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在倫敦奧運開幕前的幾個小時,兩支英超豪門阿森納隊和曼城隊將在北京奧運的主場館“鳥巢”裏舉辦一場比賽以迎接倫敦奧運的到來,同時也串起了從北京到倫敦的體育之旅。
爲什麼要選這麼一個特殊時間來舉辦比賽,作爲英超豪門之一的阿森納俱樂部市場部總經理查理斯·艾倫告訴記者:“因爲中國是我們最大的市場,我們希望成爲中英體育文化交流的一道橋樑。”
英超豪門有不少,阿森納隊的成績也不算最突出,但卻有自己的風格。在打法上,他們還是英超唯一堅持“華麗”足球的;在隊伍建設上,他們注重引進年輕球員;在經營上,是爲數不多保持盈利的俱樂部。日前,這家英超最具自己風格的俱樂部,向南方日報記者敞開了歡迎的大門,也給了中國槍迷深入瞭解阿森納的機會。
關於理念我們不買天價球員
南方日報:現在英超有個潮流就是砸大錢買巨星,但幾支豪門中只有阿森納隊沒有追這個潮流?
阿森納:我們的俱樂部有個非常傳統的理念,我們不喜歡花大價錢買球員,但我們的主教練溫格在選材方面獨具慧眼。每年他都能從世界各地選出好的苗子,培養成才,例如我們的前隊長法佈雷加斯。我們在球員的投資不多,這也保證了我們有良好的盈利率。
南方日報:說起法佈雷加斯,很多“槍迷”對於俱樂部最終選擇出售小法感到意外和難過,甚至認爲這是俱樂部寧要金錢不要成績的措施?
阿森納:法佈雷加斯的離開,是他的個人意志很強,但他的離開確實給我們留下了一大筆的轉會費。我不認爲這是“金錢”至上,我們可以說這是俱樂部的傳統經營理念。我們不需要依賴任何人投資,我們賺到的錢也投資到足球上,包括修建更好的球場,而且我們的這種方式也給了很多足球巨星成才的機會。
南方日報:青訓是很多俱樂部非常注重的環節,但阿森納俱樂部好像很久沒有自己培養出球員。
阿森納:溫格的特長就是挖掘有潛力的球員,這也是我們的思路。例如本賽季我們從切爾西青訓營買來了一名年輕球員,只是用了幾百萬英鎊,但前途非常可觀。
南方日報:從亨利到小法,現在是范佩西,阿森納隊每隔三兩年就換隊長。經常換隊長,會不會很難在球迷心目中建立一個強大的情感聯繫?
阿森納:英超也只有切爾西隊、利物浦隊、曼聯隊長時間沒換隊長,大部分隊伍都是三兩個賽季就換隊長。在我們看來,換隊長能給他們肩上增加新的責任感,一些隊員是在當上隊長後才激發出新的潛能。例如本賽季的范佩西,和之前判若兩人,還當上了本賽季英超最佳球員。這是隊長這個職責激勵了他。
關於球迷中國球迷忠誠度高
南方日報:爲什麼會選擇在倫敦奧運開幕那天在中國比賽呢?
阿森納:我們覺得這是一個非常好的時機。我們知道“鳥巢”對中國體育的標誌意義,我們也覺得這一天對倫敦來說也是非常難忘的,能在一個特殊的時間和地點比賽,對我們來說是種榮幸。
南方日報:這天比賽是否會減低你們的媒體關注度,因爲大部分媒體的視線都在倫敦。
阿森納:我們對中國市場的發展是一個長遠的計劃,我們不會只是從一日半日的賽事報道來考慮。我們的着眼點是將來。
南方日報:你們近年來多次訪問中國,爲什麼這樣選擇?
阿森納:很多球員喜歡巡迴比賽,但我們是把中國市場看做是我們潛力最大的市場,發展潛力甚至遠大於日本,而且中國的球迷讓我們印象非常深刻。根據我們的市場調查顯示,阿森納隊的中國球迷忠誠度很高,他們只喜歡阿森納隊。
南方日報:要拓展一個遠在亞洲的市場,是否很困難?除了夏天來進行友誼賽,還有哪些新的措施?
阿森納:網絡的發展給了我們很大的便利。我們在中國知名的網站上開了微博,而且每三週還會安排一名球員和中國球迷在微博上做微訪談。
我們的球員也很喜歡和中國球迷聊天。英國的媒體和球迷更喜歡聚焦在比賽,而中國球迷的思維更有發散性,例如問球員喜歡的音樂、電影和食物等,我們的球員都覺得很有趣。
南方日報特派記者樑燕
倫敦報道
記者手記: 從海布里到酋長
從一個名爲阿森納的地鐵站出來這也是英超唯一一傢俱樂部能命名自己的地鐵站向左走海布里球場,向右走酋長球場。
走入位於酋長球場的阿森納俱樂部辦公室前,記者特意去海布里球場走了一圈。儘管這裏現在已經叫海布里球場廣場,而且成爲了一片高級住宅小區,但外牆上還是保留着海布里球場的字樣,那些鐫刻在牆壁上的東看臺、西看臺字樣,也同樣保留着。
從海布里走不過5分鐘,英超最新最大的俱樂部球場酋長球場就出現在眼前。現代化的造型,鮮紅色的立體大字“酋長球場”以及隊徽鑄造在球場外牆上,背景是巨幅的球員照片,比起擠在市中心民宅中的斯坦福橋球場和白鹿巷球場,酋長球場確實氣派多了。球場周圍不僅有俱樂部商店,連路旁一排座椅,都是按球場內的觀衆席設計的。
“我們要給那些買不到票的球迷留個拍照的地方。”一直冒着雨陪記者在球場外圍拍照的媒體部經理馬克·格雷拉說。
很多倫敦的同行告訴記者:“阿森納是做得最職業的俱樂部。”此話不假,只不過是通過共同郵箱預約的一次採訪,阿森納俱樂部就派專人跟進,還派出了市場部和媒體部的負責人出來接受採訪,確實是接觸過的英超豪門中最懂得做媒體公關的俱樂部。
英超很多球場以英國地名命名,酋長球場這個帶着濃郁中東色彩的名字,顯得格格不入。這個名字來源於阿森納隊的主贊助商阿聯酋航空。阿聯酋航空的字眼不僅出現在他們的球衣上,甚至還以英文和阿拉伯文的字樣被鐫刻在球場外牆上。
海布里那片高級住宅區已經開始出售。能把商業化發展到這個極致,英超僅阿森納俱樂部一家。這種高度職業化的球隊經營方式,外界評價不一,可以理解爲現代足球的發展方向,畢竟歐足聯從明年開始實行限制俱樂部虧損額的“財政公平競爭計劃”,阿森納俱樂部是少數不需要擔心自己因爲過度虧損而被踢出歐戰賽場的英超豪門。
阿森納俱樂部精打細算的財政計劃令他們能夠持續發展,而且每個賽季都有不錯的成績,不過卻已多年無緣任何冠軍了。無論如何,一支有自己風格並且勇於堅持的俱樂部,還是值得尊敬。
南方日報特派記者樑燕
倫敦報道
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