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幾個月前,杭州計劃在倫敦150輛出租車上打上城市形象廣告,如今已經變成現實;7月4日,108只“熊貓人”在倫敦街頭上演視覺秀,讓全世界認識了成都這座城市。
隨着倫敦奧運會的臨近,越來越多的中國城市藉助奧運向全世界展示各自的城市特色,南京也不例外。記者日前從南京市委外宣辦瞭解到,南京的倫敦展示計劃也正在進行中,8月2日至8月8日,南京將在倫敦的威斯敏斯特市政府廳舉辦2012年“感知江蘇”文化交流活動。此次活動以“水韻江蘇、添彩奧運”爲主題,由中國百家金陵畫展、“當南京邂逅倫敦”主題推介展以及文藝演出三大項目組成。
其中,“當南京邂逅倫敦”主題推介展將以一場“雙城記”城市秀的浪漫展覽形式來征服英國人挑剔的口味,讓全世界真正感知南京。
本報記者瞿俊
六個文化“對撞點”
讓南京與倫敦完美邂逅
去倫敦宣傳南京,兩個相隔千里的城市如何產生化學反應,該用怎樣的形式去展現南京,這是南京市委外宣辦考慮得最多的問題。
據瞭解,南京以前做城市形象展示時,最常用的方法就是較爲單一的廣告投放,大屏幕和大幅廣告是主攻“陣地”,然而這樣的做法效果並不明顯,“人們都是被動地接受傳播,沒有主動去了解的意願,”南京市委外宣辦相關人士表示,“更何況這次是在歐洲,如何讓西方人主動去了解,如何讓他們對咱們南京產生興趣是十分重要的。”
爲此,南京市委外宣辦經過深入研究探討,最終選擇了研讀英國小說家狄更斯所寫的小說《雙城記》,並從中獲取靈感引入了“雙城”的概念。從城市特徵和氣質尋找相同點,激發城市間的共鳴來進行互動,讓倫敦在奧運期間與不遠萬里的南京完成一次完美邂逅。“其實,南京和倫敦有着太多的相似之處,從這個點來做宣傳,西方人會更願意去看,也更有可能接受南京這座城市。”
值得一提的是,在引入了“雙城”的概念後,策劃團隊將原先命名的“南京非遺與南京青奧推介展”更名爲“當倫敦邂逅南京”主題推介展,並找出了南京與倫敦的六個文化“對撞點”——南京城與倫敦城、秦淮河與泰晤士河、曹雪芹與狄更斯、南京青奧會與倫敦奧運會、南京大學與倫敦大學學院、鄭和與庫克。
通過這些“對撞點”,讓前來參觀的人感覺到,南京與倫敦雖遠隔萬里,卻有諸多交集,由此讓參觀者尋找到一種文化認同感,縮短南京與倫敦的“距離”。
六大展示區域
讓世界“看見”南京之美
本次活動將在倫敦威斯敏斯特市政廳舉辦。一樓承辦的是中國百家金陵畫展,二樓是文藝演出,而在二樓的走廊以及兩邊的自助餐區,則是“當南京邂逅倫敦”主題推介展。
據介紹,“當南京邂逅倫敦”主題推介展共設“感知江蘇”文化交流活動形象背景板、主題展示區、自助餐展區、“非遺”展區、實物展區和縣城互動六大區域。南京與倫敦的六個文化“對撞點”被安排在主題展示區,“也就是走廊最中間那塊區域。”南京市委外宣辦相關工作人員介紹道,“我們將用圖片、視頻和實物來表現南京和倫敦的六個文化‘對撞點’。”
爲了更好地展現兩座城市之間的相似之處,南京方面特別準備了兩塊9米×3米的超大展板,每個展板上放三個對撞點的內容,共分爲6個章節進行展示。此外,在位於走廊盡頭的左右自助餐區域,南京方面也做出了精心準備,“左右各有一塊3米×3米的展板,左側的自助餐區展示一幅‘南京歡迎您’爲主題的手繪南京畫,將南京的城市特色分爲古典與現代,既有古色古香的夫子廟秦淮風光、明城牆,也有青奧會體育場館以及450米高的紫峯大廈。”與左側展區遙相呼應的是南京向世界人民發出的“相約2014”的邀請函,南京市委外宣辦相關工作人員表示,“用一張張笑臉圖來表達南京2014年青奧會歡迎全世界國際友人的意思。”
值得一提的是,除了這些,南京還將在本次推介展上展出非物質文化遺產,比如說南京的剪紙、金陵刻經、金陵琴派、金陵雲錦這四大“金剛”,讓倫敦市民以及全世界的友人都切身感受到南京厚重悠久的文化。此外,活動期間,中國剪紙大師張方林還將在現場剪出英國大本鐘的造型,送給前來參觀的國際友人。
據悉,將在本次展覽中展出的物品已經通過海運送往倫敦,而相關工作人也將於近日出發,前往倫敦爲本次活動做最後的準備。
六個對撞點
歷史
悠久
南京城VS倫敦城
南京:南京城建立於公元前472年,有2484年建城史。與西安、北京、洛陽並列中國四大古都,歷史上,明朝、中華民國等10個朝代和政權在南京建都立國。
倫敦:倫敦城建立於公元50年,有1962年的建城史。倫敦與紐約、巴黎、東京並列四大世界級城市,也是世界聞名的旅遊勝地,擁有數量衆多的歷史文化經典。
秦淮河VS泰晤士河
母親
河
秦淮河:秦淮河是古城金陵的起源,又是南京文化的搖籃,全長約110公里,自東向西橫穿南京城。秦淮河畔自東吳定都南京(公元229年)以來,商賈雲集,文人薈萃,在哲學、書法、繪圖、雕塑、文學等方面產生諸多大師名作,是中華文化復興與繁榮之地。
泰晤士河:泰晤士河是英國的“母親河”,全長420公里。泰晤士河從西向東橫穿倫敦,把城市分爲南北兩岸,沿岸分佈着威斯敏斯特大教堂、倫敦塔橋、倫敦塔、聖保羅大教堂等著名景觀。
小說家
曹雪芹VS狄更斯
曹雪芹:出生於南京的曹雪芹是中國偉大的現實主義小說家,創作了中國長篇名著《紅樓夢》。該著作被認爲是中國長篇小說創作的巔峯之作。
狄更斯:狄更斯是英國批判現實主義小說家,一生共創作了14部長篇小說,其中最著名的作品是《艱難時世》和《雙城記》。
南京青奧會VS倫敦奧運會
倫敦奧運會:倫敦奧運會口號:激勵一代人。
南京青奧會:南京青奧會口號:分享青春,共築未來。
體壇盛宴
百年名校
南京大學VS倫敦大學學院
南京大學:南京大學是一所創建於1902年的百年名校,共有260餘位中國科學院院士和工程學院院士就讀或任教於南京大學。諾貝爾文學獎獲得者賽珍珠也曾任教於南京大學,楊振寧、李政道等諾貝爾獎獲得者被授予南京大學特聘教授。
倫敦大學學院:倫敦大學學院創建於1826年,是英國五大超級精英大學之一。在倫敦大學學院的學者及研究人員中,有26位諾貝爾獎得主。
鄭和VS庫克
探險家
鄭和:1405年至1433年,中國航海家鄭和先後七次率船隊從南京下江入海,經東南亞、印度洋,到達紅海及非洲東海岸,遍訪亞洲和非洲的30多個國家和地區。
庫克:1768年至1771年,英國探險家詹姆士·庫克率船隊首次航行至南太平洋。1778年,庫克指揮“決心號”與“發現號”發現夏威夷,並在考艾島登陸。
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