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中超遭遇眼球危機。寧夏衛視中超直播上週末突然取消,中超持權轉播商到處宣揚免費提供信號,也無其他衛視願意接手。地方衛視寧可花錢買“抗日神劇”,竟不肯播不要錢的中超比賽,這讓那些信誓旦旦“中超已經全面轉暖”的人情何以堪?!
原因自然多多,有些可以拎上臺面,有些讓人慾言又止,但歸根到底,應該是收視率惹的“禍”。衆所周知,國內有數十個上星頻道,相互之間的競爭可謂慘烈,如果中超直播能吸引足夠多的觀衆,地方衛視必定會使出渾身解數爭搶轉播權,哪怕耗費巨資也在所不惜。寧夏衛視今年初決定直播中超,打“足球牌”,就是想採取差異化策略在競爭中突圍,在中超僅僅進行到第十一輪的情況下終止直播,可想而知出了什麼狀況。
看似紅紅火火的中超,影響力和普及面顯然被高估了。或許有人會拿出足球有較強的地域性作擋箭牌,但如何解釋歐洲聯賽令萬里之外的中國球迷在子夜時分如癡如醉?或許有人會說央視和地方臺的體育頻道足以滿足球迷的需要,但誰都知道其中攙雜着太多的非市場因素,大多數中超俱樂部甚至要倒貼錢求直播,否則電視臺眼皮都不擡……一句話,中超的產品不行,品牌不行,讓球迷望而卻步,同時也讓市場化媒體望而卻步,地方衛視拒絕對中超開放平臺,絕對是市場自然而然的選擇結果。
在金元政策的拉擡下,中超這兩年吸引了不少大牌洋帥和外援加盟,同時高層領導也或直接或間接表達了對中國足球的關注,這給了很多人一個錯覺,誤以爲中超烏雞變了鳳凰,可惜人爲吹大的泡沫畢竟是虛幻的,輕輕一戳就會破滅。誰都希望中國足球有個美好的未來,誰也不願自虐般地唱衰本國聯賽,可比較一下現在的中超和五年前的中超,比較一下中超和曾經的甲A聯賽,究竟有多少實質性的改變和進步?
中國足球和中國股市類似,都是靠資金推動,資本進場指數就不斷高企,資本退出就萎靡不振,可對一個正常的股市而言,公司本身的質地纔是根本,把公司業績搞上去股價才能站穩、上升。
看着長期在2000點上下徘徊的A股,不禁讓人擔憂眼下資本大鱷興風作浪、好像敢請全世界所有大腕的中超,燒錢的虛幻可以長期持續嗎,一旦來個硬着陸之類,中超必定會摔得遍體鱗傷,現出原形。
《深圳商報》專職體育評論員