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獨家報道
羊城晚報記者昨天從在佛山召開的“2012年全國競技體育管理幹部培訓班”上獲悉,CBA2012-2013賽季,聯盟僅從贊助商那裏就撈到了驚人的6.3億元,成爲中國體壇無可爭議的第一聯賽,其中包括李寧公司5年20億元的“大手筆”。
23家贊助商“砸錢”CBA
CBA聯賽始於1995年,比中超的前身甲A聯賽晚了一年。從1995年至2001年,CBA聯賽商業推廣由美國國際管理集團(簡稱IMG)公司負責。IMG爲CBA設計了冠名的商業方式,每年爲中國籃協帶來200萬美元的贊助金額,按當時的匯率計算約爲人民幣1700萬元。2001年,IMG與中國籃協解約,籃協隨後成立了中籃公司負責CBA的商業推廣,但市場反應冷淡,2002年至2004年,CBA聯賽連續虧損。
從2005年起,中國籃協與瑞士盈方公司合作,合資成立中籃盈方公司,中方控股51%。盈方每年提供650萬美元,作爲籃協和各俱樂部的聯賽運營經費。同年,安踏公司成爲CBA的官方戰略合作伙伴,贊助2000萬元,成爲CBA的頭號贊助商。至2008年,CBA每年的贊助金額突破億元。
據與會的中國籃協權威官員透露:今年,CBA聯賽贊助商重新洗牌,李寧公司以5年20億元的天價成爲官方戰略合作伙伴。到目前爲止,CBA已擁有23家贊助商,共分四級。其中,級別最高的是官方戰略合作伙伴李寧公司,每年4億元;第二級別的官方合作伙伴5家,每家每年贊助金額爲2500萬元;第三級別的官方贊助商4家,每家每年贊助金額爲1000萬元;最低級別的官方供應商13家,每家每年贊助金額500萬元。這23家贊助商合起來,一年的贊助金額達到了6.3億元;與1995年約1700萬元相比,簡直是天淵之別。
中超讚助金額不及CBA一半
中超的贊助金額有起有落,尤其是兩次取消升降級,讓中超的商業開發元氣大傷。
1994年甲A起步,同樣由IMG公司負責前5年的商業開發和管理。1994年,IMG付出一年120萬美元的承包費,此後4年每年以20%遞增。1998年,IMG和中國足協簽訂第二個5年合同,價碼已提高近十倍。當時,IMG爲甲A拉來百事可樂,第一年的冠名費達到1000萬美元,並且每年遞增10%。這份天價合同,讓甲A成爲當時的中國第一聯賽。然而,由於中國足球假賭黑增多,輿論環境惡化,還發生央視一度拒絕轉播甲A,打擊了贊助商的積極性。2002年甲A落幕,百事可樂提前終止合同。2003年,盈方結束與中國足協的合作,聯賽商務開發轉由中國足協的福特寶公司運作。
2003年,德國西門子繼贊助“中國之隊”後,又接手了甲A的冠名權,費用降至500萬美元,合作了兩年。2005年,中超取消了升降級,冠名權無人問津而“裸奔”。2006年,愛福克斯與中超簽訂5年的合同,第一年贊助費用爲600萬歐元,以後每年遞增10%;但最終總共只到賬了60萬歐元。福特寶公司在2006年年底終止了這份合同,並把對方告上法庭。
隨後兩年,深圳金威啤酒成爲中超的冠名商,冠名費兩年合計1億元。
據統計,2001年年底和2004年年底兩次取消升降級,讓甲A和中超聯賽損失了近7億元;2005年,中超無贊助收入,淨損失1億元;2006至2008年,只有金威啤酒贊助冠名,淨損失2億元。其間,因層出不窮的俱樂部罷賽、退賽等,從2001年到2008年,足球頂級聯賽損失超過10億元。
去年,大連萬達集團重返足壇,並以3年5億元的投入與中國足協合作,其中包括兩年半的中超冠名,每年費用約爲6500萬元。目前,中超聯賽共有10個贊助商,每年加起來的贊助金額在3億元左右,不到CBA的一半。
央視轉播CBA付費數千萬元
據與會的中國籃協官員透露,CBA以前是拿着錢求央視、地方電視臺轉播比賽;如今央視等轉播CBA聯賽則要付給CBA轉播費用。這筆費用一年就達數千萬元。央視轉播CBA的場次也從以往的每週三場,增至每週四場。CBA的收視率在去年創出新高,據央視數據顯示,上賽季CBA整個賽季共有7億多觀衆。總決賽第五場,央視體育頻道的收視率達到1.83點,平均每分鐘有2300萬人觀看,均爲今年央視體育頻道轉播賽事中最高收視水平。