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中新社北京3月20日電題:貝克漢姆代言中國足球“魚和熊掌”或將兼得
中新社記者張子揚
帶着“拯救”中國足球重任的英格蘭球星貝克漢姆20日終於空降北京,從這一刻起,他將與中國足球聯繫在一起。
早在一個月前,有關“萬人迷”代言中超的消息就在媒體間傳開,一時間“貝克漢姆的正能量”、“‘貝氏弧線’走穴中國”、“代言中超小貝將自毀形象”等奪人眼球的稿件頻頻出現,不少媒體更是寬撥版面,分析解讀。
以貝克漢姆在世界足壇的地位,他的到來確實會增加各方關注度。即便有些不喜歡足球的人,也會因他閃耀的星光而間接關注中超,而負責運作此事的央視IMG公司,除了幫中國足球吸引更多國際目光外,商業層面相信也會賺得盆滿鉢滿。
“貝克漢姆擔任中超形象大使,這一合作對中超聯賽、央視IMG公司和他本人可以說是三方共贏。中國職業足球聯賽經過20年的歷練,已逐步展現出積極態勢,越來越多的國際知名球員、教練紛紛‘登陸’中超,對中超起到了很好的宣傳作用。”央視IMG公司負責人朱亞當說。
不過有關代言中超的費用將達200萬歐元的消息,貝克漢姆當日並未證實,“在這裏(新聞發佈會),我不拿任何薪水。”
他還藉機向外界表示,“在‘錢與責任’同時出現時,我更希望幫中國足球提高水平,讓孩子們能愛上這項運動。”
“貝克漢姆具備無可比擬的品牌效應,中國足球需要貝克漢姆推動,這是一件好事。雖然他無法短時間內改善基層足球的現狀,但至少可以使中國足球擺脫腐敗帶來的惡名。”足球記者皮特·戴維斯如此表示。
不可否認,當人們回顧近些年中國足球的成長曆程,會發現有兩個明顯的特質:對先進的足球文化吸取不夠,假賭毒等惡習卻沾滿全身。除可以用金元的光芒吸引一些前來淘金的球星外,實在難以找出閃光一面。年輕球員培養斷層,俱樂部管理不科學,黑暗與歪風籠罩着中超聯賽……
貝克漢姆所代言的對象,看上去顯然並不那麼“健康”。
“作爲最具關注度的職業球員,貝克漢姆不僅擁有精湛的球技,在體育界享有良好的聲譽,並且積極投身於世界體育和公益的推廣活動中。我們相信,貝克漢姆將向世界和全中國球迷傳遞足球的正能量,幫中國足球確立嶄新的形象,提高聯賽的知名度。”中國國家體育總局足管中心黨委書記魏吉祥坦陳,有成千上萬的球迷等待着“萬人迷”的魔法。
當然,除了肩負推廣的使命,貝克漢姆完全有能力依靠其強大的個人品牌在中國市場“魚和熊掌”一起兼得。
目前,“萬人迷”代言了包括三星、阿迪達斯、H&M等多個知名品牌,另據《法國足球》雜誌的統計數據,在2012至2013賽季,貝克漢姆以3600萬歐元的總收入,成爲全球最“吸金”的足球運動員。
在20日的新聞發佈會上,貝克漢姆雖然沒有明確在中國會有哪些商業開發,但是否在中國開辦足球學校,貝克漢姆卻有了“預測”:“足校對孩子們的教育至關重要,未來我會在世界各地開辦更多足校,也希望有朝一日能在中國開辦自己的足校。”(完)