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8月13日,網絡上開始流傳兩張“最新”的路易威登核心價值大片——以18枚金牌22枚獎牌成爲奧運史上獲得金牌和獎牌最多運動員的菲爾普斯(微博)或愜意仰臥於浴缸,或穿上紳士三件套與前蘇聯傳奇體操女運動員拉瑞薩-拉提尼娜愉悅交談。這兩張據說是有人從公司盜取傳上網的照片甚至引發了“飛魚”的金牌危機,因爲國際奧委會(微博)在今年早些時候修訂的條例中明確規定所有運動員在倫敦奧運會期間從7月18日到8月15日不得參加任何非奧運營銷活動。事件的結果尚未水落石出,但它恰恰用一種戲劇化的方式顯示了後奧運時代,新一輪時尚品牌爭奪金牌寵兒的競速比賽已然搶跑出發。
美貌是時尚的通行證
四年一度的奧運,越來越像一場歷時半月的“造星工程”。那些在賽場上或一鳴驚人,或再創歷史的選手們憑藉那一刻的爆發,便躋身爲受億萬矚目的“全民偶像”。這些充滿健康美感且富有激情的面孔對於向來善於造夢又“以貌取人”的時尚界當然充滿吸引力。
那些手握金牌、一鳴驚人的新鮮面孔理所當然受到最多矚目,而對於時尚圈而言,不言而明的附帶條件是:還得長得好。無論是貝克漢姆還是莎拉波娃(微博),如今在時尚界玩得風生水起的體壇明星們無一不證明了這番真理。這也是爲何孫楊(微博)的橫空出世,令時尚圈亦欣喜若狂的原因,這位21歲的奧運新星1米98的標準模特身材上是一副萌翻人不償命的美好面孔。
更何況,如今人們對於奧運的“美感消費”儼然已有壓倒金牌至上的趨勢。想想古希臘辦奧運的初衷,不也是爲了展現人體美?這一歷史性的迴歸亦造就了另一批奧運明星:加藤凌平、樂琳·弗朗哥……他們無一例外都有着媲美超模的完美面孔,運動與性感在他們身上彼此輝映融爲一體。他們中有的已在T臺同步開啓自己的第二人生;有的甚至成爲大牌秀場的座上賓。
個性是偶像的加速器
除了金牌和美好面孔,在時尚圈分一杯羹,能夠成爲個人標籤的張揚個性亦不可或缺。相比起手握大把金牌卻在賽場內外毫無表情乏善可陳的運動員,那些愛擺pose愛現萌,接受採訪還不時來句冷幽默的個性玩主們顯然更能體現時尚精神。深諳其道的林丹在倫敦奧運上就首次以蓄鬚熟男形象亮相,性感的文身和黝黑健康的肌肉讓女性觀衆們直接呼吸加速。勝負落定後他不僅奉上敬軍禮的標誌性慶祝動作,更脫去上衣大秀肌肉,直接秒殺全場。
過去,這方面最好的榜樣無疑是貝克漢姆。奧運期間,他赤裸上身僅穿與H&M合作推出的白色內褲的性感形象被投影在英國著名的多弗海峽白色峭壁上,吸引無數粉絲衝進店鋪瘋搶。倫敦奧運之後,時尚圈迎來一場時尚權力更迭的洗牌運動,誰將在下一個賽季扶搖直上?誰將黯淡熠熠星光?
奧運大咖誰是秀場頭牌?
他們是國人最爲矚目的奧運大咖,在倫敦奧運上,他們或一鳴驚人,或黯然收場。後倫敦時間,他們之中誰又將成爲時尚品牌眼中的頭牌客?
孫楊:體育新貴時尚來襲
對於中國觀衆來說,要論倫敦奧運上最爲矚目的明星臉,當然非孫楊莫屬。在一向美國稱霸的主流項目游泳上奪下兩金,讓這位20出頭的大男孩一夜之間成爲全民偶像。而這位奧運新星顯然具備了時尚界所亟需的“體育新貴”的所有條件:一張“360度無死角”的正太臉、總是帶着時尚耳機出場的個性造型,採訪時毫不掩飾野心同時肆意賣萌的張揚個性。對於試圖吸引中國年輕消費者的時尚品牌來說,這位90後“孫萌萌”無疑是最好的代言人。而年僅21歲的他至少在未來幾年仍可保持其巔峯狀態,這亦成爲其身價飆升的資本之一。而面對五光十色的時尚界的誘惑,孫楊唯一要考慮的是:自己是否做好成爲時尚偶像的準備?
奧運戰績:中國游泳隊歷史上第一個得到奧運金牌的男運動員,並以2金1銀1銅的戰績收官。
影響力:從影響力與知名度方面看,孫楊目前雖略遜於姚明、劉翔、李娜(微博)三位公認的國際體育巨星,但其實力不可小覷。孫楊的微博粉絲量早已突破1000多萬;而其名字在百度上的搜索結果亦達6780萬個。如此高漲的人氣也預示着這一“體育新貴”的影響力正迅速飆升中。
個性標籤:自信、張揚、可愛。“我的能力強於朴泰桓,具備奪金的實力。”在倫敦奧運前,他毫不掩飾自己的野心。而在如願擊敗朴泰桓奪金之後,孫楊以一聲怒吼發泄自己的感情。在私底下他亦經常流露出鄰家大男孩般的可愛,所以有了“孫萌萌”的稱號。
時尚指數:這位陽光大男孩有着酷似彭于晏的帥氣外形。比賽時總是帶着時尚耳機出場成爲他效仿菲爾普斯、朴泰桓等前輩冠軍的時尚標籤。有着1米98的標準倒三角身材的他完全是不遜色任何超模的衣服架子。而此前孫楊也曾與謀女郎周冬雨拍攝時尚大片,亦曾在微博分享與世界小姐張梓琳在某活動相遇的合照,這些都可算作是其時尚圈的初體驗。
代言記錄:伊利、361°、可口可樂和宏碁。
林丹:“超級丹”風頭正勁
長相英俊、身材出衆的林丹向來受到時尚圈的力捧。比賽訓練之外的他亦頻繁穿梭於各類發佈會和時尚活動。他不但時常出現在時尚雜誌大片,更擁有自己的運動品牌。而此次倫敦奧運上,霸氣外露的“超級丹”顯然將賽場變成了秀場:延續着一貫的硬漢風格,健碩的身形、黝黑的皮膚,大臂毫不掩飾性感的文身,還有頗具熟男氣息的凌亂胡碴,不知謀殺了多少菲林。而此番他更在倫敦奧運上成功逆襲,成爲奧運史上首個衛冕羽毛球(微博)男子單打項目奧運冠軍選手。無疑,“超級丹”的威力仍將持續擴大,這也將爲他贏得更多品牌的追逐。29歲的他雖然面臨退役問題,但有着衛冕冠軍在身,未來即便告別體育圈,相信在時尚圈覓得一席之地亦指日可待。
奧運戰績:奧運史上首個衛冕羽毛球男子單打項目奧運冠軍。
影響力:憑藉穩定的成績和鮮明個性,林丹近年來身價一路飆升。尤其在北京奧運後,“超級丹”成爲繼姚明和劉翔之後又一巨星級人物。而此次成功衛冕,讓林丹的影響力亦再度升級。其微博粉絲超過1830萬,名字在百度的搜索結果爲5680萬。不過,羽毛球項目在國際上相對冷門則成爲“超級丹”的軟肋。
個性標籤:霸氣、張揚、棱角分明。褪去了年少輕狂時的急躁易怒,如今的林丹更加內斂成熟的同時亦愈發霸氣十足。賽後行軍禮致意早已成爲其標誌性的慶祝動作之一。衛冕後他亦脫去上衣大秀肌肉文身秒殺無數女觀衆。
時尚指數:在時尚圈浸淫已久的林丹儼然已是位時尚達人。亮相倫敦奧運時,他蓄起鬍子的形象配上黝黑的肌肉和身上的文身,盡顯“超級丹”的熟男魅力。賽場之外,他每每亮相,無不潮味十足。身爲時尚圈紅人,林丹不但時常現身時尚活動,亦頻頻出現在時尚雜誌的大片中大秀性感。他更親身參與設計以自己命名的服裝品牌LD。
代言記錄:代言李寧、紅牛、雪鐵龍、肯德基、歐萊雅等10餘個品牌。
李娜:“國際娜”吸金力仍在
去年捧得法網冠軍讓李娜迅速上位,成爲和姚明、劉翔比肩的“國際臉”。雖然在倫敦奧運上單打首輪便遭淘汰出局,但隨後不到一個月,她便以辛辛那提“超五”頂級賽冠軍來宣告自己的狀態迴歸。網球項目向來和奢侈品品牌出雙入對,對於想要吸引中國消費者的奢侈品牌來說,在未有更新鮮的面孔出現之前,“娜姐”仍是將兩者聯繫起來的最好紐帶。而對於已30歲的李娜來說,如何保持自己的賽績則成爲維持身價的關鍵。
個性標籤:直率、幽默。在賽場上曾和自己的丈夫兼教練對吼;也曾在勝利後面對記者採訪大開玩笑。
影響力:福布斯公佈的2012年全球收入最高的女性運動員,李娜就以1840萬美元的收入位居第二。雖然倫敦奧運首輪出局,令其身價受到些許影響,但影響力仍不容小覷。其微博粉絲有680多萬,其名字在百度的搜索結果達6090萬個。
時尚指數:法網奪冠後,李娜穿上中國風的EXCEPTION de MIXMIND手捧獎盃在埃菲爾鐵塔前留影。溫網球員派對上,她身着Giles 2011秋冬系列印花連身裙出席。隨着代言增多,她亦頻頻變換造型在時尚雜誌上亮相。
代言記錄:手握13份商業合同,包括奔馳、伊利、泰康人壽保險、耐克、崑崙山礦泉水、新浪微博、哈根達斯、勞力士、三星、Babolat、Crown(澳大利亞娛樂度假酒店)、Spider Tech。
劉翔:“翔飛人”以退爲進?
雅典一戰讓劉翔成爲中國體育的代言人。其陽光、清新、有活力的形象亦讓他躋身全民偶像。原本以爲在倫敦奧運上上演“王者歸來”,可惜翔飛人卻倒在了第一欄上。儘管如此,劉翔仍用一條腿跳到了終點。耐克亦爲其打出了“偉大,無需給別人答案”的廣告詞。當大家以爲這一幕將成爲劉翔的“告別演出”時,劉翔卻宣佈手術後仍將繼續運動生涯。這也讓“翔飛人”這一品牌的未來撲朔迷離。
個性標籤:自信而又自負。手術後亮相時一句“我還在地球上”,淋漓盡致地展現了劉翔的強大氣場和個性。
影響力:這位充滿話題的“翔飛人”,無論是國際化程度還是影響力都並非能輕而易舉被超越。截至倫敦奧運會前,劉翔身上贊助合約高達數十億元,身價與影響力直逼巔峯時期的姚明。而其傷退引起的爭議和話題不斷,都在無形中讓“翔飛人”這一品牌更加引人注目。其微博粉絲達2844萬多,其名字在百度的搜索結果達1億個。
時尚指數:劉翔大多以運動造型出現在公共場合,讓大家眼前一亮的時候並不多。雖然在時尚品牌的代言廣告中偶爾以時尚型男形象出現,但相比之下其造型整體時尚度仍有待提高。
代言記錄:倫敦奧運會之前,劉翔擁有17個品牌的代言合約——其中包括了耐克、伊利、可口可樂、青島啤酒、安利紐崔萊、寶馬、舒膚佳等。
他們或是倫敦奧運上冉冉升起的時尚新星,或是早已玩轉時尚圈的跨界明星……這些倫敦奧運上的當紅面孔們,便是體育與時尚共生的最好證明。
奧運紅人的時尚跨界
初級:風尚未來星
這些奧運上的新鮮面孔甫一亮相便帶來驚豔。對於向來熱衷於與體育聯姻的時尚界來說,他們顯然是最好不過的目標面孔。
何姿:純美90後
90後跳水美少女何姿首次亮相奧運會,便獲得女雙三米板冠軍。憑藉女運動員中難得的姣好面容和清純氣質,其奪冠後爆紅網絡。人們稱她爲“郭晶晶接班人”、“跳水界的廣末涼子”。
時尚跨界猜想:喜歡玩自拍的她經常在微博中曝出披着一頭秀髮的自拍照,讓她來代言護膚品或護髮產品應該再合適不過。
大衛-貝爾雅夫斯基:迷人“耳釘哥”
來自俄羅斯體操隊的大衛-貝爾雅夫斯基David Belyavskiy本身就是一位小有名氣的網絡紅人,網友們戲稱爲“耳釘哥”。在倫敦奧運會上,他依舊用粗獷的眉毛和眼線勾勒出深邃的眼睛,迷倒了不少電視機前的少女。
時尚跨界猜想:憑藉其青春無比的形象,代言鎖定年輕人目標羣體的快時尚品牌應該不錯。
加藤凌平:體操花美男
日本體操運動員加藤凌平首次亮相奧運便在一夜間悄然走紅。18歲擁有一副清秀面龐的加藤凌平猶如日本漫畫中走出的美少年。其站在鞍馬前低頭的那一抹風情不知迷倒了多少人。
時尚跨界猜想:在男明星代言化妝品成風的當下,有着媲美女性的完美肌膚的加藤凌平代言起護膚品定會大賣。
馮喆(微博):幽默萌主
這位如今被無數網友膜拜的“體操萌主”在倫敦奧運上意外走紅並非憑藉外表,而全因其微博上萌勁十足的貧嘴。在倫敦奧運期間,他的微博“馮喆小胖”粉絲數一路飆升,現今粉絲已達323萬。成爲名副其實的微博名人。
時尚跨界猜想:憑藉其幽默親民的形象以及在微博上的影響力,代言3G手機之類的時尚電子產品應該很有號召力。
骨灰級:體壇時尚大咖
在運動場上他們呼風喚雨稱霸一方,在時尚圈他們亦玩得風生水起,成爲時尚明大咖。體育與時尚在他們身上早已融爲一體。
瑪利亞-莎拉波娃:球場上的時尚女神
首次參加奧運會的莎拉波娃Maria Sharapova也是俄羅斯首位奧運開幕式女旗手,足見其影響力。今年6月的法國網球公開賽,她在巴黎勝利地完成了職業生涯的大滿貫。賽場之外,曾被美國《體育畫報》選爲最美麗運動員的她一向是時尚界的寵兒,一年中的時尚代言就超過7000萬美元。除了代言腕錶、珠寶等奢侈品,她亦創立了自己的時尚運動品牌。
菲爾普斯:金牌時尚雙豐收
此番在倫敦奧運會上邁克爾-菲爾普斯Michael Phelps成功創造歷史,榮膺奧運史上獲得金牌數最多的運動員。而賽場之外,少年成名的菲爾普斯向來是時尚品牌追逐的對象。從腕錶到汽車等各類奢侈品亦都能找到他的代言身影。最近,他更在路易威登最新核心價值大片中亮相。
進階:跨界進行時
賽場上,他們是攝影師們的菲林殺手;賽場外,他們或脫下運動服走T臺,或是時尚大牌的代言人。
戴利:英倫新萬人迷
在奧運會上竟史無前例地被允許重跳,足見英國人對於這位英國跳水神童的寵愛。戴利Tom Daley擁有一張迷人又略顯稚嫩的臉,難怪被媒體稱作“跳臺上的哈利-波特”、“下一個貝克漢姆”。這位奧運新星同樣是時尚界的寵兒,在英國他的代言面孔早已家喻戶曉。
卡米勒-拉庫:老佛爺的座上賓
法國游泳名將卡米勒-拉庫Camille Lacourt不僅游泳技術高超,更擁有一張如古希臘雕塑般的迷人臉龐。身高2米的他高大英俊,輕鬆秒殺各國女粉絲。他不僅登上著名雜誌L'Officiel Hommes法國版封面,亦是香奈兒腕錶代言人。
樂琳-弗朗哥:賽場T臺都性感
在美國《娛樂週刊》評選出的33名來自全球最有型的運動員的榜單裏,30歲的樂琳-弗朗哥位列第一。這位有着巨星氣質的美女不僅是標槍運動員,亦是兼職模特。就在倫敦奧運會開幕前,她還參加了邁阿密時裝週,穿着性感裙裝亮相T臺。