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聚光燈下,高臺之上,鄭捷扭過頭問了句:“NBA有多少球員啊?”身邊的拉簡·隆多安靜地回了句:“450名。”
美國東部時間10月8日晚上,NBA新生代全明星控衛、凱爾特人隊頭號球星拉簡·隆多與中國體育品牌安踏的簽約發佈會,在波士頓市中心的四季酒店完成。這標誌着繼凱文·加內特之後,隆多也正式加入安踏“實力無價”戰隊,而安踏爲隆多精心打造的“RR1”戰靴也正式發佈。
談及爲何在450名球員中選擇與隆多簽約,安踏體育用品公司品牌總裁鄭捷表示,“隆多是新生代球星的代表、總冠軍成員、四屆全明星,在中國乃至世界各地擁有大量球迷。其次,他自己有着高於常人的鬥志和取勝慾望,2011年凱爾特人和熱火的東部半決賽第三場,隆多在胳膊近乎折斷的情況下率隊擊敗熱火,這種永不退縮的精神令人欽佩。”
安踏簽約隆多,不僅僅是安踏“實力無價”戰隊再次收穫一位超級巨星,也是中國體育品牌在與國際體育品牌競爭頂級資源戰役中的又一次勝利。如今,隆多依然處在膝蓋手術後的恢復期,他表示一旦自己迴歸,“一定將實力無價的精神傳播在籃球場上。”
包裝NBA球星
中國運動品牌的機遇與挑戰
隨着綠軍領袖隆多正式簽約安踏,中國運動品牌旗下的NBA球星陣營實力進一步壯大。近些年,NBA球員與中國運動品牌簽約早已不是什麼新鮮事,從2006年李寧簽下當時效力於騎士隊的達蒙·瓊斯,到2007年安踏與火箭結緣並簽下弗朗西斯、斯科拉等球星,再到去年韋德與李寧的“牽手”,以及安踏簽下加內特和隆多,可以說,NBA被中國運動品牌包裝的球星名氣一個比一個大。這也一定程度說明了中國運動品牌的國際影響力正在提升,它們也得到了越來越多NBA球星的認可。
中國運動品牌選擇簽約的NBA球星以往大多是與姚明和火箭隊相關的球員,比如巴蒂爾、蘭德里、斯科拉、洛瑞等人,這些球員因爲姚明的原因,在中國的曝光率更高,中國運動品牌也因此在國內市場提升了自己的知名度和影響力。而對這些NBA的角色球員來說,想得到耐克、阿迪這些品牌的大合同十分困難,更不要說擁有一雙自己的簽名球鞋,但與中國品牌簽約則使他們名利雙收,因此何樂而不爲呢?
這種事情同樣也發生在一些正處於職業生涯末期的巨星身上,像奧尼爾、基德、加內特等曾經都是NBA最炙手可熱的球星,但畢竟歲數不饒人,他們在職業生涯末期也很難有機會得到大品牌的青睞,這也給中國運動品牌提供了機會。不過,近些年隨着中國品牌影響力的不斷擴大,韋德、帕克等當紅NBA球星也選擇簽約中國品牌。
中國運動品牌與NBA球星攜手,也讓中國的籃球迷獲益匪淺。現在,詹姆斯、霍華德、羅斯等巨星幾乎年年來華,一轉就是三五個城市,更不要說中國本土品牌旗下的簽約球星。更爲重要的是,以往NBA球星訪華一般只侷限於北京、上海等一線城市,而現在像一些二、三線城市的球迷也有機會目睹NBA球星的風采,如此廣泛的宣傳範圍也要歸功於這些中國本土品牌的努力。
但從另一個角度看,雖然這些國產品牌簽下的球星名氣越來越大,它們也在球星戰靴的設計上下了更大的功夫,可是效果卻不那麼喜人。一場球星戰靴的發佈會,人們都會將更多的目光放在球星身上,而有關球鞋的問題卻無人問津,或者說就是草草了事。當年,一些中學生對於麥蒂、艾弗森、加內特等球星戰靴的追捧絕不亞於當下人們對於iPhone的狂熱。剛剛問世的球星戰靴,沒幾天就可以出現在各大校園,即便它們價格不菲。如今,雖然這些中國品牌包裝的球星離球迷越來越近,可是它們的產品卻不那麼叫座,這也是一些國產品牌所面臨的挑戰。
而這其中的主要原因,首先是品牌和球星效應。顯然現在的中國運動品牌還很難撼動耐克、阿迪在人們心中的地位。而對於一些追星族們來說,目前國產品牌旗下的簽約球星仍然有限,若有一天真要像詹姆斯、科比等當紅巨星都願意選擇中國品牌,相信也會有一大部分球迷願意去追隨自己偶像的腳步。其次,在價格方面,國產品牌也沒有太大的優勢。像李寧爲韋德設計的戰靴售價也要將近1000元,這幾乎與耐克、阿迪的球星戰靴售價持平,很難得到更多球迷的青睞。對於一些籃球愛好者來說,他們不在乎球鞋是否是球星戰靴,只要舒適度足夠就會選擇購買,畢竟籃球場上還是實力決定一切,而購買一雙舒適的阿迪、耐克籃球鞋很多時候花上四五百元也就足夠了,這進一步壓縮了國產品牌的空間。原本國產品牌在價格上的優勢,在增添了球星元素之後,反倒起了副作用,成了銷售的負擔。
雖然對於國產運動品牌來說,未來還有很長的路要走,不過總體而言,這些年國產品牌的努力和進步還是值得肯定的,它們得到了越來越多人的認可,也正在被更多的人所接受。
古雪峯
標籤:中國隆多球星加內特李寧