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制圖:蔡華偉
核心閱讀
體育對於城市發展的意義,自2008年北京奧運會後被國人推向了一個新高度,青島致力打造帆船之都,廣州、南京構建國際體育名城,都取得了顯著的成果。眾多城市紛紛打出『體育牌』,或為推動城市建設,或為增添城市活力,或為豐富市民生活、提昇市民幸福感。然而,『體育牌』並非適合所有地區,也不是每打必靈,打不好甚至還會拖累城市發展;因地制宜,因勢利導,循序漸進,或許纔能奏效。
阜新
因勢利導建設籃球城市
地處遼寧西北的阜新市,是一座以煤聞名的老工業城市,在新的形勢下,如何使城市發展更添活力,提昇市民的幸福感?阜新的措施之一是借助體育擴大影響,讓小城變名城。
阜新人愛運動,尤其喜愛籃球。在阜新,籃球擁有雄厚的群眾基礎,這也是阜新發展籃球城市的依仗。阜新市體育局局長申寶平介紹,上個世紀五六十年代,阜新『籃球場遍地開花,球隊遍布工礦、企業和學校,比賽場邊的陽臺上、牆頭上甚至樹杈上都有觀眾。』那時候,籃球賽非常紅火,觀看籃球賽也是當地群眾最享受的娛樂活動。
1998年,阜新就提出『創建籃球城』。因為場館設施、競技體育人纔輸送以及群眾體育的開展情況等3個硬指標成績出色,2000年阜新被國家體育總局列入全國首批8個『全國籃球城市』。
如今,阜新的籃球活動不僅有了全國視野,更有國際化元素。舉辦全國籃球操培訓班、舉辦中國業餘籃球公開賽,近兩年更有美國、德國、加拿大、巴西等十多個國家的各級球隊來阜新進行交流。
服務群眾的體育生活,在申寶平看來是阜新因勢利導發展籃球城的落腳點。每年,阜新要采購一萬個籃球,發放到社區村屯;『月月有大賽、周周有比賽、天天有活動』,一年有200多項次籃球主題活動;全市籃球人口比例達到了35%以上,市級籃球比賽中,市長與的哥、環衛工人同場競技。
點評:阜新的經驗表明,一個城市必須根據自身經濟社會發展及居民體育偏好找准體育發展定位。更重要的是決策者應站在促進城市經濟社會發展的高度塑造體育,體育也必將給城市帶來豐厚的回報。
(北京體育大學管理學院副院長林顯鵬)
青海
因地制宜經營休閑體育
經濟欠發達、自然條件惡劣,如何發揮體育的帶動發展作用?青海省體育局局長馮建平說,青海的思路就是利用高海拔的壯美山水和青藏高原人文資源,經營登山、攀岩、徒步、自行車等時尚體育休閑項目,環青海湖國際公路自行車賽就是其中成功的一例。
2002年,環湖賽誕生,並在5年間成長為亞洲頂級賽事。2010年,環湖賽列入『中國體育品牌商業價值百強』,品牌價值13.6億元。2011年,環湖賽躋身200個中國最具影響力的文化品牌榜單,並以21.629億元的身價位列體育休閑與文化旅游品牌類第十名。
馮建平介紹,在環湖賽的帶動下,配備國際一流設備的多巴國家高原訓練基地、尖紮國家水上訓練基地、玉珠峰國家登山基地落成;馬海軍、蘇偉、孔繁桃、切陽什姐等優秀選手湧現;西海、寧湖等多處全民健身中心投入使用;『2012年,我們還買了2200輛自行車,免費送給一些中小學,很受學生歡迎。』
更重要的是,以環湖賽為抓手,輔以中國青海搶渡黃河極限挑戰賽、青海高原世界杯攀岩賽等品牌賽事,青海借力體育發展經濟社會、文化旅游。環湖賽舉辦之初的2002年,青海的旅游收入不足10億元,游客僅150萬人次,而到2005年,這兩個數字分別達到25億元和600萬人次。2010年,旅游業收入佔青海省GDP的5%,成為支柱產業之一。
點評:以體育為載體經營城市和相關的健身服務業、運動休閑業、競賽表演業等,形成體育事業與產業全面發展的良好態勢非常重要。經濟落後地區,如果能轉變發展思路,也能取得好的發展效果。環湖賽作為一個區域品牌悄然崛起,其特色資源本身不可復制,但思維方式可以借鑒。
(中國體育報業總社新媒體中心主任曹勇)
北京
循序漸進催熟體育市場
奧運會之後,北京開始打造國際體育中心城市,大量引進和主辦具有國際影響力的賽事,北京市體育局副局長李晉康對此如數家珍:『環北京職業公路自行車賽、「沸雪」世界單板滑雪北京賽、北京馬拉松、中國網球公開賽、斯諾克中國公開賽、NBA中國賽、意大利超級杯足球賽等賽事的蓬勃舉辦,還有市級群眾體育品牌活動十餘項。』其中,由北京市政府牽頭的賽事佔比不小。
高端賽事紮堆,讓居民大飽眼福。但一個問題不容忽視,由政府直接補貼或動員本地大企業贊助能讓賽事長期持久嗎?
亞洲運動產業協會秘書長、臺灣師范大學教授程紹同認為,『國際化程度很高的賽事,也是付費極高的賽事,舉辦這些比賽,不僅僅要看到賽事可能具有的國際影響力,也要看到賽事的高額投入。』
李晉康說:『這也是北京面對的問題,將高端品牌賽事做起來是一個漸進的過程,不可能一次就形成品牌,前期需要政府在資金上支持,然後逐步過渡到由市場化、商業化辦賽的方式。』
目前,北京正在積極策劃一批新的賽事,如國際泳聯花樣游泳大獎賽、世界女子水球聯賽總決賽、世界花樣滑冰大獎賽、世界田徑挑戰賽等,最終將打造10項常年開展的國際體育賽事品牌,為北京建設國際體育中心城市打下堅實基礎。
點評:體育因城市而活躍,城市因體育而精彩。將體育融入百姓生活、融入城市發展,從多元文化形態和活躍生活方式上去建設世界城市是北京的經驗。今天的北京體育正在鑄就這座城市的品質,上演別樣的『中國好聲音』。
(國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉)