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馬年新春即將到來,擁有廣大中國球迷的NBA當然也耐不住寂寞,21日NBA官方宣佈將於1月29日至2月5日期間推出新春慶祝活動“馬年賀歲”,旨在感謝中國球迷長久以來對NBA的支持。其中的活動精彩紛呈,無不與春節文化沾邊。NBA這幾年一直在推行全球化戰略,中國市場自然是重中之重,那就來看看NBA在馬年賀歲會搞出什麼花樣吧。
本報記者葉嘉利
最會湊熱鬧的“超級賽事”
誰是最會討好中國人的國外超級體育賽事?不是英超,不是澳網,也不是世界盃,而是NBA。NBA在中國擁有數億籃球迷,每年都會組織球星中國行、NBA嘉年華之類的活動,會讓球星在電視裏給中國觀衆拜年,科比和詹姆斯給中國球迷拜年的場景年年都有,但是中國球迷看不見蘇亞雷斯和小威。
這一切都和NBA的全球化戰略有關,他們在推廣自己的品牌文化和球迷培養上已經走在全球前列,不單是在中國,NBA在全世界範圍內進行季前賽,甚至將常規賽放在歐洲去打。NBA已經超出一個國家的概念,成爲全球籃球文化的一個標誌。
《最牛幸福年》走上NBA賽場
爲了迎接中國馬年春節,NBA在多場比賽中加入了春節元素,這其中就包括春節主題的賀歲歌曲表演、球迷禮物贈送等。1月29日,休斯敦火箭主場對陣聖安東尼奧馬刺的比賽中將舉辦首場球館春節慶祝活動,正式拉開新春賀歲活動的序幕。當天登場的全部14支球隊都將身着由NBA官方球衣與運動套裝供應商阿迪達斯設計的春節主題投籃服。
除了火箭與馬刺的比賽之外,還有8支球隊在比賽中將舉行馬年賀歲慶祝活動。
作爲2014年NBA新春賀歲活動的合作伙伴,蒙牛將圍繞中國新春展開“碼上好禮幸福年”活動,爲消費者送出超過300萬份牛運好禮。同時蒙牛還攜手影視、體壇明星帶來2014春節賀歲單曲《最牛幸福年》。這首賀歲歌曲將登上NBA賽場。
轉播增多,爭搶眼球
除了場內的慶祝活動和標誌以外,NBA還將加大春節期間賽事轉播力度,在這期間NBA將轉播23場比賽,央視在春節七天中也是天天有直播。這已經是NBA連續第三年舉辦新春賀歲活動,此前兩次活動通過電視和網絡直播分別吸引了9600萬和1.07億人次觀看。
轉播只能在電視裏看,NBA還特地派出7屆總冠軍成員、傳奇球星羅伯特·霍里和馬刺拉拉隊一起來到中國,他們將和中國球迷一起看馬刺與火箭的比賽直播,還會和福利院的孩子們共慶春節並向他們贈送節日禮物。另外,他們還將拜訪上海市體育運動學校,與在校過年的球員和教練員共進“年夜飯”。