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四年一度的奧運會,總能成就一批奧運明星。孫楊、葉詩文、張繼科、李曉霞、易詩玲等在倫敦大紅大紫的運動員,回國之後一直都沒閒着,頻繁穿梭於各種商業活動當中,曝光率絲毫不遜於奧運期間。可是,對於那些習慣了在訓練場上揮汗如雨的運動員來說,這種在聚光燈下的生活,反而很不適應,很累、甚至很難受。
【張繼科瘦了6斤】
自從8月8日拿到倫敦奧運乒乓球男團金牌後,一直到現在,張繼科還沒有摸過球拍。雖然如此,張繼科還是比奧運會時瘦了6斤。原因?頻繁趕場累的唄!
倫敦奧運會獨攬兩金之後,張繼科成爲國乒新一哥,人氣旺到了極點。回國之後,只要是國乒的社會活動,商家都點名要張繼科作爲代表出席,這讓張繼科成爲了空中飛人,體能消耗比打比賽還多,讓張繼科很是感慨:“確實很累,壓力也很大。這段時間老不訓練,肌肉都鬆弛了,一稱體重,瘦了不少。”
但是,畢竟是國乒的社會活動,張繼科非常配合,“他們(商家)之所以邀請我們,是對我們的一種肯定,我們有義務回報他們,他們對我們的付出、支持非常大,所以在我們有限的時間內,能夠給他們一些回報,也是非常值得的。”
張繼科已是奧運會、世乒賽、世界盃大滿貫得主,後奧運時代又忙着應酬,爲了給他留出趕場的時間,國乒刻意開了小竈:本月底舉行的男乒世界盃,作爲衛冕冠軍的張繼科接到了國際乒聯的邀請,但國乒並沒有派他參賽,而是派出了馬龍。
據張繼科透露,他的趕場活動還要持續幾天,到9月13日之後才能停下,那時才能進行恢復性訓練。
【李曉霞上火啞嗓】
跟張繼科一樣,李曉霞也是奧運兩金得主,是國乒的新一姐,也是頻繁代表國乒參加社會活動。用李曉霞的話說,她有時候一天要飛兩個地方,甚至三個地方,以至於身體都出現了不適反應——上火了,嗓子都啞了。
自從8月7日至今,李曉霞還沒有碰過球拍,社會活動密密麻麻,一個接一個,她在賽場上從未喊過累,可是現在卻有點撐不住了,“參加社會活動跟打球是不一樣的累,對我來講,寧願去打球。而且,這段時間膝蓋的傷有些復發,因爲比較頻繁的走路,現在有些腫了。”
更重要的是,李曉霞現在的作息時間不像之前那麼有規律,每天的活動地點都不一樣,她在水土方面也不太適應,時間長了,火就攻上來了。李曉霞9月15日還有個活動,所以她恢復訓練的時間可能比張繼科更晚。
倫敦奧運之後,李曉霞的名氣比以前更大,認識她的人也更多了,但李曉霞表示,她不會因此而有所改變,“每次給人簽名,我都會認真去籤,因爲有人支持,自己纔會有今天這個成績。我還是以前的李曉霞,回到濟南一樣去吃地攤,該幹嘛幹嘛。”
【金牌至上太狹隘】
就在張繼科、李曉霞、李雪芮等人忙得分身乏術時,那些在奧運賽場上收穫了銀牌和銅牌的運動員,則門可羅雀,日子平淡得如同一杯白開水,彷彿站在奧運領獎臺的那一幕,根本就沒有發生過。
這就是我國奧運營銷的現狀,短期而又功利。幾乎所有進行奧運營銷的商家,都圍繞着奧運金牌獲得者開展品牌互動,而銀牌及銅牌獲得者則少有人問津。無論是出於對運動員正常訓練與生活的保護,還是出於對體育精神的尊重,金牌至上的奧運營銷模式,已經到了必須做出改變的時刻了。
另外,頻繁出席社會活動,尤其是商業活動,對運動員的形象是個傷害。在英國,運動員總能積極參加公益活動,對於拍廣告撈金不是很熱衷。作爲英國的國家英雄,倫敦奧運男子自行車計時賽金牌得主、新科環法自行車大賽冠軍威金斯,就極少在商業活動中露面。《衛報》分析認爲,出席商業活動會傷害運動員形象,況且訓練中心每年的培訓經費數以百萬英鎊計,足以滿足運動員的生活需求。