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12日從李寧公司得到的消息,該公司已與中國男子籃球職業聯賽(CBA)簽訂了裝備贊助商合作備忘錄,爲期5年。【 CBA主贊助商已定李寧5年合同共約20億人民幣 】
據悉,李寧公司在11日發佈的業務運營及財務狀況彙報中稱,“於2012年6月11日,本集團簽訂關於成爲中國男子籃球職業聯賽(CBA)裝備贊助商的合作備忘錄,協議覆蓋2012-2013年至2016-2017年5個賽季”。
李寧公司在該彙報書中稱,做出上述重要的策略選擇是因爲“籃球運動是國內主流的運動項目之一,尤其對青少年消費羣體具有巨大吸引力。該市場不但容量非常大、保持較快速的增長趨勢,而且該品類一直是集團最重要的生意貢獻之一”。
目前,CBA的贊助推廣招商工作已接近尾聲,多方證據顯示瑞士盈方公司很可能會再次成爲CBA聯賽的推廣商。記者與中國籃協負責此項工作的中籃公司總經理薛雲飛聯繫,薛雲飛表示,與盈方公司的談判還沒有完全結束,確實還沒有簽約。不過中籃公司已經授權盈方公司進行前期的商務推廣談判,只是不能與其他公司簽約,盈方公司要等到與CBA聯賽正式簽約獲得授權後才能進行合同簽署等工作。
薛雲飛說:“備忘錄不是合同,不過也有一定的約束力。盈方公司與李寧公司的這份備忘錄的細節我不清楚,不過雙方在此階段可以進行這種談判,這是我們允許盈方公司做的。畢竟我們與盈方公司的合同正式批下來需要時間,我們要給推廣商足夠的時間進行商務推廣。”
記者也聯繫了李寧公司負責此項業務的相關人員,不過他們稱這份11日晚22點發出的公示就是其對外的正式聲明,再沒有其他的言論,也暫時不接受媒體的採訪。要等正式簽約後,才能對此事進行評價。
CBA聯賽的商務推廣權一直是國內籃壇的核心話題。由於盈方公司與CBA的合同到期,今年有3家公司同時競爭新一輪的CBA推廣權。此前盈方公司每年爲CBA提供650萬美元的推廣費用,合大約4140萬人民幣。雖然盈方公司還沒有與CBA簽訂新合同,不過此前從各方面瞭解的信息證明新的合同金額必將大漲,至少不低於每年3億人民幣。而李寧公司這次如果要成爲CBA的主服裝品牌贊助商,其費用也將水漲船高,很可能在每年2.4億人民幣以上。
CBA聯賽從2004-2005賽季開始就由安踏公司贊助比賽服裝和鞋,當時的贊助金額是2000萬元人民幣一年,後來基本上漲到4000萬元人民幣一年。可以說,比賽服裝的贊助一直是整個贊助計劃最重要的內容,服裝品牌幾乎就爲盈方公司的整個推廣權買單了。這次與李寧公司的談判也延續了這一特點,整個CBA推廣費用中的四分之三可能都來自服裝品牌贊助商的腰包。
李寧公司在公示中說:“集團董事會及管理層認爲,從長遠發展的角度來看,此項贊助是集團一個重要的戰略選擇。在獲得了CBA贊助權利之後,集團將充分利用CBA的體育營銷平臺,廣泛的曝光度以及優質的資源,進一步加強李寧品牌籃球運動品類的生意規模,提升整體的品牌價值,促進集團整體業務發展,同時也爲中國籃球事業發展做出更多的貢獻。”
在一份李寧公司提供給記者的對外聲明中說:“此舉爲李寧公司不但進一步鞏固在中國籃球運動中的地位與市場份額奠定了基礎,同時也是該公司在積累運動資產方面的最新突破。”
李寧公司也對CBA聯賽讚譽有加,認爲CBA聯賽已經成爲中國國內受歡迎程度最高,球迷忠誠度最高的聯賽之一,而且商業化運作非常成熟。從媒體覆蓋、電視轉播、觀賽人數以及贊助商的數量規模等數據來看,CBA具有很高的商業價值。與CBA合作有助於李寧公司的長遠發展,而且也符合投資者、消費者和相關各方面的利益。
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