國,擴大影響力,賺更多鈔票。
在北美地區,蕭華已作了很大的貢獻。在他的運作下,NBA、WNBA以及NBDL的周邊產品銷售額在2011年就達到了30億美元,在全球單一項目的運作中居首。雖然在中國由於盜版和球迷羣體購買習慣問題,NBA周邊產品在中國的銷售並不理想,不過,隨着中國經濟的發展和版權法規的完善,這是一塊大蛋糕。
NBA的賽事轉播,也是重要的吸金法寶——儘管現在很多球迷可以不用花錢在網上或電視上看球,但實際上電視臺、網站等媒體已給NBA交了很多錢。
蕭華的規劃中,許多周邊產品的開發,也有美好的前景,比如NBA題材的遊戲、NBA題材的主題公園,這些都有計劃在實施。
而NBA的在線營銷、籃球產品的銷售也一直在突飛猛進。蕭華的吸金點還是很多的。
未來實現雙贏是最佳
所謂NBA和中國市場的雙贏,是實現NBA中國夢的最高目標——即是,NBA從中國獲得了經濟利益和社會效益,同時中國籃球也從NBA中獲得了許多有益之處。
首先,就是滿足球迷的訴求。NBA在全球化的道路下,早已經走出國門打常規賽,而中國遲遲都沒有這種“待遇”,每年NBA和中國的“親密接觸”,也許只有季前賽或熱身賽性質的NBA中國賽。如何在中國打常規賽,是蕭華已經研究已久的問題——如果這能成真,想必NBA在中國市場的曝光率更高了,球星代言的火爆、周邊產品的熱銷,也在預料之中。
其次,NBA此前也有攜手籃協打造中國超級大學聯賽和超級學生明星球員的計劃。NBA一直都具有很強的造星能力,這對於中國大學籃球的提升,是可以預見的。
其實,最關鍵的是,中國籃球能夠從NBA中學到先進的營銷模式,來發展我們的體育產業,甚至爲其他項目的發展提供經驗,這纔是雙贏。本報記者黃維