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近日,由中國國際公共關係協會主辦的第十屆中國最佳公共關係案例大賽結果揭曉。在競爭激烈角逐中,“MLB美職業棒球大聯盟在華推廣”案例從衆多參賽者中脫穎而出,一舉斬獲文化體育類最佳公關案例銀獎。
2010到2011期間,MLB美職業棒球大聯盟通過嚴謹系統的分析樹立了清晰的目標,建立並健全了具有特徵的品牌形象,開展了一系列棒球推廣項目,在中國的各大城市中掀起一股全國性的棒球熱潮。MLB在華推廣的核心爲MLB PLAY BALL!全國青少年棒球推廣計劃,該項目定位於東南部經濟最發達、棒球基礎最爲雄厚的北京、上海、廣州、天津、無錫等五座城市,爲這些城市共計130餘所中小學在校生提供有關棒球的教育、訓練以及比賽方面的資源與幫助,以青少年爲基礎形成棒球運動的普及。此外,目標人羣定位於大衆的MLB棒球樂園項目以上面五座城市爲基礎,輻射周邊城市,以路演的形式讓大衆親身體驗原汁原味的MLB文化,感受棒球帶來的樂趣,起到了巨大的社會反響。而MLB棒球週刊電視節目、MLB高校棒球俱樂部、MLB CSR等多個項目的蓬勃開展,更是讓社會各界人士體會到了棒球運動的激情與魅力無限。
中國最佳公關案例大賽始辦於1993年,每兩年舉辦一次,迄今爲止已舉辦十屆。主要是面對國際知名企業、專業公關公司和相關政府機構.大賽旨在評選並表彰在國際和國內產生深遠影響的公關事件、品牌以及人物,同時也是國內目前最具影響力的公共關係評選活動,在國際上也具有相當的知名度和影響力。