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倫敦奧運會開幕在即,來自200多個國家和地區、1萬名參賽運動員成爲萬衆矚目的焦點。“奧運金牌”和“獎金”等詞彙,將成爲這個夏天的熱詞。
體育作爲最商業化的職業之一,造就了一批又一批“富可敵國”的運動員:網壇天王費德勒、剛帶領熱火隊獲得NBA總冠軍的“小皇帝”詹姆斯、沒有極限的牙買加“閃電”博爾特、中國金花李娜……
誰會成爲倫敦奧運會上的吸金王呢?誰又能借着四年一次的奧運東風身價暴漲,書寫新的傳奇?
誰是最賺錢的
運動員
奧運會從來就是個製造傳奇的地方,倫敦奧運會誰能拿走最多的金牌?
答案其實不難猜。根據奧運會比賽項目,游泳和田徑是獎牌數目最多的兩項,很多媒體都把“奪金王”的頭銜給了美國游泳運動員邁克爾·菲爾普斯。
但菲爾普斯即使贏得再多的金牌,也不可能成爲最富有的運動員。2012年6月,福布斯雜誌新鮮出爐的全球年收入(2011年5月—2012年5月)最高的100位運動員排行榜上,找不到菲爾普斯的名字。因爲游泳、田徑雖然是奧運會的金牌大戶,但不是職業比賽,即使擁有天才的運動員,也不可能創造出更多的商業財富。
誰是參加本次倫敦奧運會最富有的運動員?
一個是入選美國“夢十隊”的勒布朗·詹姆斯。雖然過去一年他和所有的NBA球員一樣,因爲NBA停擺減少了20%的賽事,但他在賽場外的撈金能力讓人側目:不但手裏緊握着耐克、可口可樂等贊助商代言的合約,與芬威體育集團的營銷合作則讓他獲得了英超利物浦足球俱樂部的股份。據統計,詹姆斯從2011年5月到2012年5月間,一共賺了5300萬美元,緊隨老虎伍茲之後,名列第四最賺錢運動員。
外界認爲,即使脖子上再多一枚奧運金牌,對這位NBA球星來說,僅僅是錦上添花而已。
緊隨其後的是網壇名將費德勒,他以5270萬美元的年收入排名世界第五。費德勒不僅是網壇常青樹,還是經久不衰的印鈔機。他代言的產品大牌林立,如耐克、奔馳、勞力士等。
誰會借到奧運東風
對於費德勒和詹姆斯這樣的職業選手而言,奧運金牌只是錦上添花,但對於其他選手而言,奧運冠軍的意義則非比尋常。
首先是中國網球選手李娜。2011年是李娜的幸運年,從一名錶現普通的職業選手到獲得法國網球公開賽女單冠軍,她完成了一次人生的大逆轉。這不僅讓李娜成爲第一個贏得大滿貫賽事單打冠軍的亞洲出生選手,也讓她在體育贊助市場整體低迷的環境中,成功簽下7份數百萬美元的贊助合同。
目前,李娜手握13份商業合同,包括百保力(Babolat)、哈根達斯(Haagen-Dazs)、三星、梅賽德斯奔馳以及泰康人壽等多家中國企業。在福布斯最富有運動員中,李娜排名第81位,年收入1840萬美元。如果李娜再能拿下奧運冠軍,對她而言無疑意義重大,不僅能夠和大品牌成功續約,還可以吸引到更多的中國贊助商加盟。
英國考文垂大學商學院體育營銷和策略教授西蒙·查德威克表示:“中國已經成爲全球奢侈品品牌的最大市場,網球和奢侈品品牌有着某種交集,對奢侈品感興趣的人羣往往對網球感興趣,所以李娜是把兩者聯繫起來的十分便捷的紐帶。”
與李娜類似的,還有俄羅斯的網球巨星莎拉波娃。這位俄羅斯軍團的“白富美”剛剛奪得法網冠軍,以2790萬美元的收入位列全世界收入最高的女運動員首位,綜合排名第26位。據悉,她極有可能擔任倫敦奧運會開幕式上俄羅斯代表團的旗手。俄羅斯網壇從來就是美少女的製造地,能夠輕而易舉拿到諸多奢侈品牌的代言,正如俄羅斯《蘇維埃體育報》認爲的那樣,奧運冠軍對莎拉波娃來說非常重要,是一枚沉甸甸的金牌。
據《中國經濟週刊》
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