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8000元的門票,恆大創造了中國足球史上的一個紀錄。
8000元是什麼一個概念?今年5月在倫敦溫布利大球場舉行的歐冠決賽,最高票價不過330英鎊,摺合人民幣3223元;去年的歐洲盃決賽,最高票價爲600歐元,摺合人民幣4975元;2010年南非世界盃,最高票價900美元,摺合人民幣5508元;明年在巴西舉行的世界盃,決賽門票最高990美元,也還是比不上恆大的比賽。
再來看NBA中國賽。60%的門票價格在1000元以上,而3200元、6000元、8000元和15888元的價格,較去年同樣檔次有不小的上漲幅度,特別是最高票價15888元,比去年的9000元上漲了76%。記者在NBA官網看到,10月22日湖人隊對猶他爵士隊主場門票,最貴的不過274美元,摺合人民幣1677元。中國賽和本土賽的“價格差異”令人咋舌。
上海網球大師賽,最便宜的票價也達到了480元,此外是780元、1080元和1580元的檔次。這樣的價格雖然比不上四大滿貫賽,但對普通白領來說也是一筆不小的開銷,不少球迷只能“望票興嘆”。
讓人意外的是,雖然價格昂貴,但這三場比賽的球票銷售得異常火爆。記者經過調查發現,雖然也有一小部分忠實粉絲願意掏錢買高價球票觀賽,但絕大多數的門票是被買來當作“禮品”送人的,因爲價格高,又特別緊俏,“送禮特別有面子、上檔次”。
恆大的成功,離不開球迷的支持。這一次,恆大的亞冠票價一出,球迷的不滿聲響成一片,他們說:“我們都是恆大的忠實粉絲,幾乎每場主場比賽都去看球,但決賽門票這麼貴,讓我們失去了見證最後一場比賽的機會。俱樂部光想着掙錢,卻傷害了球迷們的心。”
NBA辦中國賽的初衷,是通過原汁原味的NBA比賽打開中國市場,但是比賽門票的定價顯得不夠“親民”。不少囊中羞澀、心有餘而財力不足的狂熱球迷,不免留下了一些遺憾。上海球迷倪先生表示,他對NBA中國賽幾千元的門票價格“難以理解”:“這樣的定價,把很多真正喜歡籃球的球迷擋在了門外。這樣的比賽,更注重的是商業利益而不是推廣吧?”
如今,越來越多的國際頂級賽事登陸中國,這些項目希望以此贏得更多的中國球迷和市場,但偏高的票價恰恰阻礙了許多真球迷的腳步。
記者認爲,只有通過親民的價格吸引更多的人氣,培養了足夠多的球迷,才能在未來贏得更大的市場。這筆賬,或許應該這麼算。