|
||||
新華網北京11月3日體育專電(記者公兵)中國水上運動因其先天發展不足,對自然條件和器材的要求較高,即便有了奧運會金牌的突破,在國內的發展依然不容樂觀。競賽本身吸引力不足,主動“推銷”工作不夠,成爲水上運動在國內“不招待見”的重要原因。
如何在非奧運會期間引起普通百姓對水上運動的興趣並主動融入其中,凸顯文化主題不失爲一條發展之道。
中國紹興環城河國際皮划艇馬拉松賽日前舉行,在前三屆爲國內比賽的基礎上,本屆賽事首次升級爲國際賽事,邀請來的選手包括歐錦賽冠軍、奧運會第六名等高手,產生了國際影響,發展勢頭良好。
不過在國家體育總局水上運動管理中心主任王渡看來,比賽還可以做得更好,“紹興市委市政府對這個比賽很重視,他們希望比賽能和城市品牌結合起來運作,這種想法雖然已經變爲現實,但目前看來思路還是有點窄,比賽應當與當地文化結合得更緊,擴大其內涵和外延,變成紹興的節日”。
王渡所說的“文化”不僅指運動本身的文化,比如皮划艇馬拉松的歷史、在中國的發展等等,還包括當地的文化。
“對於競賽本身,我們完全可以把平臺做得更大,比如除了馬拉松,我們是否也可以搞短距離比賽?畢竟這樣觀賞性更強。再一個紹興具有2500年的建城歷史,如何將其深邃的文化與賽事結合起來也是我們應該探討的問題,”王渡說。
其實紹興在探索賽事與文化的結合上已經有所作爲,據紹興市體育局副局長徐光照介紹,紹興有各式各樣的橋,在環城河28座橋上以各種形式對賽事進行宣傳不失爲與當地文化的一種結合。而浙江省體育局水上運動管理中心副主任、紹興人孟關良說,該賽事今後將考慮與具有江南特色的烏篷船結合起來,“比如在馬拉松賽之餘,我們還可以搞一個劃烏篷船比賽,這不僅是與當地文化的結合,也是對紹興的宣傳”。
中國文化對許多外國人都具有很強吸引力,而作爲江南文化代表的紹興也不例外。獲得此次比賽男子皮艇第三名的英國人拉瑟福德就說:“對紹興的文化氛圍感受很深,期待來年再來。”對他而言,比賽只是一方面,“體驗這裏的歷史和文化纔是更重要的”。
王渡也表示,請來外國選手不僅是皮划艇運動技術的交流,更是文化的交流,“讓他們瞭解紹興的歷史,瞭解中國的歷史,不失爲一件非常有意義的事”。
作爲此次賽事的冠名贊助商,華通集團董事長季國苗絲毫不掩飾通過賽事宣傳產品的目的,但他同時認爲,通過賽事大力宣傳紹興文化纔是他更期待的。
與當地文化資源融合還僅僅是推廣一項運動的一方面,主動策劃一些文化活動更顯重要。“無論是奧運還是非奧項目,只要策劃好了,執行好了,都會有生命力。隨着現代社會的發展,老百姓的文化需求也日益多元化,出於項目發展的需要,我們也應當加強這方面的工作,”王渡說。
水上中心也的確做了一些嘗試。比如日前在陝西舉行的中國盃賽艇賽,邀請了中國賽艇界一些老前輩參加,而且邀請了文化界大師爲比賽題字助興。“這不僅將中國賽艇的歷史具有縱身感地展現在人們面前,而且跨界之舉也是一種發展思路,”王渡說。
做得更好的是中國杯帆船賽。這項已有6年曆史的比賽不僅通過賽事凸顯帆船與海洋本身的魅力,而且策劃了騎士勳章授勳儀式、藝術展、航海論壇、經濟論壇等諸多跨界活動,藍色盛典晚宴每年都邀請數百位來自金融界、演藝界、體育界、娛樂界、商界和傳媒界的知名人士前來。音樂人高曉鬆、帆船奧運冠軍徐莉佳、導演陳可辛、演員孫儷、羽毛球奧運冠軍蔡贇等十人在今年的盛典上被授予“時代騎士”稱號,將中國杯帆船賽的內涵和外延極大擴展。
此外,在王渡看來,專業性是確保中國水上運動發展的重要條件。以中國杯帆船賽爲例,三家公司負責運作,且分工明確:中國杯帆船賽管理有限公司負責賽事組織、船隊招募以及和政府行業協會協調等;深圳一家文化公司負責商業規劃、品牌推廣、媒體和銷售;一家船舶公司負責30艘帆船的維護和經營。
“專業的策劃團隊才能確保項目的長足發展,才能讓中國水上運動文化得到最大程度的展現,而這些也是中國水上項目推廣目前最渴盼的,”王渡說。
(來源:新華網)