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體育營銷：一座城的動力
城市形象和影響力是一個城市最重要的無形資產，體育賽事作為一種『世界語言』，可以全方位、立體化地展示一個城市的市容市貌與精神狀態。一些業內人士分析認為，在提昇城市形象的各種策略中，舉辦大型經濟、文化、體育活動具有很大的促進作用，特別是大型體育賽事對城市形象的塑造和提昇作用顯著。
以旅游業為例，圍繞著吃住行游購娛，環保而高效的旅游經濟得到了迅猛發展。經過短短兩年的市場培育和賽事推廣，摩托艇運動不僅培育和吸引了不少水上運動愛好者，並且吸引了產業投資者的目光。2012年5月，第二屆CPL賽事在柳州舉辦期間，據不完全統計，平均每日有5萬名觀眾親臨現場觀看比賽，此外還有約1億受眾通過電視轉播和網絡直播觀看了賽事。柳州市副市長劉健生介紹，2012年上半年，柳州共接待游客840.4萬人次，旅游總收入71億元，另據相關預測顯示，2013年的旅游總收入將較同期實現大幅增長。
為了更好地利用賽事平臺，展示城市豐富旅游資源和特色，打造城市名片，柳州在做賽事的時候很重視與文化元素的結合，比如舉辦比賽期間，都會安排檔期參觀柳州當地風土人情，參觀少數民族區縣，還會把少數民族賽龍舟、搶花炮等娛樂活動融入到賽事之中，這是文化和體育很好的結合，也是柳州在體育營銷之路上的新探索。
據中國摩托艇聯賽專業推廣機構今日影響投資管理有限公司對賽事的三要素定義：競技性、觀賞性、娛樂性。『柳州成功的擴展出相關產業鏈，由體育到旅游、商務會展、制造業和服務業，隨著各大體育運動基地的相繼建成並投入運營，柳州的水上娛樂運動產業影響力將進一步擴大，圍繞著摩托艇聯賽形成的水上項目產業鏈也成為柳州經濟新的增長點。』今日影響投資管理有限公司總經理孟蕾如此評價柳州的辦賽成果。
