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五年前,本報曾經策劃了一期《足籃誰是中國第一運動》,在國內引起了巨大的反響。儘管這幾年有關兩項運動在國內的地位問題各有說法,但真正再次掀起第一運動之爭的,還是雙方對於央視轉播資源爭奪的說辭以及央視對CBA和中超判若雲泥的態度:籃球擁有更好的形象和羣衆基礎,但足球在影響力和商業價值方面仍然高居不下,究竟誰纔是現今的中國第一運動呢?
收視率CBA勝
足球雖難比殊途仍同歸
央視對CBA的大力推廣有着極爲充分的理由,上個賽季CBA平均上座率達到75%,光是總決賽觀看人數就創下了8.13億次的央視轉播紀錄。而中超從2011年下半年恢復在央視的直播後,雖然收視率節節升高,但仍無法和CBA相提並論。
CBA上賽季總收看人數達到了7億多人次,加上總決賽,這個數字是15億,可怕的收視率統計也促成了央視進一步加大CBA的直播力度。每週4場直播加3場錄播,和NBA一起成爲央視下賽季主推的兩大品牌賽事。央視體育頻道總監江和平甚至表示,比起NBA來,他還更看好CBA一些。
相比之下,中超本賽季前8輪也創造了自己的收視紀錄,但人數不過是9000多萬,樂觀的估計,本賽季結束這個數字能達到2億已經很不錯了。即便下賽季仍然直播,場次
也無法和CBA相比。在央視體育頻道排名前二十的節目中,有超過十個和CBA有關係,央視人士甚至表示,下賽季在加強轉播的同時,這類型的推廣節目還會進一步增多。而算上足球之夜、體育新聞和體育世界,和中超有關係的節目,也不過四五個。
收視率的差別卻沒有標誌着轉播費用的差別。在歐美,轉播版權一直是球隊和俱樂部最主要的收入。曼聯上賽季從英超轉播中分成達到了5700萬美元,而湖人則在今年和華納簽署了一份長達20年的轉播權協議,專家保守估計這份合同的價值達到了30億美元。然而,對於中國的足球籃球運動,卻沒有轉播權一說,尤其對於央視。
據悉,2011年央視重播中超時,中超原本預計收取2000萬的版權費,但被總局相關領導阻止:“能轉就行,別和央視談錢。”而CBA雖然受到央視青睞,但央視也不用花費一分錢。別看CBA火得不行,但想要在地方臺得到轉播的機會,同樣要付費。以東方一傢俱樂部爲例,他們每次仍需要付給本地電視臺5萬元的轉播成本費,一年滿打滿算也要花費100萬。CBA雖然在收視率上勝出,但實質並沒有贏得太多。
商業價值平手
中超從未被超越?
對於足籃之爭,足協的相關人士曾用不屑的語氣說:“籃球絕不可能超越足球,更不可能成爲第一運動。”而不少專業人士也認爲,足球在商業價值上比籃球更有吸引力。可事實上,CBA至少在數字上已經開始實現了超越。
上個賽季,CBA吸引了22家贊助商,有消息稱,CBA一年的贊助費用就達到了4億人民幣,過去5年贊助收入接近20億。回想近幾年的火爆程度,CBA確實有資格拿到這樣的贊助。而中超本賽季的主要贊助收入不過才9000萬左右,確實已經被超越了。感受到危機的中超,也正在積極尋求新的合作以開拓市場。在央視免費直播的條件下,他們卻收穫了IMG這個世界上最大的體育營銷管理公司。雙方形成戰略合作伙伴,IMG不會真金白銀地給錢,但他們所擁有的人脈和資源卻是中國足協最看重的。據瞭解,IMG與中超公司合作內容主要包括三方面:聯賽冠名及主贊助商;供應商的開發與維護,賽區VIP接待開發;央視版權。這其中最關鍵的還是央視版權,這纔是雙方合作的前提。也就是說,從下賽季開始,央視轉播中超,極有可能付費,這大大領先了CBA。
更重要的是,中超自傲的原因仍是足球的自身優勢和潛力。著名足球評論員顏強就認爲,在
商業影響力上,全世界仍沒有一項運動能和足球相比。“中超之所以滯後,還是因爲不夠職業化和規範化。”事實上,CBA在收視率領先的情況下,上座率和票房收入卻遠不及近兩年的中超。CBA總決賽在五棵松場場2萬人,可其中有六七成都是贈票。而國安賽季初的套票銷售基本上就能抵得上北京首鋼全年的票房總價值。“比較工體和首鋼體育館,你還是會知道誰更受歡迎。”一位北京媒體人士這樣說。即便下賽季CBA有了麥迪和易建聯,但想要和國安、恆大這樣的火爆球市抗衡,仍然差了一截。近日國外調查機構的數據顯示,中超上座率排名世界第十,亞洲第一。
著名籃球評論員徐濟成也認爲,CBA之所以能吸引贊助商,還是因爲聯賽的形象健康,水平相對更高。足球和籃球各有其吸金的優勢所在,在商業價值上難分伯仲。
影響力中超勝
籃球誰敢瘋狂燒錢
NBA中國賽的火爆,確實讓人看到了籃球在中國的影響力和羣衆基礎。可人們都很清楚,中超近兩個賽季的瘋狂燒錢,才正是足球影響力的體現。誰是第一運動?答案也許就在你我心中。
中超的投入之巨大,確實是CBA無法相比的。本賽季至少有6家中超俱樂部投入在1億到2億之間,而CBA上賽季投入最多的新疆廣匯也不過砸進了8000萬。本賽季青島引入麥迪號稱花費了150萬美元,可阿內爾卡、德羅巴等人的年薪基本上是麥迪的10倍。德羅巴1200萬歐元的年薪,足夠養活3、4家CBA中小俱樂部,這就是差距。
在足球籃球同樣火爆的廣東,對比更加強烈。廣東全省已經擁有3家CBA俱樂部,可加起來影響力還不如足球的恆大一家。廣州這個最重要的市場,也基本被足球的恆大、富力所佔據,籃球即便如冠軍級的宏遠,也只能偏居一隅。宏遠這幾年也基本上在吃老本,請回易建聯能夠幫助他們聚攢一定的人氣,但如果恆大明年再衝擊亞冠,籃球的影響力仍不足以和恆大相比。據悉,恆大本賽季在俱樂部運營收入上達到1億,而宏遠則不足2000萬。這同樣是影響力的差距。
當然,CBA靠着NBA和姚明這兩棵大樹,讓籃球的影響力仍然不可估量。姚明的慈善事業,NBA和中國籃協合作的公益活動,都讓籃球的形象更加深入人心。也許在瘋狂燒錢賺取眼球的同時,足球也該到了維護自身形象的時候了。重慶晚報記者羅翔