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下週末,新賽季的CBA聯賽就將拉開帷幕。繼上賽季的轉播熱潮之後,新賽季央視將持續增加對CBA的關注度,一週最多轉播7場,數量是去年的兩倍多。單從轉播場次上比較,CBA將超越NBA ,對中國籃球的關注度又將被提到一個新的高度。
爲轉播更改賽程
中國籃協日前表示,CBA爲了能迎合電視轉播的需要,在賽程上做出了重大調整。週二將不再只有一場比賽,而是安排了兩到三場比賽。CBA每個輪次的比賽分別在週二、週三、週五和週日進行。從這個賽季開始,每週日下午將安排一場比賽,並確定由央視直播,這是CBA歷史上的首次。而該輪其他場次的比賽,會在週日晚上開打,其中的一場也將在央視直播。這樣,央視在每週二、週三、週五和週日總共能確保安排4場直播,並且還在其他時間有3場錄播,每週播出的CBA場次達到了7場。如此大規模的播出力度,在CBA歷史上是很罕見的。
至於央視增加轉播場次的原因,自然是CBA不斷提高的影響力。中國籃協副主席劉曉農透露:“CBA聯賽上賽季的平均上座率達到75%。電視轉播總時間2912小時,收視總人次(不含總決賽)達到7.25億,總決賽轉播收視人次達到8.13億,創下新紀錄。”
負責運作CBA電視轉播的盈方中國CEO馬國力也表示,上賽季央視內部節目調查結果顯示,前20名的節目有10到12個是與CBA有關的。之前在五棵松舉行的北京與廣東的總決賽,收視率更是超過了NBA 。他表示,數字已經表明,CBA聯賽是中國最好的聯賽。
收視率趕超NBA
本賽季,央視每週直播4場NBA比賽,另在晚間黃金時段延播2場並外加一場集錦。這樣一來,CBA的轉播場次已經超越了NBA。
央視體育頻道總監江和平稱看好新賽季CBA收視率超NBA,引來熱議。根據籃協給出的資料,上個賽季CBA常規賽,觀衆上座率達到77.82%,季後賽上座率也普遍增加,北京、浙江、上海、山西和新疆的主場上座率甚至高達100%。中央電視臺一共直播了51場比賽、錄播了67場比賽,23家地方電視臺轉播了1614場比賽,創造了歷史紀錄。其中廣東隊和北京隊的總決賽第五場,央視五套的收視率達到了1.83%,超過了NBA在中國的收視率,創下CBA總決賽單場歷史收視率新高,這也是2012年所有國內體育賽事轉播收視率的最高紀錄。
雖然從競賽水平上,CBA和NBA還有很大的差距,但在國內的收視率卻大有超越的趨勢。這種收視率的接近和超越有着兩方面的原因。首先是中美兩國時差方面的原因,導致NBA比賽大多在北京時間上午進行,而NBA比賽的重要受衆青年學生和上班族,這個時間段是這些人最忙碌的時候。另外,更多的NBA球迷現在會選擇用網絡來觀看NBA比賽,這部分人當然無法計入收視率統計。反觀本土的CBA,大多數情況比賽都佔據了晚上的黃金時間。這個時段裏,無論是學生、上班族、中老年人都有着充足的時間觀看比賽。
球星是關注焦點
CBA目前有了麥蒂、馬布裏這樣的前NBA明星,收視率有了保障。而NBA沒有了姚明這樣的中國球員,關注度受挫。此消彼長,造成了兩者間收視率的變換。
更多中國球迷關注NBA是因爲姚明和 易建聯,特別是姚明。而在失去了姚明和易建聯之後,NBA在中國擁有的更多是純籃球球迷。CBA有地域優勢,在很多籃球氛圍較好的省份和城市,CBA比賽的現場上座率和收視率是相當可觀的。而不少普通籃球迷都是“看熱鬧、尋歸屬感”的,倒向CBA也很正常。
CBA這兩年發展勢頭越來越好,更多的NBA球星來打球,不僅實現了個人創收和保持狀態,也促成了CBA聯賽不斷擴張。更爲重要的是,各種外援之間的良性流動保證了聯賽質量的提高。在上賽季,雖然JR·史密斯等現役NBA球星來到中國,讓CBA的關注度大大提升,但究其根本,CBA上賽季的最大賣點,仍舊是馬布裏由紐約的問題球員變成馬政委的傳奇故事和帶領北京奪冠的英雄表現。本賽季,馬布裏依舊是CBA的收視率保證。同時,麥蒂加盟青島,更是讓本賽季的CBA充滿噱頭。“我倆之間的對決一定會很有趣,肯定會是全國直播,屆時在近億球迷的關注下比賽,想想就興奮。”馬布裏在接受採訪時如是說。
CBA收視率的上升,轉播場次超越NBA,這對中國籃球的發展無疑是一個好現象。但千萬不要忽略了CBA與NBA在各方面存在的巨大差距,我們還有很長的路要走。
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