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申花的球市能火嗎?
在申花(微博)史上最大投入的刺激之下,今年上海足球球市能火嗎——
靠球星只是第一步
大投入、大明星,派頭刷新歷史紀(微博)錄的申花今年將無可爭議地成為中超(微博)最受關注的球隊。不過,一個懸念卻並未因為阿內爾卡、蒂加納的到來變得明晰起來。上海球市今年真能火起來嗎?至少眼下,誰也不敢打包票。
曾經『冷』到心痛
這個冬天,朱駿(微博)的幾把火幾乎把整個中國足球都燒得沸騰起來,但惟獨在上海足壇,這把火究竟能帶來怎樣的拉動效應,依然是個未知數。經歷了太長時間的低谷之後,上海球市的冷凍期似乎長得讓所有人傷了心。
回顧過去十年上海足球的球市,可謂高開低走的典型。除了上海德比曾經轟動上海灘外,其餘的商業比賽,一次次在上海遭遇滑鐵盧。最經典的一次當屬2004年巴薩(微博)訪滬,慘淡的上座率與幾星期後同場地幾乎爆棚的劉德華演唱會,形成了巨大反差。之後,AC米蘭(微博) 、西甲(微博)三雄都曾造訪,但一次次傷心而歸。
除了豪門折戟申城之外,國字號球隊更是對上海低迷的球市避之唯恐不及。當年霍頓的國奧之後,上海差不多十年沒有國字號造訪。而去年老布欽點將國奧主場放在上海,結果糟糕的上座率幾乎讓老頭吐血。此外,去年申花主場更是一度淪落到只有5000人觀看。相比網球大師賽的日趨火爆,田徑鑽石聯賽的鬧猛,F1的中規中矩,上海足球的球市最近幾年令人不堪回首。
回暖必須靠『星』
上海人到底需不需要足球?去年球市最低迷時,曾有業內人士頗為悲壯地提出過這個命題,結果遭到無數球迷的猛烈炮轟。顯然,在上海,關注足球的人大有人在。而要想讓上海球市回暖,去年朱駿就曾有過一個結論,首先大環境必須改變,其次必須要有號召力的球星加盟。
如今,隨著掃賭打黑接近尾聲,高層關注,萬達強勢介入,中國足球大環境已有明顯變化,對於申花來說,只需要經營好自己的一畝三分地,球市回暖將指日可待。而其中,球星的號召力和帶動效應最為關鍵。一位申花高層坦言,『同樣是明星,好的球員要比好的教練對球市刺激大得多,你看老布名氣夠大吧,但那個賽季申花上座率也就那樣。』
過去幾年,讓上海足壇業內人士印象深刻的足球賽有兩次,一次是北京奧運會足球賽阿根廷隊在上海的比賽,因為梅西,上座率極佳。而另一場則是2008年的洛杉磯銀河,因為貝克漢姆的到來,球市也超出預期。不過,當時小貝被換下後,看臺立刻空了一半。『 上海球迷對球星很敏感,一個阿內爾卡,對球市的拉動十分明顯。 』
一口吃不成『胖』
球星和戰績,對任何球隊來說都是球市的晴雨表。新賽季就算申花拉來德羅巴和阿內爾卡,但是否能立刻將球迷請回虹口,現在誰也不敢下定論。『很多球迷一開始是看熱鬧,但如果你幾場打下來成績不行,恐怕還是留不住人家的心。』
而在不少業內資深人士看來,申花要想打造金牌球市,加大投入是一方面,最重要的是不能操之過急,而應立足長遠,注重和球迷的溝通,挖掘申花的品牌內涵,在培養球迷文化上多下功夫。『一定要和球迷貼心, 如果老像以前那樣關系劍拔弩張,球市怎麼可能好得起來?凡事多想著球迷,支持你的人當然會多起來。 』
目前國內足壇中,恆大(微博)和國安的球市最好,而國安甚至已經開始考慮實行會員制。朱駿對此也大為贊同,『直接進入會員制好了……不過會員要有些特權啦!什麼是給力特權呢?這就需要市場調查……上海准備怎麼辦呢?期待!』如果申花能在球迷組織上再有新舉措,勢必將再度引領中超潮流。本報記者徐東海
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