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本賽季引入阿內爾卡的上海申花成爲焦點,但中超開賽不到一月,朱駿(微博)隨即在微博中透露對足球已沒有“興趣”,如有可能會將俱樂部轉讓。上週申花將三名法國助教解聘後,蒂加納實際上也已被棄。一名資深人士透露,這是爲了在合同上掌握主動,避免支付解僱對方的違約金,而“最深刻的原因是朱駿主業運營不佳,最近九城大幅度裁員。”當然,朱駿本人則認爲,縮減人員編制並不等於經濟狀況變差,在甩掉“拖油瓶”之後,九城已經再次找到了“印大錢”的機器。
九城2011財年三四季度的財報很不理想。第三季度歸屬於普通股股東的淨虧損爲人民幣9370萬元(約合1490萬美元),第四季度則爲人民幣1.26億元。在此背景下,工齡未滿一年的新員工大幅度被裁。有消息透露,裁員幅度接近50%。九城公司高級副總裁兼新聞發言人沈國定解釋說,“爲提高公司運營效能,近期確實在人員上進行了調整,但比例沒有傳聞那麼高,業務結構穩定。另一方面,九城也不會放棄申花,跨界營銷還會持續做下去”。
“跨界營銷”,在這裏是一個特定稱謂,指的是朱駿將網遊和足球”捆綁營銷“的策略。之前,人們都認爲網遊和足球是兩個相去甚遠的行業,朱駿在足球上的聲名對網遊業務起不了什麼直接的作用。但是在簽下阿內爾卡後,朱駿一度宣稱實現了申花俱樂部和九城公司雙贏——阿內爾卡不但是申花球員,還成爲了新遊戲的代言人。2月16日阿內爾卡上海見面會,吸引了路透社、法新社、美聯社、BBC等近200家國內外媒體的關注,這種全球關注度並不是簡單用錢可以換來的。朱駿一舉幾得,讓業界驚爲天人。
這次發佈會在世界範圍內爲新遊戲進行了一次效果極佳的宣傳,但這款遊戲畢竟要到2013年才能上線,而九城目前的情況並不令人滿意。《魔獸世界》一度貢獻了九城90%的利潤,2008年,這一遊戲創造17億元人民幣營業額。然而,當《魔獸世界》和九城合約到期轉而易主後,九城陷入低谷期,不得不過了三年節衣縮食的苦日子,客觀上這影響了朱駿對申花的投入,運營再無驚世之舉。朱駿當年所說的“三年奪亞冠”,成爲圈內笑柄。至今一度有傳言,朱駿要轉賣申花俱樂部的股權。現在,不但雙贏沒有實現,九城虧損,申花俱樂部也是六戰一勝二平三負僅積五分,排名倒數第三。
有消息透露,2011年底,朱駿的新遊戲在東南亞以及臺灣地區的獨家運營權賣出了2300萬美元。而根據網遊業界慣例,中國市場的價值超越東南亞十倍之多,也就是說,新遊戲的中國市場運營權價值有望達到2.3億美元。不過,這不是目前九城拿到的錢,而只是一種市場分析。
此前,九城公司曾發佈公告,斥資3200萬元人民幣成爲申花球衣胸前廣告贊助商,合同一簽就是兩年。外界認爲,這是朱駿左口袋的錢進了右口袋,是一種資本運作技巧。朱駿把這種營銷稱之爲“全傳播”。他說,“當初有《魔獸》的時候我投資聯城,大家都叫我魔獸老闆,於是《魔獸》一下子火起來了。事實證明這種方式在運營魔獸的時候取得了成功,這種成功的經驗總結現在爲《FIREFALL》再用一次。商場上,好的東西,會千招不如熟一招。”實際上,這種營銷方式2000年四川全興就曾用過。當時,俱樂部意外宣稱改名爲四川水井坊隊,後來重新改回原名,已達成了爲高端白酒水井坊做了一次傳播的效果。
而對外界來說,九城裁員究竟是被動緊縮戰線還是主動藉機調整,相信時間很快會給予證實。