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新華網北京6月14日體育專電(記者王鏡宇、高鵬)李寧公司12日證實,該公司已與中國男子職業籃球聯賽(CBA )簽訂了裝備贊助商合作備忘錄,協議覆蓋未來5個賽季。有消息稱,李寧公司的CBA贊助金額很可能在每年2.4億元以上,大大超過7年前安踏公司簽約CBA時每年2千萬元(後漲至約4千萬元)的贊助價格。
一位接近安踏公司的人士14日接受新華社專訪時表示,安踏與CBA合作7年來實現了雙贏,此次未選擇續約主要是基於投資者利益考慮。
他表示,安踏是在CBA最低谷時開始與其合作的。安踏與中國籃協、盈方公司(CBA推廣商)用7年時間共同將CBA打造成中國最具影響力的聯賽。安踏與CBA的合作並非傳統商業意義上的合作,而是一種我中有你,你中有我的共生體,是真正的雙贏。沒有安踏的鼎力支持,不會有CBA今天的輝煌。同時,CBA對於安踏的技術實力、品牌實力的提升,也產生了巨大的價值和作用。
“就體育資源的贊助而言,企業在發展的不同階段會採用不同的市場策略。作爲上市公司,安踏需要爲投資者的利益考慮,投入成本與收益永遠是品牌資源評估的標準,”他說。
這位人士稱,籃球仍然是安踏版圖中重要的組成部分,但CBA不是唯一的籃球資源,安踏將在企業未來發展中,一方面尋找匹配安踏現階段發展的籃球資源,另一方面,加大科技研發,爲消費者提供高技術含量、高性價比的產品。對於坊間傳聞的“天價”是否物有所值,他認爲有待時間檢驗。
“經過安踏與中國籃協、盈方長達7年的合作,CBA成爲國內最有價值的聯賽資源,這是共同努力的結果,也是我們樂見的成果,我們感到非常欣慰。至於具體的價值標準,仁者見仁、智者見智。應當說,贊助價格是供求雙方協商溝通的市場化結果,待時間檢驗。”
本輪CBA贊助權益的角逐相當激烈。這位人士認爲,通過公開、公正、公平的競爭獲取體育資源,是體育資源市場化的趨勢。“在決定市場份額、綜合實力的要素中,品牌策略雖是其中重要的一環,但企業決勝市場的綜合競爭力有諸多因素,包括產品研發、性價比、渠道健康度等。因此,安踏將繼續發揮研發優勢,爲消費者提供高性價比、高科技感的產品,在代表體育精髓的道路上走得更遠。”
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