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倫敦奧運開幕式向世界展示『鄉村文化』的魅力。圖為開幕式最後一次彩排時的照片。
晶報倫敦專電特派記者錢擎
我孤獨地漫游,像一朵雲
在山丘和谷地上飄蕩,
忽然間我看見一片
金色的水仙迎春開放,
在樹蔭下,在湖水邊,
迎著微風起舞翩翩……
英國詩人華茲華斯詩歌裡的一幕在倫敦奧運會的開幕上被傾情演繹,奧斯卡最佳導演丹尼·博伊爾把鄉村色彩作為倫敦奧運會開幕式的主調獨具匠心。對於這樣一個似乎是自娛自樂式的表演,很多人不以為然,有些人認為簡單的鄉村景色是北京奧運會豪華開幕式之後英國人的無奈之舉;更有人指出鄉村在今天早已過時。
真的是這樣嗎?答案是否定的。事實上,英國方面選定『農家樂』作為開幕式的主旋律可謂是煞費苦心。除了財力原因,倫敦無法復制雅典和北京,營造田園風格正是為了呈現英國的本質,也是英國人的靈魂鄉村文化。
英國的靈魂在鄉村田間
中國人看英國鄉村,可能更注重的也只是『田園風情』,而忽略了背後更深層的意義。在英國則剛好相反,大都市只是上流社會的臨時聚集地或定期會晤所……
整個英國雖然早以城市為主體,但在英國人的腦海深處,他們的靈魂在鄉村。英國人堅持認為,他們並不適合自己居住的城市,而是屬於自己並不居住的鄉村,他們甚至仍然覺得自己就是個鄉下人,他們的靈魂只有在鄉村能找到歸宿。英國前首相斯坦利·鮑德溫爵士曾說:『對我來說,英格蘭就是鄉村,鄉村纔是英格蘭。』這是他的名言之一,也說出了英國人的內心。
除了一些重要的大都市和工業中心之外,整個英國始終保持著一派田園景象,記者所住的倫敦4區伍德福德郡,到處呈現著一派安靜祥和的迷人景象。這裡的居民斯特文森告訴記者,『我最理想的生活場所就是村莊。』
在英國文學裡,鄉村情懷是永恆不變的主題。莎士比亞在自己的戲劇和詩歌中從未停止過對鄉村伊甸園裡花草樹木的贊美;簡·斯汀筆下的鄉村生活恬靜悠然;華茲華斯為首的詩人的作品裡對於鄉村的熱愛尤其明顯,在他的筆下,英國人就是山水的一部分。不要以為英國的鄉村文化只是文人筆下誇大的想象,其實它距離倫敦並不遠,而奧運會包括公路自行車賽等比賽,本身就是在倫敦的鄉間舉行。
第三次農業產業革命
400多年前,資本主義以勢不可擋的姿態出現在英國。可時間總愛開些玩笑,400年後的英國,輝煌已經成為歷史,在這個時候大不列顛人又重新拾起鄉村的快樂。
奧運會開幕式上重點展示的鄉村風光正契合了時下英國的流行趨勢:很多市民從市內遷往鄉村,在鄉村重新拓展生活空間。有趣的是,英國目前成為歐洲唯一一個人口從城市到農村『逆向流動』的國家,每年下鄉的人數遠遠高於進城的人數。
記者查閱相關數據發現,英格蘭人口的28.5%生活在農村地區。在過去20年間,農村人口增長了13.7%。該機構估計,每年約有11.5萬英國人從城市搬遷到農村。2000年至今,英格蘭鄉村地區的遷入人口比遷出人口多35.2萬人以上,其中半數的遷入者處在25到44歲之間的工作年齡段。對此現象,部分英國歷史學家將這一流行趨勢命名為『第三次農業革命』。
37歲的布朗是伍德福特郡的一家餐館老板,他目前正在考慮去鄉下生活。『清晨擠羊奶、吃自家制的黑莓果醬,那太棒了,這纔是我想要的生活。』事實上,布朗認為,他已經無法掌控自己的生活,『經濟不景氣,金融動蕩這些因素,讓我回到鄉下生活的想法更加堅定,時機成熟,我會回去的。』
有意思的是,因為要下鄉的人太多,而下鄉後要學會一些飼養、耕作和生活方式方面的知識,在這樣的背景下,一些培訓機構和網站應運而生,布朗就在一家網站注冊後開始了自己的學習,他介紹說網站的名字叫『新地主培訓』,網站建設者叫做史密斯,他在上個世紀90年代搬到農村居住,過起自給自足的生活,在閑暇時間他開辦了這個網站,專門傳授經營小農場的技巧。
『第三次農業產業革命』不僅僅讓城裡人感受到田園生活,更重要的是農村人也受益匪淺。盡管英國城市房地產不景氣,但因為下鄉者日漸增多,農村地價卻在不斷上漲。布朗介紹,有些鄉村地區地價已經飆昇了50%。
一次經典旅游推廣案例
除了文化本身,英格蘭的鄉村在奧運會開幕式上被重點展示,導演以這種方式表現了這個國家永恆的文化,這也被外界視為英國一次非常經典的旅游推廣案例。
記者在網絡上與一位做旅行業務的朋友聊天時,他如此評價倫敦奧運開幕式:『英國如今已經是典型的旅游國家,借助奧運會,他們有意識借英鎊貶值之機發起旅游攻略,這次主打的就是鄉村牌,我預計世界各地對於倫敦奧運會開幕式鄉村文化的大肆報道一定會提昇英國鄉村的旅游熱,在奧運之後鄉村游一定會迎來一個高峰。』而且他這次推廣的重點將主打歐洲、亞太市場,中國也將是重點宣傳國家。
中國女孩劉惠心,就是乘著奧運的東風被招聘進英國旅游局工作的,她的職位是媒體及公關專員,職責就是利用語言優勢,向中國來的媒體記者,推廣英國旅游,『明晚有蘇格蘭推介晚會哦』、『旅游新聞資料我發你郵箱哦』,在新聞中心,她開口講中文就能吸引一批記者前來諮詢。中國馬術運動員華天因為曾在伊頓公學上學,也被招入這場旅游推廣活動中,每晚在泰晤士河邊做主題為《英國旅游與文化體育》的宣講。
對於英國借助奧運期間重點推廣旅游,記者也深有體會。奧運前,大英旅游局專門在中國注冊微博推廣本國旅游,而在奧運期間,大英旅游局也設置了專門的服務平臺進行火熱推廣。
奧運會開幕式上對於鄉村風情進行重點展示,是一場精心策劃的經典案例,成本低,效果好,著實是一步妙招。