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2012年冬天已經來臨,寒冬讓人心生惰性,怎樣打發無聊難捱的時光,去現場看CBA比賽是個不錯選擇。雖然CBA的種種不職業行爲一直爲人詬病,但不可否認,CBA聯賽一直有着良好口碑,而即將進入第18個年頭的CBA更是因爲三大前NBA全明星球員(青島的麥蒂、北京的馬布裏、上海的阿里納斯)的加盟更受熱捧。賽事的火爆換來了央視一週轉播7場的厚愛,也給了各俱樂部提高票價的勇氣,用著名籃球評論員楊毅的話來說:“CBA要借勢幹一票了”。
逆勢上揚
新賽季CBA漲價底氣足
2012年全球經濟繼續呈現低迷態勢,但經濟不景氣卻似乎沒有影響到CBA。先是盈方公司與中國籃協達成5年17億元續約協議,在未來繼續全權負責CBA推廣,接着CBA跟聯賽裝備新贊助商李寧牽手,5年費用達20億元人民幣,這樣新賽季CBA的贊助商將達23家,受歡迎程度可見一斑。
CBA球市一貫火爆,球迷的熱捧也水漲船高。有了良好的大環境,CBA各俱樂部的雄心更加膨脹。奪冠後的北京續簽馬布裏,而青島和上海則分別簽約了麥蒂和阿里納斯這樣的天皇巨星,恍惚間中國球迷有了穿越之感,如此近距離見識大牌還是首次,不過球迷若要親臨現場一睹風采,今年可能要多掏腰包了。
根據各俱樂部目前公佈的票務信息,新賽季票價只漲不降已成大趨勢。其中北京、青島、上海三家動作最大,這些球隊有着共同特點:擁有大牌球星、傳統球市火爆,市場和環境給了俱樂部提價底氣。新賽季北京主場票價共分5檔:60元、100元、180元、280元、380元和600元。此外套票價格從上賽季的1280元、2880元、4160元提到了本賽季的2900元、4600元、6200元和9900元,漲價幅度不是一般大。即便如此,北京隊新賽季球票據說一場只會有一兩千張對外發售,其餘均爲贈票。
擁有麥蒂的青島雙星新賽季將主場從容納4000人的青大體育館搬到了擁有12500個坐席的國信體育館,票價和上賽季相比漲了不少,但麥蒂首秀近9000人的上座率也證明了俱樂部的精明眼光。新賽季青島隊將票務工作全部交給了國信方面,國信設置的票價層次也非常合理,看臺價格範圍從30元到500元,包廂價格則從800元到8000元不等,這既滿足了高端需要又滿足了普通球迷,對比北京球迷,青島球迷要幸福得多。
因爲有簽約阿里納斯的意向,上海方面叫停了早已開始的球票銷售,新票務方案於15日出臺,新方案取消了上賽季的學生套票,單場票價和套票價格均有上浮。雖然俱樂部極力否認此舉跟阿里納斯有關,但其中的微妙關係不言而喻。
山西中宇是上賽季最大的黑馬,一舉闖入了四強。新賽季該隊引進了西班牙籍主帥,票價也有所上漲:普通場次價格最高的貴賓票爲600元,最便宜的推廣票爲100元,最貴的套票高達11000元。據山西媒體報道,短短一天半時間,中宇俱樂部已經賣出去了1600多套套票。
賣球星臉
特殊場次漲價成主流
與三傢俱樂部票價大幅度提高不同,大多數俱樂部推出特殊浮動票價,票價要根據不同對手而確定,強隊來了,大牌球員來了,票價自然高。球隊票務如此安排,無非是想在賽季中既能保證上座率,又能在關鍵場次撈一筆,恰如每年春運期間的車船票價上漲一樣。
一個最明顯的例子便是各隊對陣青島雙星男籃時的提價,之前的青島隊“人微言輕”,球隊苦於慘淡的成績,在客場比賽時通常不受待見,CBA各隊一般都會把同青島的比賽劃爲最低檔次,票價更是低得可憐。然而今年伴隨着麥蒂的到來,青島隊一下成了香餑餑,不光是央視頻頻示愛,上海隊、新疆隊、佛山隊等很多球隊都提升了對陣青島隊的球票檔次。上海和新疆都把對陣青島隊算作了“特殊比賽場次”,而佛山隊則把青島隊提升到了第二檔次球隊。佛山隊俱樂部副總經理徐建斌說:“其實我們第一檔的球隊就只有廣東宏遠這一個隊,青島和其他幾個強隊在一起是第二檔的球隊。”作爲麥蒂CBA首秀的對手,福建主場迎戰青島這場比賽吸引了全國的目光,雖然離CBA首戰還有幾天,但門票早已銷售一空。福建男籃總經理李安說:“我們今年實行的是‘556’這樣的票務制度,第一檔的五支球隊是廣東、新疆、北京、稠州銀行和青島,前面幾個隊因爲成績好,而青島就是因爲有麥蒂。”
對於CBA衆俱樂部的漲價行爲,體壇週報副總編楊毅這樣認爲:“甭管CBA哪些球隊的門票漲了價,都是因爲市場和環境到了這個地步,有了這個勢頭。幾年以前,只能賣三五十塊的票,再貴就賣不出去了;現在賣三五百,想買票還得託人,這就是市場。CBA到了這一步,上上下下,咱都遵循市場規律吧。”
拒絕跟風
山東男籃票價穩定
當然,並不是所有的俱樂部新賽季都漲價。山東黃金男籃近日公佈了新賽季的票務方案,票價較去年沒有變化,同時俱樂部表示,新賽季主場票價也不會因爲大牌的到來而提升。
新賽季山東男籃從引援備戰到熱身演練一直保持低調,不論是運作阿巴斯加盟還是球隊日常訓練都沒有過分聲張。連續三個賽季無緣季後賽後,山東男籃上下憋着一股勁,立志要在新賽季取得突破,山東隊也被許多業內人士認爲將成爲新賽季的一匹黑馬。球隊新賽季票務政策和以往相比變化不大,也是希望能有更多的球迷來關注山東隊的比賽,球隊成績好了,票房自然就上來了。
近幾個賽季,山東男籃的票房可以用慘淡來形容,從臨沂到濟南奧體中心再到濟南市區的省體育中心,主場上座率都不高,在濟南奧體中心的比賽中,球迷甚至上廁所都不用排隊。新賽季山東男籃捲土重來,外援三駕馬車或許將帶領球隊再次殺進季後賽,球隊也非常需要球迷的吶喊助威。正如廣東宏遠,憑着球隊連續幾年的強勢表現,主場球市異常火爆,爲了更好地塑造主場氣氛,不論哪路強敵來襲,廣東都保持着穩定的票價政策。新賽季山東男籃穩定的票務政策,是出於對球迷的感謝,更是對新賽季球隊能取得良好成績充滿信心。
本報記者張衛波李康培