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隨着萬達冠名中超的合同本賽季末到期,中超公司已悄然啓動新一週期中超聯賽冠名合作談判。中超公司有關負責人透露,新賽季中超單季冠名費起價1億元人民幣,目前中超公司正與包括萬達在內的3家企業就此事洽談。2011年,萬達與中國足協簽訂冠名贊助合同,由於萬達是從2011賽季中段開始冠名,因此當季冠名費爲5000萬元,而往後兩個賽季的冠名費用均爲5500萬元。