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儘管之前有人質疑倫敦奧運會吉祥物長相一般,抱怨奧運紀念品價格過高,但奧運會開幕後購買者和觀賞者還是擠滿了倫敦大街小巷的奧運特許專賣店。據倫敦奧組委預計,本屆奧運會的紀念品銷售額將會超過8600萬英鎊,摺合人民幣大約8.6億元,確是一個不小的數字。
在Westfield的特許專賣店中,很多兒童玩具店,精品禮品店,都已經開始銷售特許商品,每天人潮涌動,特許店的紀念品種類幾乎有上千種,除了形象各異的吉祥物以外,我最喜歡的是英國街頭最典型的“紅臉巴士”。巴士上印着“2012”等奧運元素的圖案,算是很有特點的了。打折後的小件商品價格都在6至12磅,約合人民幣60至120元,T恤衫則在25英鎊左右。包括吉祥物玩偶、T恤衫和運動衫、硬幣、書籍等,其中吉祥物“文洛克”和“曼德維爾”,已經被“穿上”了各種衣服,甚至還有皇家衛兵款。形象怪異的“文洛克”和“曼德維爾”自然備受孩子們青睞,儘管倫敦奧運會的吉祥物自2010年5月公佈以來,引來的評價褒貶不一,不過,這並不影響它的銷售,尤其是在打折之後。
“文洛克”是以1850年現代奧運會的雛形——英國溫洛克奧林匹亞運動會命名的;“曼德維爾”則是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國曼德維爾國立脊髓損傷中心命名的。單隻眼睛部分的設計靈感,來源於照相機,單隻眼睛就像照相機一樣,“記錄”着人們在倫敦奧運會上所看到的一切。至於身體特徵的靈感,則來源於英國出租車,身上的不規則花紋代表了是使用場館建材的邊角廢料製作的,很環保、很低碳。
這裏是福爾摩斯和哈利波特的故鄉,神祕、幻想,同樣賦予了兩個吉祥物。倫敦奧委會主席塞巴斯蒂安·科稱:“我們找來了全國最好的故事編劇,要爲這對吉祥物打造全新旅程,包括它們看到什麼、遇到什麼人、到了什麼地方、做了什麼運動,以及遇到什麼文化等。”
擅長雕塑藝術的英國人,把吉祥物雕塑搬到了城市的各個角落,這些雕塑以吉祥物爲基本元素,變形爲大本鐘、塔橋、白金漢宮衛兵、倫敦眼等英國標誌性的建築,還融進福爾摩斯、地鐵、電影、老爺車等文化元素,以奧運會吉祥物的宣傳力和影響力,無處不在地、深入人心地傳播着英國文化。
從倫敦,帶回去一些奧運會特許商品,就是帶回了一部分的英國文化。