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一年前的天津大運會,略顯稚嫩的
孫楊 曾陷入“耍大牌”的危機;如今的遼寧
全運 會,逐步成熟的
孫楊 需要應對“炒大牌”的新困惑。
成羣粉絲追隨,記者的長槍短炮如影隨形,採訪
孫楊 需要像就餐一樣“排隊叫號”,不少老記餓着肚子苦苦等待。明星選手是
體育 賽事的優質資源,孫楊又是本屆
全運 會最重量級的明星,觀衆和媒體聚焦“大牌”,本身沒有錯。不過,一旦過度消費明星選手資源,乃至形成惡意炒作“大牌”的習慣,對賽事和選手的品牌價值並無裨益。
以
孫楊 爲例,本屆
全運 “炒大牌”暴露出兩個問題:第一,
孫楊 承載的負擔太重。中國有潛質的世界級明星運動員太少,和四年前的
劉翔 一樣,
孫楊 吸引所有人關注的目光,背後有些許孤寂和無奈。第二,媒體採訪
孫楊 太難。由於
場館 方缺乏接待經驗,加上
孫楊 的公關團隊尚是空白,他和媒體交流的渠道並不通暢。
要告別“炒大牌”,其實也簡單。首先,在“後
劉翔 和
姚明 ”時代,中國
體育 進入了“造星”的瓶頸期,如今只有
孫楊 堪當大任。只有培養更多的“
孫楊 ”,才能杜絕過度消費,確保“東方不亮西方亮”。其次,有關方面必須擯棄粗放式管理模式,把工作做得再精細一些,要借鑑國外游泳強隊的慣用手法:聘請專業新聞官,或者隊內指派固定的新聞協調員。渠道通暢了,外界“炒”大牌只會增加人氣,何愁引發危機?