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萬人迷貝克漢姆,昨天空降北京,剛剛下過雪的京城大地上,一股強勁的貝旋風呼嘯而過。
一個月前剛傳出這條新聞時,人們最初的反應都覺得有點奇怪,要知道,很少有一個國家的聯賽,會選擇其他聯賽的參賽球員作為自己的代言人或者形象大使,就像蘭帕德不會擔任德甲的形象大使,梅西不會充當英超的代言人一樣,貝克漢姆,他目前的身份是巴黎聖日耳曼的一位球員,他目前參加的是法甲聯賽和歐冠聯賽,他為什麼會成為中超聯賽的代言人?
事實上,貝克漢姆方面或許也意識到了這種錯位,所以昨天,在抵達中國的第一天,他把新聞發布會放在了一所小學裡舉行,而在小學的活動結束後,他的下一站是另一所中學,在離開北京去別的城市的行程中,他更多的也是和青少年足球進行一些親密接觸,活動的最後一天,貝克漢姆和辣妹會參觀鳥巢,小貝上一次走進鳥巢,還是2008年奧運會的閉幕式。
我們或許可以這樣理解,貝克漢姆醉翁之意不在酒,他作為形象大使,對中國足球的青少年推廣所能起到的作用,遠大於他給中超聯賽所能帶來的國際影響力。
假如德羅巴不離開,他本來應該是中超聯賽最合適的國際形象代言人,穿著中超球隊球衣並且參加中超聯賽的像德羅巴這樣級別的外援,纔是擴大中超國際影響的最佳代言人。昨天發布會現場播放了一個介紹中超聯賽的短片,這個短片可能會讓熟悉中超的中國球迷覺得有點熱血沸騰,但我相信,坐在下面看這段視頻的貝克漢姆,在短片中唯一一個認識的面孔也就是德羅巴了,或者再加一個裡皮。就像當年,有多少人是在小貝轉會洛杉磯銀河隊之後,纔開始關注美國大聯盟足球的?所以說,如果真的希望貝克漢姆幫助中超擴大這個聯賽的全世界的影響力,最好的辦法就是請他來中超踢球。
在足球的世界裡,提到貝克漢姆,我們的第一反應就是偶像,而且是男女通吃,老少皆宜的優質偶像。2008年貝克漢姆跟隨洛杉磯銀河來上海比賽,上海體育場在比賽前三天裡實打實地賣出了三萬張球票,比賽當天的八萬人體育場,看臺上除了加油的聲音之外,更多的都是尖叫,只要貝克漢姆一拿球,看臺上必定會有一陣尖叫,而當下半時他被換下後,立刻有一半觀眾起身提前退場。這就是小貝的魅力。
所以說,讓小貝擔任中國青少年足球的代言人,確實比擔任中超的代言人能發揮的作用更大一些,他的經歷或許能激勵很多青少年開始喜歡足球這項運動,會讓很多家長送孩子到球場上享受足球的樂趣。
昨天發布會最大的亮點來自於他對於代言費的解釋,至少目前的感覺他是免費為中超擔任代言的,或許對於小貝的團隊而言,他們更看重的是中國巨大的市場,而我們下一個關注的問題就是,小貝未來會不會來中國踢球?和日韓相比。或許也只有中超俱樂部目前可以負擔起他的薪水,但問題在於,中超聯賽目前談不上職業的環境,會不會把貝克漢姆嚇跑呢?
2003年的夏天,在工體,那一幕至今仍然會在我們眼前晃動,賽前的獻花環節,一位粗魯的男球迷衝到小貝面前伸出兩手撫摸他的臉頰,嚇得貝克漢姆連連後退躲過。10年過去了,去年的德羅巴和阿內爾卡在中國仍然有類似的讓他們驚詫的遭遇,來中國踢球你所能遇到的事情,遠遠不像你想象的那麼簡單。
當然,現在討論這些還為時過早,未來幾天,小貝在中國掀起的熱浪,還會從北京向青島、武漢一路蔓延開去。在足球的世界裡,能叫萬人迷的,只有貝克漢姆。我叫小貝,我為自己代言。