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北京國安隊如果改名,廣大京城球迷能改口嗎?據記者了解,球迷們至少今年不用為這個問題糾結,但明年可就不好說了。
昨天,北京國安與華泰汽車戰略合作發布會舉行,國安俱樂部總經理高潮宣布,華泰汽車成為國安本賽季球衣胸前廣告贊助商。至於華泰汽車明年是否打算更進一步,成為國安冠名贊助商的問題,雙方高層昨天均未給出明確答復,高潮只是表示“有一定設想”,華泰汽車方面則“相信雙方未來會有更多合作”。據了解,華泰汽車明年冠名國安的可能性確實存在。一旦“北京國安隊”改名為“北京華泰汽車隊”,那麼叫“國安”叫順了口的球迷能輕易改口嗎?
國安隊有可能改名
據高潮介紹,國安與華泰汽車在兩三個月之前開始洽談,後者最終決定出資成為國安球衣胸前廣告贊助商,還購買了國安主場比賽場地廣告牌的展示權。在本賽季接下來的中超和足協杯比賽中,國安球員將身穿胸前印有“華泰汽車”字樣的球衣出場比賽。
至於贊助金額,雙方因簽有保密協議,均未透露。不過,據記者了解,在賽季前的國安對外招商報價中,整個賽季的球衣胸前廣告位標價為5000萬元人民幣。
值得一提的是,多年以來,國安的球衣胸前廣告贊助商和國安公司的性質一樣,大都是中信集團的子公司,如中信銀行。用國安高層的話說,這屬於“自家人幫助自家人”。雖然不同的子公司都是進行獨立的財務核算,但這也從一個側面反映出國安足球很難獲得集團之外的企業的青睞。如今,國安獲得華泰汽車的贊助,可以視為俱樂部近年來在招商開發方面的一次大手筆。
對於華泰汽車明年是否打算冠名國安,高潮未明確表態,只是說“雙方有一定的設想”。高潮如此慎重是有道理的,他說:“二十年,不易旗幟,不改稱號,是很難的。華泰希望能夠冠名球隊,而我們也要考慮中國足協的規定和球迷感情等方方面面的因素,目前還沒有最終決定。”華泰汽車董事張宏亮則告訴記者,“今後雙方是否合作還需要進一步商議,不過我相信雙方將繼續展開更深一步的合作,而且未來的合作會更好。”
據了解,華泰汽車與國安都希望達成長期合作。從華泰汽車的角度來看,該企業打算先贊助國安球衣胸前廣告,並把這次贊助當成一種嘗試。如果效果達到預期,不排除下賽季華泰汽車成為國安冠名贊助商的可能。
球迷改口卻不易
如果華泰汽車未來成為國安的冠名贊助商,那意味著“北京國安隊”將改名為“北京華泰汽車隊”。按照中國足協的有關要求,球隊的全名可以包含冠名贊助企業的名稱,但不能包含商品的名稱。因此,一旦國安獲得華泰汽車的冠名贊助,球隊只能以“北京華泰”的名義參加足協主辦的各項比賽。
一旦國安改名,那麼眾多叫“國安”叫順了口的球迷能否很快改口,這的確是個問題。
中國足球職業聯賽創建以來,國安是唯一一家未更換過投資主體的俱樂部,國安這個品牌已經在京城球迷心中紮下了根,獲得了球迷群體的廣泛認可。如果讓那些在看臺上高呼“國安必勝”、“國安永遠爭第一”的球迷突然改口,似乎不那麼容易。
昨天,某網站做了一項“是否贊成國安更名”的調查統計,結果70%的球迷不贊成,認為“國安”二字代表著某種底蘊和文化,不可輕易更改。25%的球迷持贊成態度,他們認為球隊的名稱只是一個符號,球隊獲得贊助比叫什麼更重要。5%的球迷認為無所謂。
職業聯賽歷史上,國安確實出現過改名的先例。2003至2005賽季,國安得到了北京現代的冠名贊助,球隊的名稱也改為“北京現代汽車隊”。當時無論是在賽場的各個場合,還是在媒體的報道中,出現的都是“北京現代隊”,但球迷交流時喜歡使用的仍是“北京國安隊”這個名稱。
國際足壇不流行改名
縱觀中超賽場,一些球隊獲得了冠名贊助,但除了上海上港以外,其他獲得冠名贊助的球隊名稱裡都不帶有冠名贊助企業的名稱,這既說明足協的相關規定沒有很好地落實,也證明球隊名稱裡夾帶贊助企業名稱的行為不被外界接受。
放眼世界足壇,俱樂部一般只有球衣胸前廣告贊助模式,沒有球隊冠名贊助模式,因此不存在球隊改名問題。另外,只有俱樂部自有的球場獲得冠名贊助時,球場的名稱纔會更改,如拜仁慕尼黑的安聯球場、阿森納的酋長球場等。
作為近鄰,韓國職業聯賽也在與世界足壇接軌,球隊名稱中逐漸淡化贊助商企業的色彩,如浦項制鐵改叫浦項鐵人,水原三星改叫水原藍翼,全北現代改叫全北發動機等。
對比歐洲足球發達國家的情況可以看出,中國足球職業聯賽的發展還遠遠沒有走上正軌,俱樂部更多的要靠出賣球隊冠名權來獲得一定收入。而贊助商為了獲得最大限度的宣傳效應,往往在購買了球隊的冠名權之後要求球隊改名。
歷年國安球衣胸前廣告
RYOBI(一家日本企業)
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