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近日,廣州恆大俱樂部公佈了11月9日亞冠聯賽決賽第二回合對陣韓國首爾FC隊的門票銷售方案。消息一出便引發了社會的強烈反響,最高8000元的票價讓衆人驚呼,中國足球已經一舉跨入“土豪”行列。
其實,恆大早就已經開始把票房市場化,亞冠比賽球票的定價也隨着球隊的高歌猛進一路走高,球票作爲商品的屬性,價格大部分取決於供求關係。
中國足球在國際賽場上的一路走低導致亞冠決賽被“光環化”,恆大的高歌猛進與國足的節節敗退形成的強烈反差,亞冠決賽因此承載了太多民族自尊心和自豪感。僅僅記者本人的朋友圈裏,就有很多廣州之外的球迷都計劃觀看這場比賽,對比龐大的球迷羣體,集中在600元-3000元的票價已經顯得供不應求。
就是價格高的讓人咋舌的8000元貴賓票,也有不少人求購。恆大內部人士透露,僅僅內部的訂單就超過了20張,預計正式發售時也將被秒殺。
從這一點來說,8000元的票價是恆大在營銷上精確把握住了一些消費者的心理。但這背後更加值得注意的是,是恆大通過此營造了一個象徵意義——在中國,一場足球比賽也能值8000元。預計達到5000萬的票房收入也將創造中國足球的歷史,8000元的票價,5000萬元的票房,這樣的高額回報怎能不讓投資者躍躍欲試?
從這兩年的軌跡來看,恆大在中國足球的市場上更像是一箇中國操盤手,特點是高舉高打——7億元的年投入造就了中超“三連冠”,帶來了世界級教練員裏皮,帶領中超俱樂部史上第一次進軍亞冠決賽……這一個箇中國足球之前想都不敢想的神話,是在中國足球的整個“大盤”風雨如晦、哀鴻遍野之際,恆大集團突然殺出不惜龐大資金拉出的一個個“漲停板”。
在這個過程中,“看空”恆大和中國足球的人士始終在唱着反調,“金元足球”說、“虛火”說、“投機”說也輪番登場。然而,隨着恆大的高歌猛進,特別是賺錢效應逐漸顯現之後,“空方”的話語權已經越來越少。
這次亞冠決賽的高票房,更是恆大“逼空”的重要步驟。可以說,因爲恆大的“拉擡”,中國足球的整個市場價值已經被重估。不出意外,中國足球的“空頭”將大面積倒戈,而中國足球也將迎來一個投資熱潮。這不,譬如山東魯能、北京國安等之前對於“恆大模式”頗有非議的俱樂部已經表示要加大投入了。
對恆大來說,用鉅額資金拉擡的中國足球市場已經到了自己的收穫期。如果恆大能夠實現亞冠登頂,他們接過亞冠獎盃的那一刻其實意味着已經把接力棒傳給了別人。而對於拿過恆大接力棒的其他俱樂部來說,無論投入多大都無法達到恆大所創造的效應了,這時候的中國足球,又應該何去何從?
(記者王浩明)
標籤:中國高歌猛進大面積恆大票房