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現象1
娜姐收入最多,成體壇“頭號名人”
現象2
姚明收入縮水六成,結束8年壟斷
現象3
體壇明星太少姚明、李娜“見報率”比周杰倫、謝霆鋒還高
日前,《福布斯》中文版推出了2012年中國名人榜,也是福布斯第3次將中國內地、中國香港和中國臺灣的演藝與體育明星同榜推出。這份榜單以收入、曝光率(含網絡、報紙、雜誌、電視)爲標準,來綜合衡量名人的商業價值和關注度。
在這份百人榜單中,娛樂明星佔絕大多數,周杰倫排名第一,而體育明星僅有4人入圍,李娜(綜合排名第五位)和姚明(綜合排名第九位)是前十位中僅有的兩位體育明星。在大姚連續8年壟斷體育界頭號名人後,憑藉去年法網奪冠大紅大紫的李娜一飛沖天,首次登上了體育界頭牌的寶座。
娜品牌
贊助商門類衆多合約須一簽三年
去年6月的法網公開賽上,李娜成爲首位贏得女單大滿貫冠軍的中國乃至亞洲選手。這個大滿貫獎盃給李娜帶來的影響不僅僅只有競技方面,過去一年裏,她已經與13個國內外知名品牌簽下了不菲的代言合同,其中不乏勞力士、VISA、奔馳等國際品牌。法網奪冠後李娜的合同不但有一簽三年的門檻,不帶球衣標示的贊助合同就高達每年800萬元人民幣(稅後)。
從目前李娜的13家贊助商來看,經紀公司重點打造的“娜品牌”陣容已雲集了運動裝備、球拍器材、奢侈品、高端食品、運動保護、汽車、傳媒、保險、旅遊度假、飲用水、金融、乳製品以及電子產品多個門類。國際化的“娜品牌”也爲她本人構築了一個龐大的商業帝國。
要知道去年的名人榜上,李娜的綜合排名第35位,收入爲3087萬元,僅僅一年後,憑藉法網桂冠,她的收入就高達1.155億元。商業包裝越來越國際化的李娜將憑藉自己的勝利和職業體育偶像的稀缺性,獲得更多的商業代言合同。據瞭解,李娜的商業團隊目前還在接觸房地產贊助商。
13年前,李娜轉爲職業球員,她自己也沒有想到過有朝一日能成爲中國體壇頭牌,甚至是體壇收入第一人。但是,李娜也面臨着巨大的風險,一旦成績下滑,收入和影響力的下降也很快。
姚品牌
收入縮水六成失去NBA合約影響大
過去8年,姚明是《福布斯》中國名人榜體育界毫無爭議的頭牌,甚至在收入榜單中也一直高居榜首。但在2012年的中國名人榜上,姚明8年的壟斷告一段落。
2012年中國名人榜是《福布斯》中文版根據2011年3月1日至2012年2月29日名人的各方面表現進行商業價值、曝光率等多方面衡量,由於去年7月20日,姚明因傷宣佈退役,因此收入銳減。相比去年高達2.29億元的收入,今年《福布斯》中文版統計,這位上海男籃的老闆過去一年的收入已縮水近六成,降至9690萬元人民幣。
姚明收入大幅縮水主要緣於結束NBA的職業生涯後,沒有了以往可觀的薪水。要知道姚明退役之前的最後一份合同年薪高達1700萬美元。不過,多年以來的商業開發以及良好的商業形象,仍舊維持着姚明的商業價值。目前,姚明仍與銳步、可口可樂、麥當勞、蘋果電腦、中國人壽、湯臣倍健等公司有代言合同在身,這些商業合同總值1.5億美元,每年代言收入超過2100萬美元。很多體育營銷專家認爲,當姚明退役後個人的品牌價值日漸成熟後,將之轉化爲商業價值,也不排除未來會形成另一個商業頂峯。
翔品牌易品牌
阿聯NBA打替補收入依然超劉翔
除了李娜和姚明兩位中國職業體育界的標杆外,運動員在2012年中國名人榜中只剩劉翔和易建聯苦撐門面。
飛人劉翔綜合排名第40位,隨着世錦賽勇奪亞軍,狀態復甦,較之2011年中國名人榜,他的綜合排名已經躥升了13位。隨着狀態的復甦,贊助商也重新青睞這位跨過低谷的飛人,因此他過去一年2880萬元的收入也較之此前的榜單增加了1000多萬元。而易建聯綜合排名第42位,雖然在NBA打替補,但他的收入卻超過了劉翔,以3260萬元人民幣排在收入榜第44位。
殘酷現實
“三巨頭”苦撐體壇門面
相比過去兩年的榜單,中國運動員在名人榜上的影響力日漸式微。2010年中國名人榜中,運動員佔據9席,而去年的百人榜單上,運動員只剩5人,今年更是縮減至4人。這也從另一個角度說明中國體育市場職業化程度上的不足,導致無法“出品”更多具備國際影響力的巨星。
令人印象深刻的是,在這份多年來的榜單上,出現的總是那麼幾個名字,作爲能夠代表中國高度的姚明,長年霸佔着這份榜單的首位,但隨着去年退役和投資上海男籃,他的影響力在下降。除了李娜、姚明、劉翔這樣的老面孔,丁俊暉雖然影響力很大,但無奈項目影響力不如籃球、網球,加上個性原因無法進入名望和收入綜合考量的巨頭行列。
“三巨頭”苦撐門面的局面,一方面說明中國體育職業化程度不高,令運動員的商業價值無法得到最佳的體現,加上缺少足夠的個性標籤以及國際化的商業包裝,中國體育產業近些年邁出的步子並不大。看看NBA,林書豪打好幾場比賽,就能成爲全世界關注的對象。另一方面,舉國體制固然催生出了一個體育大國,但我們的體育教育、體育土壤實在太過貧瘠,才造成了十幾億人口只有寥寥幾個國際體育明星的殘酷現實。
奇特現象
爲何姚明娜姐見報率超過周杰倫
2012《福布斯》名人榜有個怪異現象,那就是姚明雖然綜合排名第八,但其報紙曝光率卻雄踞第一。同樣狀況的還有李娜和劉翔。
回過頭看看娛樂大腕們,名人榜首位的周杰倫,報紙曝光率僅排在第五位;名人榜亞軍劉德華,報紙曝光率排名第七。李娜和姚明爲何能夠壓倒衆多娛樂明星,如此受寵於紙媒呢?
只能說明全國紙媒體育版面的關注點相當雷同。體育新聞不如娛樂新聞那麼分散和多元化,運動員也遠不及影星、歌星般人數衆多,使得中國體育相對聚焦的人物太少,由於報紙的各版面內容劃分較細,呈現在體育版面上的總是那麼幾個人,無形中就拉高了他們在報紙上的曝光率。但這怪不得媒體,體育新聞中,也就是姚明、劉翔等人關注率最高。
歸根結底,中國體壇遲遲沒有新的重量級明星出現,造成了姚明即使退役也屢屢“霸佔”新聞頭條的無奈現實。事實上,在姚明退役、劉翔狀態下滑的那段時間裏,他們的出現也往往並非伴隨着體育賽事,而是在類似頒獎典禮等頗具娛樂元素的新聞事件中亮相,這真是一個無比尷尬的現象。這不,看看網絡曝光率和電視曝光率,我們的體育明星一瞬間被“打回原形”。
出路何在
奧運能否成中國體育新契機?
巨星們星光漸暗的背後其實是一個無比嚴峻的事實——經歷了北京奧運會的盛世之後,中國體育的偶像旗幟正在一個個走向低谷。偶像式人物的低潮也直接導致中國體育在世界範圍內影響力和商業價值縮水,好在倫敦奧運即將開始,它很可能成爲中國體育誕生新偶像、重振影響力的契機。
因爲姚明在NBA征戰多年,NBA的賽場上無數次出現中國廣告。雖然姚明沒有直接參與這種廣告投放,但他的影響力幫助這些廠商贏得了利益。不過,在三位偶像人物相繼出現危機之後,不僅僅癟了自己的錢袋子,也在降低中國體育的國際影響力和商機。不過,隨着倫敦奧運會一天天臨近,國內的體育品牌也摩拳擦掌,但是,這趟“順風車”能否搭得上,又該如何搭乘,或許是衆多中國體育品牌當下急於想要求解的答案。有業內人士指出,因爲倫敦奧運在海外進行,所以很難成爲國內各體育品牌和體育產業的救命稻草,因此倫敦奧運對於中國體育的契機主要是塑造偶像,比如孫楊和劉翔,前者需要鍍金,後者需要新生,只要能夠發現偶像,樹立偶像,也會助推中國體育產業的發展。
專家解析
“運動員部分收入上繳影響總值”
中國體育明星的經濟收入爲何如此不及其他產業明星?體育明星究竟如何在其運動生涯中提高自己的收入?本報記者昨日採訪了西安體育學院體育經濟學教授蔡軍,她表示:體育明星提高無形資產是提高收入的關鍵因素。
蔡軍告訴記者:“運動員的收入與其成績和項目有很大關係,但是,我國運動員的收入中,有一部分是需要上繳的,這也影響了其收入程度。”蔡軍認爲,我國運動員的收入問題一直備受關注,其原因就是除了運動員的基本工資外,其自身的無形資產得不到充分的開發,這也能說明爲何丁俊暉在臺球領域裏有如此卓越的成績,收入和影響力卻不及一直在NBA做替補的易建聯。“需要說明的是,體育明星的收入和他的運動生命週期有很大的關係,但如果僅僅是發展其自身的品牌效應,那在運動員退役後,這個效果將會大幅度降低。”
蔡軍舉例說:“比如劉翔就是一個好的榜樣,經常有一些誇張的、娛樂化的行爲,在受傷期間依然聚焦了關注度。體育明星的製造是一個系統工程,不應只拿成績作爲唯一的價值衡量標準,還包括形象塑造、社會影響力等方面的包裝和經營。”
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