|
||||
新浪體育訊春節過了,旅遊的人潮逐漸褪去,憑藉得天獨厚的地理優勢,海南今年又大賺一把。一項數據顯示,旅遊人口增長20%,旅遊收入增加61.32%,像牛市一樣的數據,讓海南人喜悅,讓其他人羨慕嫉妒恨啊。旅遊如此火熱,高爾夫球場自然差不了,新浪高爾夫採訪了海南一些具有代表性的球場,原本以爲是一個增長率“勢必高”的狀況,實際上得到更多的訊息是對海南高爾夫的“未雨綢繆”的思索。
我們選擇了一些關注度較高,來自三亞、海口、周邊地區具有代表性的球場以及專門從事球場市場推廣的運作公司。他們分別是海南三亞亞龍灣高爾夫俱樂部副總經理蔣雪梅、海南三亞鹿回頭高爾夫俱樂部總經理戴玉應、同時管理着三亞周邊的甘什嶺高爾夫俱樂部和海中海高爾夫俱樂部兩家球場的總經理鄭南兵、10個18洞的海口觀瀾湖高爾夫俱樂部總經理楊青、瓊海市亞洲博鰲論壇高爾夫俱樂部總經理劉炳和,以及海南三亞旭日高爾夫運作推廣有限公司總經理伏小剛。
借“春節”東風又火了一把
寒風侵襲,北方球場封場養護。一方面爲躲避寒冷,一方面爲解高球之癮,很多球友與球員選擇揹包南下,加入到狂熱的旅遊隊伍中。春節期間,海南很有“節”的味道,機票、火車票、酒店異常緊張,高爾夫球場的TEE TIME也是一席難訂。借春節的東風,海南球場如預料中再火了一把。
春節期間,海南各地區各高爾夫球場打球人口都有不同程度的增長,至少比其他季節或冬季其他時候增長了很多。以天氣溫度保持在二三十度的三亞最爲火熱,有的球場爲保證球場流暢性,限定打球人數,送上門的財神爺那幾天也得拒之門外。三亞周邊以及海南其他地區也都有所增長。
三亞亞龍灣高爾夫俱樂部是相對較老的球場,在國內的口碑也很好,春節期間的火爆可想而知。“除夕之後,海南的每個球場都很非常火爆。”球會副總經理蔣雪梅語氣輕鬆中帶着喜悅,看來這個春節創收不錯,“亞龍灣生意很火,我們是供不應求,爲保證打球人利益,打球人數控制在兩百四五。”春節過後,亞龍灣也沒得空閒休息,立刻投入迎接節後小高潮,蔣雪梅說:“一些企業家或時間自由的老闆,他們會刻意避開春節的高峯期,等人潮褪去後再來海南打球。持續時間大概一週。”
三亞鹿回頭高爾夫俱樂部的球場品質與硬件設備已很完善,也得到很多球友的肯定。而更讓他們得意的王牌是便利的交通,驅車到市區5分鐘,到機場也不到半小時。下了飛機就能打球,這裏很容易成爲很多人的選擇,所以球會總經理戴玉應表示不需要擔心客流。“我們接待預訂數量有限,不是來多少就接多少,要保證打球順暢,每天控制在兩百人左右。”他遺憾地表示:“人很多,訂不到場也沒辦法,只能去其他球場。”
鄭南兵同時管理着甘什嶺與海中海高爾夫球場,前者經營時間較長,後者是去年新開業,兩個球場距離三亞市區車程在一個小時左右,都沒有交通優勢,而球會附近沒有配套的酒店服務。這樣的情況下,鄭南兵表示:“相比去年,整體增加20%。”春節期間,甘什嶺球場少則一百餘人,多則一百六七十人。海中海球場少時有五六十人,多時有一百二三。對於這個結果,鄭南兵相對滿意。“跟人家比,我們酒店交通都不方便,這樣已經不錯了。”
世界最大高爾夫球會觀瀾湖球會在海口有10個18洞的球場,經過世界明星邀請賽、世界盃等賽事的影響,海口觀瀾湖也是名聲大震,很多球友慕名造訪。“11月之後,打球人口就開始攀高,比去年增長近50%,春節單日打球人數近1200人。”
相比三亞與海口,熟悉瓊海市的人就少了很多,瓊海市以及海南其他名聲不響之地的球場要相對黯淡一些。博鰲亞洲論壇高爾夫俱樂部總經理劉炳和,在冬季旅遊旺季趁機打出價位優勢,利用周邊房地產客源,包機爲日韓客人創造條件,在春季也實現了創收,“冬天單日有60多個,春節期間少則100多,有三四天可以達到200以上。”劉炳和說:“總的來說,要多過過去的每一年。”
在海南地區,專門從事三亞高爾夫球場市場推廣的三亞旭日高爾夫運動推廣有限公司經理伏小剛說:“一到春節,三亞地區所有球場都是滿的,有燈光球場的俱樂部有時一天接待超過300人。”隨着中國高爾夫的發展,全國打球人口逐年增加,整體基數上來了,伏小剛估計:“今年海南打球人口增加在30%-40%之間。”
衆說海南高爾夫尚不樂觀
矛盾在社會存在中無處不在,凡事都有它的兩面性,海南天氣在冬天是優勢,夏天可能就是劣勢。海南高爾夫市場發展也存在着幾方面的問題。業內人士認爲尚不樂觀,也爲未來發展思考着。
第一,季節性差異大。“海南季節性太強了,冬天或春節旺季時三亞球場定場難,而在4-9月淡季時,海南偏遠的一些球場,一天可能都沒有一個客人。”伏小剛說:“三亞市區還好,半個小時車程的也就二三十人,一個小時以上車程,很多球場夏天幾乎都是空檔。”
第二,地理佔了“南”的優勢,而又是可以替代的優勢。“海南沒有南方市場,主要客源來自東北、北京等北方地區。”鄭南兵說。冬季海南,除了三亞能保持溫和之外,海口及海南其他地區與廣東差別不大,多了可選之地,自然海南會少了選擇主體。正如今年海口,當三亞是二三十度時,海口只有五六度,觀瀾湖球會總經理楊青介紹說,“今年海口寒流侵襲,一直都是陰雨大霧,一直持續到節後一週,球場狀況並不是很樂觀。”如果天氣好,球場接待的打球人口可能更多。
第三,旅遊人口多。瞬間度假人多了,地兒就顯得小了。人流擁擠了,酒店難預訂而且價位很高,還存在“旺季宰客”現象。東南亞旅遊發展迅速,與同期海南相比天氣一樣,價位卻低了很多。權衡後,不少人都會選擇避開這個高峯期,而又不是所有人都是老闆,能擁有自由時間可以成爲海南的節後“小高峯”一族。所以,他們會選擇在節假日期間到東南亞享受高球之旅。
對於海南旅遊到來說,旅遊資源是優勢,觀光客纔是財神爺。海南基本沒有本地市場,各方面市場主要在島外,中國北部地區、日韓以及東南亞等市場。高爾夫也一樣,更多依靠的是外地市場。伏小剛表示:“每天在三亞打球的3500人中,本地人不超過80人,幾乎90%以上是外地球友。”
綜上來說,海南高爾夫市場存在很多挑戰,而挑戰與機會優勢並存在。下一步,如何拓展更多高爾夫市場,如何解決淡季的困擾,如何充分利用海南資源,這都是未來要面對和解決的問題。
(如月)
分享到:
| ||