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10月7日,當2012年中網落下帷幕,中網組委會公佈了一系列亮眼的數據,超過24萬人次觀賽,商務開發實現贊助商滿額商業結構,官方紀念品銷售增長60%。在中網第九年這張不錯的成績單背後,數量不小的贈票、球迷觀賽禮儀的缺失提醒人們,中網距離“第五大滿貫”仍有很長一段距離。
兩次賽事升級和一次遷址都折射出中國網球公開賽試圖成就第五大滿貫的雄心。步入第九個年頭的中網終於沒有延續去年大牌球員紛紛退賽、中國球員早早出局的尷尬。男女單打決賽含金量堪比大滿貫,李娜躋身四強,超過24萬人次觀賽,商務開發實現贊助商滿額商業結構,官方紀念品銷售增長60%……10月7日當2012年中網落下帷幕,中網組委會公佈了一系列亮眼的數據,佐證着他們一直沒有放棄的賽事升級目標。然而,在中網那張不錯的成績單背後,數量不小的贈票、球迷觀賽禮儀的缺失等等都在提醒這項賽事以及中國網球市場,通向“第五大滿貫”的路上仍需要更多的耐心和努力。
官方稱贈票年遞減20%
去年連綿不絕的退賽潮令中網遭遇了史無前例的尷尬。但今年德約科維奇、阿紮倫卡、莎拉波娃、李娜等球星組成的龐大陣容令中網在一年之後有了揚眉吐氣的感覺。
數據統計也頗爲亮眼,今年中網截止到10月6日比賽結束,累計現場觀衆流量達到23.9萬人次,加上決賽日的觀衆,觀衆流量將高於去年的20.9萬人次。“預計今年的觀衆入場人次至少在25萬左右,10月6日單日進場人數更是達到3.3萬人次。”中網組委會祕書長李晉康告訴記者,今年中網觀衆表現出“大客流、常駐流”的特點,鑽石球場的上座率達到六成,包廂上座率提升達到七成以上,“李娜與莎拉波娃的半決賽,鑽石球場入場觀衆突破萬人,包廂上座率達到84%。”蓮花球場的場均觀衆達到3000人次,上座率增長74%。74%,這個極具爆發力的增長背後,不乏組委會口中“大客流、常駐流”帶來的刺激,但數量龐大的贈票也在困擾着很多資深球迷。“蓮花球場100元的門票,黃牛那20元一張,鑽石球場的包廂票甚至聽過200元的報價。”五年來一直觀看中網的球迷張冉隨後道破了黃牛虧本賣票的內幕,“其實那些票都是贊助商、一些企事業單位的贈票,很多人不看就低價賣給了黃牛。”
這樣也導致有些熱門場次票房餘票不多,球迷只能向黃牛買票的尷尬。而且在中網開賽頭幾天,蓮花球場和鑽石球場的上座率也少得可憐,讓人又一次想起了特松加去年說過的一句話,“對於積分只有500分的賽事,這個球場似乎有點大了。”
黃牛能帶來人氣,但同樣隨之而來的假票和釣魚購票網站也在今年令不少熱愛中網的球迷受傷。贈票的“氾濫”讓人也不禁產生疑問,中網真正購票入場的觀衆究竟增長了多少。
面對這個敏感的問題,中網賽事總監張軍慧沒有迴避,“在中國體育賽場發展階段,觀賽贈票也是一部分。上座率是大家看到的,相比於去年有明顯的增長。每年中網我們的贈票比例以20%遞減,這和市場開發有關係。”
目標2013年實現盈利
過去,中網的組織者更傾向於把自己定位於文化娛樂活動,而不僅僅是一項簡單的體育賽事。他們以一場場嘉年華活動去構築賽事。
去年紛擾雜亂的嘉年華活動讓不少觀衆更願意在球場外的嘉年華活動中駐足流連,而不是去觀看名不見經傳的球員進行的比賽。這也讓不少人批評中網缺少網球文化,名目繁多的活動讓這項國家命名的賽事缺少自己的韻味。
今年,中網的遊樂活動大爲減少,活動也與網球運動更加緊密。中網體育推廣公司董事長吳佩華說這個變化也是“賽事迴歸賽事本身,提高賽事本身的價值”的寫照,“明年是中網十週年,我們的努力就是希望中國網球公開賽變成網球的盛事,所以賽場裏最美妙的活動應該就是賽事本身,它應該是整個球場最具有吸引力的部分。”
外籍球童培訓師、球員總監服務總監讓今年的賽事更加規範和國際化,這些變化得到了張軍慧的認可,“中網九年取得很大成績也還有上升空間,包括今年的場地佈置、景觀設計都有變化,這樣的變化會持續下去。在觀衆的細節服務上要更精到,明年中網還會有驚喜。”
在商業領域,中網已經率先交出了一份不錯的成績單。贊助商越來越多,廣告牌裏三層、外三層。從商業贊助角度看,中網在今年實現了1個首席贊助商、2個鑽石贊助商、8個白金贊助商的滿額商業結構。衆多贊助商在賽事期間的努力也收到了回報。“初步估算餐飲銷售收入增長22.5%,紀念品銷售增長了60%。”在張軍慧眼裏,這種可喜的局面是觀衆人數提升與贊助商努力產生的合力。
不過商業領域的滿額也給中網的收支運營提出了更多挑戰。畢竟鑽石球場增加了運營成本,而且男子賽事高額的出場費也增加了整個賽事的開支。更重要的是,早在去年,中網組委會就定下了2013年實現財務平衡的目標,“從財務的角度說,中網投資收益週期是五年,我們會在2013年實現盈利。”
網球文化的差距
去年就落成了可開合頂棚的鑽石球場讓年輕的中網有了堪比大滿貫的場館。今年鑽石球場還引進了蜘蛛攝像機,提高了電視轉播水平,可以插播廣告、精彩回放的高清晰的LED大屏幕也滿足了贊助商、球迷的需要,賽事硬件看上去離大滿貫標準越來越近。
這些豪華的硬件卻與球場裏的缺少網球文化的球迷形成了巨大的反差。每一年,觀衆的干擾都令球員感到不滿。手機鈴聲大作、閃光燈此起彼伏、比賽進行中觀衆隨意走動,甚至還有人在座位上堂而皇之地吃着泡麪。種種尷尬的球迷百態令李娜也無法忍受甚至出現失誤,而主裁判則幾乎每場比賽都要通過廣播叫觀衆“安靜”和“坐下”。而連續幾年發生的球員訓練場簽名時球場欄杆倒塌,在球迷規範行爲的同時也在暗示中網的努力還遠遠不夠,賽場內外的細節還需要諸多改進。
的確,中網紮根整整九年,網球的禮儀和內涵遠遠沒有深入人心。就像沃茲尼亞奇一針見血的評價,“中網作爲一項皇冠級賽事在巡迴賽中佔有舉足輕重的地位,但是在網球文化和內涵的沉澱上與大滿貫賽事還是有一定的差距。”
儘管要求一項賽事承擔培育網球市場和文化的重任未免苛刻,但中網組委會更願意以自己的雄心去跨越這些尷尬。“中網的男子賽事僅是ATP賽事體系第三級別。亞洲再增加一個ATP1000賽完全有理由也有能力消化。”提升男子賽事級別從去年開始就是中網官方的期待,在他們看來高規格的硬件必須要通過高規格的賽事來填充它缺少的內涵,但卻忽略了網球市場和文化的普及並非短短九年就可以大功告成。
在網球市場剛剛起步的中國已經擁有了兩項頂級賽事,現在對於中網乃至中國網球而言,也只是剛剛邁出腳步,未來的路僅僅只是開始。一步登天的目標遠遠不如腳踏實地來得實用和可靠。