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CBA週末開戰,各隊票房“冷熱不均”
2012—2013CBA聯賽將於本週末開幕,隨着越來越多NBA大牌明星的加盟,不少俱樂部的球市異常火爆,早早出現了一票難求的局面。不過,一些實力偏弱、缺少大牌球星助陣的俱樂部日子卻不太好過。聯賽尚未開戰,CBA球市便已呈現出“冷熱不均”的兩極化格局。
“明星效應”成賣點——
麥蒂加盟引爆多地球市
隨着麥蒂、阿里納斯先後加盟CBA,新賽季CBA的熱度持續升溫,想去現場看比賽的球迷也越來越多。據山東媒體報道,麥蒂的加盟直接帶動了青島隊新賽季的主場票房,該隊的常規賽套票價格一躍成爲CBA榜首,普通套票價格800元—8000元不等。此外,還有10套包含麥蒂親筆簽名的典藏版套票,價格高達1萬元/套;A、B兩檔包廂套票價格分別爲5萬元和3萬元。目前,800元的普通套票早已銷售一空,其他價位的門票也所剩無幾。
“麥蒂效應”帶動的不僅僅是青島主場的票房,其他球隊主場迎戰青島隊的比賽同樣也受到球迷追捧。11月25日,麥蒂將隨青島隊客場挑戰福建隊,據當地球迷微博爆料稱,在福建隊的主場晉江,已經有球迷抱着棉被徹夜排隊購買球票。記者在採訪中瞭解到,在南鋼已售出的門票中,90%都是預訂南鋼主場與青島的比賽。
在簽約阿里納斯後,上海隊的票房也迅速火爆起來。尤其是12月2日上海主場對陣青島隊的比賽,更是到了一票難求的地步。此外,衛冕冠軍北京隊和老牌強隊廣東隊的球票預售情況同樣火爆。其中,北京隊揭幕戰的門票已經銷售一空。
賽場偏遠、營銷乏術——
部分俱樂部票房冷清
幾家歡樂幾家愁。並非所有球隊的主場票房都能像青島隊一樣火爆。據統計,上賽季,廣東宏遠的票房收入爲1500萬元,而江蘇南鋼只有300萬元。不過,南鋼的票房還不是CBA最差的,據業內人士透露,個別球隊整個賽季的實際上座率不足四成,票房十分慘淡。
“球星效應”只是決定球市成敗的一個因素,球隊的成績、主場的位置以及俱樂部的票務營銷手段等,都會對俱樂部的票房收入產生直接影響。
比如,南鋼隊的主場南鋼體育館距離市區20公里以上,天津主場葛沽體育館距離市區約40公里,這對於想要現場看比賽的球迷來說顯然很不方便。此外,各個俱樂部的票務運作也有很大差異,有的俱樂部自己經營,有的則包給專業票務公司打理。“營銷手段比較單一,針對球迷的服務和營銷太少,也會降低球迷到現場觀看比賽的熱情。”業內人士指出,如果沒有成績作保證,俱樂部的主場票房自然也會萎縮。南京球迷王先生在接受記者採訪時說:“我以前是南鋼球迷,不過現在改看舜天了。原因很簡單,誰都不希望老看一支球隊輸球。”
(馮興)