|
||||
奧運年,“體育營銷”註定是熱門話題。從贊助國家隊到請奧運冠軍代言,國內企業贊助體育賽事的形式多種多樣,但是僅僅有“亮相”還遠遠不夠,需要企業充分挖掘品牌內涵,融入體育中,試將體育營銷最大化。
上海申花無疑是今年中超最惹眼的球隊之一。國際大牌球星的加盟不僅賺足了觀衆的眼球,也吸引了贊助商的到來。在前不久結束的上海申花與江蘇舜天的比賽中,觀衆在領略精彩比賽的同時,也注意到伊利舒化奶已成爲其指定牛奶,並在比賽現場熱賣。
作爲國內乳業領航企業,伊利在體育營銷領域一直一馬當先,這次也不例外。此次伊利贊助上海申花,藉由足球比賽所倡導的不斷挑戰、永不服輸的精神,使舒化奶“強健有活力”的品牌內涵得到進一步詮釋。
其實,舒化奶一直深諳現代社會的激烈競爭是對身體素質的極大挑戰,只有身體足夠健康和活力,纔是努力迎接生活中一切挑戰的基礎。因此,舒化奶不斷創新,用更“好吸收”的牛奶,爲拼搏中的人們奠定身體健康的基礎,用充滿活力的狀態從容應對一切挑戰。此次,舒化奶CPP型作爲新品也出現在賽場上,更是爲體育健兒們的身體給予了強力的保護。而作爲功能奶市場領導品牌,舒化奶以其獨樹一幟的營銷力和影響力,借賽事平臺向公衆傳遞着自身的品牌內涵與精神訴求。
體育營銷中最重要的在於賽事精神與品牌內涵的深度契合。伊利舒化奶用品牌內涵詮釋了“綠茵場”外的體育精神,不僅提供“好吸收”的牛奶,讓人們輕鬆擁有充滿活力的狀態,也用這種精神影響着拼搏中的人們不斷奮進,在追逐夢想的路上永不止步。
| ||