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5月30日,廣州恆大(俱樂部官方微博)隊將在主場迎戰日本FC東京,角逐一張亞冠8強的入場券。最近6年來,中國球隊未曾在亞冠淘汰賽中坐擁主場之利,中超球隊也未曾如廣州恆大這般陣容鼎盛。毫無疑問,這場比賽將又一次萬衆矚目,賽果也十分令人期待。但是,恆大俱樂部的票務策略,卻讓草根球迷很“受傷”。
據羊城晚報記者報道,“5·30”之戰,恆大俱樂部設定的球票價格爲200至1000元,共5檔,每檔之間相差200元。粗略算去,平均票價600元。這比恆大隊亞冠小組賽的平均票價翻了一倍多。
600元是什麼概念?據廣州市統計局今年初的數據,2011年廣州市民人均年收入爲3.43萬元,月均2800餘元。現在,看一場球居然要花掉一個月1/5以上的收入,這對任何一個球迷來說,絕非輕而易舉的事。
有人說,洲際、高水平的足球比賽在中國是稀缺資源,現場觀看這樣高水平的國際賽事是剛性需求,而且,恆大花了十幾、幾十億元打造眼前這支冠軍球隊,作爲國內競賽表演業的“龍頭企業”,值這個票價。是的,職業賽事的市場價格和價值,取決於市場需求及其號召力。但是,我們不妨看看別人,比如職業體育開展得最好、體育產業最發達的美國———
據美國勞工統計局的數據,2011年美國人均收入達到3.76萬美元(約合人民幣24萬元),是廣州市民的7倍之多,可是他們的體育消費價格呢?以NBA爲例,湖人隊門票平均每張99.25美元(人民幣約630元),相當於恆大隊亞冠1/8決賽的平均門票價格。但是湖人的門票在全聯盟30支球隊里名列第二貴,整個NBA的平均門票價格僅爲48.48美元(人民幣約310元)。就是說,一個美國人的單次體育門票消費,可能僅相當於其月收入的1/30,甚至是1/60。兩相比較,恆大俱樂部此次在門票價格上“亂擡物價”已呼之欲出。
貴价面前,球迷不會無動於衷。筆者一位“大富翁”朋友,之前每個恆大主場賽事,必買10張最貴的票。這一次,他最初說買20張最貴的票,一聽票價漲至1000元,猶豫了,決定只買8張,而且退而求其次,要600—800元的。他說不值,這價位應匹配亞洲冠軍的成績,如此“超前定價”,未免急功近利。富翁尚且如此,何況數量龐大的草根們?再者,16進8就漲到一千元,8進4、半決賽,甚至決賽呢,是否將漲價進行到底?!
票價飛漲到底對球市影響幾何,5月30日的天體看臺,我們拭目以待。
·汪暉·
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