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突然發現, CBA的山西隊,近來成了都市生活中的一件大事情。課間話題、辦公室談資,普通球迷自然不需多說,據說省市領導開會前也常會提及山西隊球員的表現。這支山西隊的球迷到底有多少,現在已經很難確切統計。從街頭巷尾到政府部門,都在熱議這支球隊的一切。一支球隊把大家凝聚在一起,這樣的盛況已經有很久沒有出現。
山西隊的影響力,在腳下的這塊三晉厚土上,已經突破了體育的範疇,深入人們的生活。在我們的身邊,舉家球迷的家庭數不勝數,季後賽的山西主場門票,用一票難求來形容,毫不爲過。剛剛過去的這個冬天和正在經歷的這個早春,無數個山西球迷在週末,走進球館或者守候直播,山西隊的戰績影響着未來一週的心情。《三晉都市報》不久之前推出一個專題策劃《學習山西男籃好榜樣》,從商業、文化和精神三個層面,剖析了山西隊自身的成長和對周圍的改變。在這期策劃的前言中,這樣寫道,“在這個夢想消逝,激情退潮的年代裏,籃球很意外地喚醒了一部分山西人深藏已久的自豪感,他們突然間發現:原來我們一直在創造着歷史。在這個重塑改革,呼喚轉型的歲月中,籃球意外地率先完成了自己的轉型。我們也在突然之間發現:原來轉型不是一個悠遠的傳說,它就在我們的生活中默默存在着。”
也許有人說,靠倆超級外援的超級發揮,取得了一個賽季的不錯戰績,說轉型有點言過其實。但是,我們想說的是,這個轉型,並不僅僅侷限在球場之內。從無人問津到衆人熱捧,從零冠名到千萬贊助,從單季票房不到40萬元,到如今的一場就到40萬元,中宇俱樂部過去6年的商業操作樣本,也是意欲突破的山西企業的一個範例。還有文化上的自覺。“鐵桿的球迷往往只跟你談球,球事之外都是扯淡。而關注政治的人會從乒乓球想到外交。那些文化傳播者則認爲NBA( 微博 )和好萊塢一樣,都有着文化輸出的功能。”山西和廣東的一場比賽,引發了賽後兩地媒體和球迷一齊參與的激烈論戰,而論戰的內容從籃球到煤炭再到歷史,“這實在是意外,一場球賽會引起山西人的文化自覺”。
成民鐸是山西大學體育學院教授,他早在2008-2009賽季,就提出要挖掘俱樂部的社會價值,體育不僅僅是體育,它有一個“乘數效應”。而令人欣慰的是,如今山西隊的社會價值,在這座產業工人密集的藍領城市中,正在形成。
首席記者李清偉
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