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大投入、大明星,派頭刷新歷史紀錄的申花今年將無可爭議地成爲中超最受關注的球隊。不過,一個懸念卻並未因爲阿內爾卡、蒂加納的到來變得明晰起來。上海球市今年真能火起來嗎?至少眼下,誰也不敢打包票。
曾經“冷”到心痛
這個冬天,朱駿的幾把火幾乎把整個中國足球都燒得沸騰起來,但惟獨在上海足壇,這把火究竟能帶來怎樣的拉動效應,依然是個未知數。經歷了太長時間的低谷之後,上海球市的冷凍期似乎長得讓所有人傷了心。
回顧過去十年上海足球的球市,可謂高開低走的典型。除了上海德比曾經轟動上海灘外,其餘的商業比賽,一次次在上海遭遇滑鐵盧。最經典的一次當屬2004年巴薩訪滬,慘淡的上座率與幾星期後同場地幾乎爆棚的劉德華演唱會,形成了巨大反差。之後,AC米蘭、西甲三雄都曾造訪,但一次次傷心而歸。
除了豪門折戟申城之外,國字號球隊更是對上海低迷的球市避之唯恐不及。當年霍頓的國奧之後,上海差不多十年沒有國字號造訪。而去年老布欽點將國奧主場放在上海,結果糟糕的上座率幾乎讓老頭吐血。此外,去年申花主場更是一度淪落到只有5000人觀看。相比網球大師賽的日趨火爆,田徑鑽石聯賽的鬧猛,F1的中規中矩,上海足球的球市最近幾年令人不堪回首。
回暖必須靠“星”
上海人到底需不需要足球?去年球市最低迷時,曾有業內人士頗爲悲壯地提出過這個命題,結果遭到無數球迷的猛烈炮轟。顯然,在上海,關注足球的人大有人在。而要想讓上海球市回暖,去年朱駿就曾有過一個結論,首先大環境必須改變,其次必須要有號召力的球星加盟。
如今,隨着掃賭打黑接近尾聲,高層關注,萬達強勢介入,中國足球大環境已有明顯變化,對於申花來說,只需要經營好自己的一畝三分地,球市回暖將指日可待。而其中,球星的號召力和帶動效應最爲關鍵。一位申花高層坦言,“同樣是明星,好的球員要比好的教練對球市刺激大得多,你看老布名氣夠大吧,但那個賽季申花上座率也就那樣。”
過去幾年,讓上海足壇業內人士印象深刻的足球賽有兩次,一次是北京奧運會足球賽阿根廷隊在上海的比賽,因爲梅西,上座率極佳。而另一場則是2008年的洛杉磯銀河,因爲貝克漢姆的到來,球市也超出預期。不過,當時小貝被換下後,看臺立刻空了一半。“上海球迷對球星很敏感,一個阿內爾卡,對球市的拉動十分明顯。”
一口吃不成“胖”
球星和戰績,對任何球隊來說都是球市的晴雨表。新賽季就算申花拉來德羅巴和阿內爾卡,但是否能立刻將球迷請回虹口,現在誰也不敢下定論。“很多球迷一開始是看熱鬧,但如果你幾場打下來成績不行,恐怕還是留不住人家的心。”
而在不少業內資深人士看來,申花要想打造金牌球市,加大投入是一方面,最重要的是不能操之過急,而應立足長遠,注重和球迷的溝通,挖掘申花的品牌內涵,在培養球迷文化上多下功夫。“一定要和球迷貼心,如果老像以前那樣關係劍拔弩張,球市怎麼可能好得起來?凡事多想着球迷,支持你的人當然會多起來。”
目前國內足壇中,恆大和國安的球市最好,而國安甚至已經開始考慮實行會員制。朱駿對此也大爲贊同,“直接進入會員制好了……不過會員要有些特權啦!什麼是給力特權呢?這就需要市場調查……上海準備怎麼辦呢?期待!”如果申花能在球迷組織上再有新舉措,勢必將再度引領中超潮流。
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