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昨晚的北京萬事達中心,18000張座位幾乎滿座,尖叫、人浪、加油聲,響徹整場。場外,黃牛手裏的高票價,令熱浪隨隊記者嘖嘖稱奇,1500美元,奇葩!
就在年初,美國《紐約時報》刊文稱,姚明退役之後,NBA在中國正失去吸引力。然而,隨着首支NBA總冠軍球隊蒞臨中國賽,NBA在中國的市場前景,似乎又變得明朗起來。
趁熱談贊助
熱浪隊,趁熱打鐵。從球隊、拉拉隊、娛樂隊到高管,熱浪浩浩蕩蕩來了六七十人。高管帶來了一本備忘錄,上面寫了不少中國企業的名字,這是他們此番中國行要進行商業洽談的對象。在抵京後的短短3天內,熱浪已經同兩家中國企業談攏,而這,還只是一個開始。
熱浪市場運營總監沃爾沃思說:“中國賽對我們而言,是一個機遇,我們的任務,是將中國的品牌帶回邁阿密。”儘管熱浪陣營中沒有一名中國球員,但熱浪本賽季已經開闢了一箇中文官網,並聘請了一位華裔幫忙打理,他們看好中國的無限商機。
這不,熱浪的球星一個個都成了企業的香餑餑,韋德和詹姆斯顯然是最忙碌的人,昨天之前,他們已分別在各自的贊助商活動中亮相,而接下來在上海,兩人還將分別參加至少兩場商業活動。
熱浪退役球星莫寧、萊斯也來觀摩中國賽。他們坦言:“可惜當時沒有中國賽。”當聽說麥迪加盟CBA球隊青島後,更是羨慕不已,“沒趕上好年代,錯失了那麼好的機遇。”
毫無疑問,除了比賽本身,中國之行的商業開發,對熱浪有着舉足輕重的意義。
合作全方位
昨晚,當11次總冠軍得主、79歲的比爾·拉塞爾登場時,現場球迷驚呆了,隨即起立鼓掌致敬。顯然,最大化擴展中國賽的影響力,NBA煞費苦心。
在經歷過姚明退役、NBA停擺之後,如今,NBA在中國的開拓藍圖,再一次令人遐想聯翩。
昨天下午,NBA中國CEO舒德偉宣佈,世界首座NBA中心將落戶天津,這座獨立建築將佔地12000平方米,旨在通過原汁原味的籃球體驗活動、訓練和健身中心、兒童娛樂、互動遊戲、購物、餐飲及娛樂等多種多樣的方式爲球迷提供享受和體驗NBA的絕佳機會,中心將於2015年建成。
隨後,中國籃協副主席李金生又宣佈:3年來,NBA派出了15名教練員爲中國的教練培訓,共計580人次的中國教練員有機會接觸和學習NBA的先進理念。此次合作將延續以往成功的項目,同時還會每年增加6名基層教練員基地人才赴美國學習。
據統計,停擺結束後,本賽季CCTV的NBA收視率上升了21%,NBA網絡直播率則上升了58.9%。接下來,NBA中國賽上海站的比賽,將在梅賽德斯-奔馳文化中心舉行。這座按NBA標準建設的場館是中國首家由企業冠名的體育場館,冠名費達到10年8000萬美元。
精彩而熱鬧的比賽背後,是NBA在中國市場的拓展,正呈現強力反彈的趨勢。