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英國的靈魂在鄉村田間
中國人看英國鄉村,可能注重的只是“田園風情”,而忽略了背後更深層的意義。在英國,則剛好相反,大都市只是上流社會的臨時聚集地或定期會晤所……
整個英國雖然早以城市爲主體,但在英國人的腦海深處,他們的靈魂在鄉村。英國人堅持認爲,他們並不適合自己居住的城市,而是屬於自己並不居住的鄉村,他們甚至仍然覺得自己就是個鄉下人,他們的靈魂只有在鄉村能找到歸宿。英國前首相斯坦利·鮑德溫爵士曾說:“對我來說,英格蘭就是鄉村,鄉村纔是英格蘭。”這是他最重要的名言之一,也說出了英國人的內心。
除了一些重要的大都市和工業中心之外,整個英國始終保持着一派田園景象,一如那些著名的詩人、畫家和作家們所詠唱的模樣,對鄉村的熱愛和描述幾乎成爲文學的主題。
事實上,英國人對於鄉村天生情真意切,他們最理想的生活場所就是村莊。在英國文學裏,鄉村情懷是永恆不變的主題。莎士比亞在自己的戲劇和詩歌中從未停止過對鄉村伊甸園裏花草樹木的讚美;簡·奧斯汀筆下的鄉村生活恬靜悠然;以華茲華斯爲首的詩人的作品裏對於鄉村的熱愛尤其明顯,在他的筆下,英國人就是山水的一部分。
不要以爲英國的鄉村文化只是文人筆下誇大的想象,其實它距離倫敦並不遠,而奧運會包括公路自行車賽等比賽,就是在倫敦的鄉間舉行。
歷史變革後的文化需求
英國的鄉村文化,在十八世紀英國工業革命時期曾經遭受過重大的破壞。工業革命之初,廠礦以及爲了方便運輸而修建的運河、橋樑、公路和鐵路曾被英國人看做是進步和財富的象徵。然而,當工業革命不可阻擋地改變着英倫三島,英國的鄉村變得千瘡百孔,整個國家開始甦醒了,抗議之聲此起彼伏。從十九世紀中期開始,英國國會通過了一系列法令:住房法、健康法、公共衛生法、減少菸灰污染法、工業廢物處理法等。儘管這些法令最終執行下去了,但英國田園般的鄉村已經難以恢復原貌。
一戰顛覆了歐洲傳統的農業和經濟模式,汽車等交通工具的發明和普及使得城市不斷涌現。人口的激增使城市不斷蠶食鄉村,最終造成鄉村景色的劇烈變化。而英國,也是如此。正因爲如此,英國人開始重新思考和珍視英國鄉村存在的意義,人們在鄉間地頭尋找英國的文化身份。
時至今日,英國王儲查爾斯也十分熱衷於保護英國鄉村的傳統。他身體力行,在多塞特郡龐德布瑞鎮和格洛斯特郡海格洛夫村,20多年來始終如一地致力於推廣有機農業、保護鄉村風貌的實驗。如今,經歷歷史鉅變的英國人早已意識到了城市的浮躁與喧囂,鄉村的安寧與穩定。如今,充滿了田野氣息的鄉村風光再次遍佈英國各地,狄更斯筆下沉悶、骯髒的霧都早已不復存在,倫敦不再是鄉村的對立面。這在一個世界上最早進行工業革命,又曾飽受環境污染之害的國度,實在算是一個奇蹟。
“我孤獨地漫遊,像一朵雲
在山丘和谷地上飄蕩,
忽然間我看見一片
金色的水仙迎春開放,
在樹蔭下,在湖水邊,
迎着微風起舞翩翩……”
英國詩人華茲華斯詩歌裏的一幕在倫敦奧運會的開幕式上被傾情演繹,奧斯卡最佳導演丹尼·博伊斯把鄉村色彩作爲英國奧運會開幕式的主調獨具匠心。對於這樣一個似乎是自娛自樂式的表演,很多人不以爲然,有些人認爲簡單的鄉村景色是北京奧運會豪華開幕式之後英國人的無奈之舉;更有人指出鄉村在今天早已過時。
真的是這樣嗎?答案肯定是否定的。事實上,英國方面選定“農家樂”作爲開幕式的主旋律可謂是煞費苦心。除了財力原因,倫敦無法複製雅典和北京,營造田園風格正是爲了呈現英國的本質,也是英國人的靈魂——鄉村文化。丹尼·博伊斯認爲,鄉村文化是英國人的過去、現在和將來,而且隨着時間的流逝、世界的變化,他們將會更加執着於這種鄉村情結,因爲他們幾乎失去過,才更珍惜。
“第三次農業產業革命”
400多年前,資本主義以勢不可擋的姿態出現在英國。可時間總愛開些玩笑,400年後的英國,輝煌已經成爲歷史,在這個時候大不列顛人又重新拾起鄉村的快樂。
奧運會開幕式上重點展示的鄉村風光正契合了時下英國的流行趨勢:很多市民從市內遷往鄉村,在鄉村重新拓展生活空間。有趣的是,英國目前成爲歐洲唯一一個人口從城市到農村“逆向流動”的國家,每年下鄉的人數遠遠高於進城的人數。
記者查閱相關數據發現,英格蘭人口的28.5%生活在農村地區。在過去20年間,農村人口增長了13.7%。該機構估計,每年約有11.5萬英國人從城市搬遷到農村。2000年至今,英格蘭鄉村地區的遷入人口比遷出人口多35.2萬人以上,其中半數的遷入者年齡在25到44歲之間的工作年齡段。對此現象,部分英國曆史學家將這一流行趨勢命名爲“第三次農業產業革命”。
37歲的布朗是伍德福特郡的一家餐館老闆,他目前正在考慮去鄉下生活。“清晨擠羊奶、吃自家制的黑莓果醬,那太棒了,這纔是我想要的生活。”事實上,布朗認爲,他已經無法掌控自己的生活,“經濟不景氣,金融動盪這些因素,讓我回到鄉下生活的想法更加堅定,時機成熟,我會回去的。”
有意思的是,因爲要下鄉的人太多,而下鄉後要學會一些飼養、耕作和生活方式方面的知識,在這樣的背景下,一些培訓機構和網站應運而生,布朗就在一家網站註冊後開始了自己的學習,他介紹說網站的名字叫“新地主培訓”,網站建設者叫做史密斯,他在上個世紀90年代搬到農村居住,過起自給自足的生活,在閒暇時間他開辦了這個網站,專門傳授經營小農場的技巧。
“第三次農業產業革命”不僅僅讓城裏人感受到田園生活,更重要的是農村人也受益匪淺。儘管英國城市房地產不景氣,但因爲下鄉者日漸增多,農村地價卻在不斷上漲。布朗介紹,有些鄉村地區地價已經飆升了50%。
一個經典旅遊推廣案例
除了文化本身,英格蘭的鄉村在奧運會開幕式上被重點展示,導演以這種方式表現了這個國家永恆的文化,這也被外界視爲英國一次非常經典的旅遊推廣案例。
記者在QQ上與一位常年做旅行業務的朋友聊天時,他如此評價倫敦奧運開幕式:英國如今已經是典型的旅遊國家,藉助奧運會,他們有意識借英鎊貶值之機發起旅遊攻略,這次主打的就是鄉村牌,我預計世界各國對於倫敦開幕式鄉村文化的大肆報道一定會提升英國鄉村的旅遊熱,在奧運之後鄉村遊一定會迎來一個高峯。而且他這次推廣將主打歐洲、亞太市場,中國也將是重點宣傳國家。
對於英國藉助奧運期間重點推廣旅遊,記者也深有體會。奧運前,大英旅遊局專門在中國註冊微博推廣本國旅遊,而在奧運期間,大英旅遊局也設置了專門的服務平臺進行火熱推廣。
奧運會開幕式上對於鄉村風情進行重點展示,是一場精心策劃的經典案例,成本低,效果好,這也是一步妙招。
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