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11月24日的首鋼體育館，看臺上會出現李寧的身影，他說揭幕戰自己一定去現場看球，以聯賽官方合作伙伴的身份亮相。在第18個賽季，從另外一個意義上講，18歲的CBA也正式開啓了商業重組時代。
本賽季的CBA聯賽擁有史上最多的23家贊助商，衆多的贊助商帶來了不菲的贊助金額。今年，CBA各傢俱樂部將史無前例從中國籃協拿到1000萬元的分成，過去，這個數字從沒有突破過200萬元。
聯賽市場價值攀升
說起上賽季的CBA，中國籃協領導總是會反覆唸叨一組數字，“上賽季CBA平均上座率達到75%，收視總人次達到7.25億，總決賽轉播觀看人數達到8.13億，創下新紀錄。”推廣商盈方公司老總馬國力表示，數字表明CBA是中國最好的聯賽，“央視的內部節目調查表示，前20名的節目有10-12個節目與CBA有關。”這些數字，讓CBA可以揚眉吐氣，也讓聯賽的市場價值大幅度攀升。
新賽季CBA聯賽，是盈方和籃協新的五年合作的開始。本賽季，CBA聯賽共有23家贊助商，其中包括戰略合作伙伴1家，合作伙伴5家，贊助商4家，供應商13家。李寧(中國)體育用品有限公司以每年4億元的鉅額贊助成爲CBA新的裝備贊助商，進而成爲戰略合作伙伴。與前7個賽季相比，新賽季的贊助金額一下翻了數倍，按照籃協的說法，未來五年贊助金額的年平均值超過3億元人民幣。
“爲什麼大家看好CBA，就是因爲它競爭激烈，帶來的觀衆關注度高。這種‘高’體現在電視臺就是收視率，電視臺賣廣告都是按照收視率來定價的。如果CBA老是不溫不火的，贊助商怎麼看得上，怎麼能進來呢？”在馬國力看來，在現有的CBA聯賽體制運作已經比較成熟的基礎上，幾家新贊助商的加入給聯賽帶來了競爭力，“多家贊助商的進入，是競爭的產物。競爭的存在，對於中國體育，對全世界任何的體育發展都是有好處的，包括市場的發展。當然了，我們也不可能按照歐美現成的模式照搬。聯賽獲得了各方面很多的支持，各個俱樂部能夠進入到一種良性的、經濟的軌道里面去，這樣纔有可能在今後發展得更好。”
服務贊助商意識增強
2004年安踏與CBA初次合作時，安踏一年的營業額僅3.1億元，一年後達到6.7億元，2007年漲到29.8億元，2011年達到89億元，每年的增長速度都在90%以上。
“國內的籃球市場巨大，確實有很多體育品牌都在做籃球，但正因爲有這個競爭存在，纔會促進整體水平提高。就像我當運動員的時候，如果只有我一個人練體操，我的水平不可能上來，不可能取得這樣的成績。同樣的，在籃球市場裏，就因爲有這麼多競爭力存在，大家才能從自己的角度爭取表現，爭取自己的市場。李寧表示。
付出鉅額的贊助，自然希望得到相應的回報權益。在簽訂贊助合約時，中籃公司總經理薛雲飛就坦言在推廣費和贊助費大幅提升之後，中國籃協也會推動俱樂部給予贊助商更好的禮遇和回饋，“現在對贊助商禮遇做得不夠，門票、禮儀接待、配合贊助商做活動等方面，好多俱樂部意識跟不上。以後給俱樂部撥錢多，在這方面我們會提要求，爭取把贊助商更好地留在聯賽中。”
新賽季增加轉播力度，增多轉播場次，讓贊助商儘可能多地曝光，這就是對贊助商的回報。新賽季還有一個大變化，廣告板主要在內場的兩側。“新賽季，聯賽的商業價值提高了，需要把更多權益返還給贊助商。因此，我們增加了廣告板的位置。我們希望球員可以坐在主機位對面，這也會在日後考察中進行論證，看是否有足夠位置。比如歐冠比賽，採取的就是讓球員坐在廣告板後面的這種佈局，這樣既可以滿足贊助商的權益，也可以滿足電視轉播的需求。”盈方的工作人員表示。
目前，中國籃協還啓動了未來五年發展規劃，計劃五年之內擴充到20支隊伍，這個初衷也是爲了聯賽更好的發展壯大，回饋贊助商。在一位CBA俱樂部管理人員看來，這也是順理成章的，“今年盈方和籃協簽了鉅額合同，通過比賽電視轉播，才能給盈方的客戶實現廣告價值回饋，增加比賽轉播場次、提高轉播質量，不僅是爲球迷服務，也是爲贊助商服務。從與俱樂部的關係來說，俱樂部得到的商業利潤分成提高了，也應該相應地提高自身的硬件水平。”
俱樂部自主權益減少
CBA得到了鉅額贊助，也想方設法將權益回報給俱樂部。作爲聯賽的參與者，在CBA這個蛋糕越做越大的情況下，俱樂部可以得到多少權益呢？
除了投入女籃和青少年培養之外，中國籃協目前並沒有明確對外公佈財務計劃。關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶認爲取之於聯賽應當用之於聯賽，因爲目前的CBA聯賽的價值還遠沒有被充分利用，“有人說CBA被高估，實際上它的價值要參考國際品牌來看，只發揮了一小部分。首要的是我們的職業聯賽現在還不是真正意義上的職業聯盟，行政化色彩濃。另外從更長遠看，目前各俱樂部自身的造血能力還有限，需要聯盟統籌規劃，有一個行動步驟去實施。”
據悉，和上賽季相比，俱樂部的自主權益更少，除了球隊的冠名權之外，俱樂部在比賽場館只有兩側觀衆席上的兩條橫幅可以出售，也就是說，除了門票收入和冠名權之外，俱樂部幾乎所有的收入都要依靠籃協的分紅。籃協競賽部部長白喜林表示，這個賽季每傢俱樂部可以拿到的聯賽分成爲1000萬元，“我們籃協不會賺一分錢，我們的意見也很明確，今年的任務就是要把贊助商投入的錢全部放到聯賽的基礎建設上，用於聯賽和俱樂部的發展。”
據悉，過去每傢俱樂部得到的聯賽分成爲100多萬元，“外界說俱樂部每年可以分一兩百萬元，實際上我們從來沒分到過200萬元，過去都是100多萬元，現在贊助的錢多了，多給俱樂部也是趨勢，是好事情。”浙江廣廈總經理葉湘玉說道。
