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在體育圈內,功成名就和名利雙收,有時候是無邏輯無道理可講的。
劉翔因爲曾經的“全滿貫”和世界紀錄登上巔峯,加上亞洲人在110米欄的空前突破,風光一時無二;姚明和李娜(微博)都不是各自領域裏的最優秀代表,但因爲“中國高度”和項目本身的職業化程度,他們可以擁有自己的時代和無限商機;衆多的中國奧運明星,則是“中國全民奧運”的最直接受益者,雖然不能比肩姚明劉翔李娜,但至少可保證中產;而相當一部分同樣在各自領域內達到世界頂尖水平的運動員,卻未必有競技風光之外的“錢”途光明。
非職業項目全靠奧運
中國人獨特的奧運情結,讓無數中國運動員至少有一個奔頭:拿一屆奧運冠軍,少奮鬥20年。
對大多奧運冠軍而言,四年一屆的奧運會,意味着一個至少可以換取“百萬級”回報的機會。當然這其中還多少因人而異,體操、乒羽、游泳、跳水等項目曝光率較高,收入自然較高。而射擊、舉重、摔柔等項目,一枚奧運金牌,也意味着至少百萬元進賬,以及未來職業生涯終結後的工作保障。
以體操爲例,運動員在奧運年的收入很可能是平時的數倍甚至接近十倍。知情人士透露,正常年份,體操隊一線明星的年收入也不過數十萬,但到了奧運年,一旦可以拿到奧運金牌,以2008年陳一冰和鄒凱不止一枚金牌進賬爲例,當年的收入很可能達到300萬元以上,同時廣告收入和商業活動進賬也會更多。
目前國內出席商業活動的體育明星價碼,林丹最高,一般是30萬元以上,特定時間段(如各種節日和春節)還會有50%到100%的漲幅。這樣的收入雖然會被經紀公司抽一部分,加上各管理中心也會有提成,但即便拿到50%,一年下來也會遠超運動員本身的工資和獎金。
明星並非都是金餑餑
但對大多數中國的冠軍級運動員來說,他們的收入並沒有想象中光鮮。尤其是對那些拿不到奧運冠軍,以及非奧項目的明星。
中國女子冰壺隊一度引發全民關注,但這些姑娘們一年的收入,不過幾萬到十萬不等,冰壺姑娘們能得到的廣告收入更是少之又少。
作爲重慶斯諾克(微博)的代表人物,肖國棟(微博)雖然已經度過了還需要爲旅英的各種生活費用犯愁的階段,但一年下來,他的獎金和其他收入也不會超過50萬人民幣。
商業開發仍是最大盲區
職業化相對較高的項目中,中國頂尖運動員可以獲得相對穩定和豐厚的年薪,如男足球員,但凡國腳級的球員,年收入在百萬元以上比較普遍,甚至包括鄭智等“恆大幫”的富翁級球員。
但更多的高水平運動員,如果僅憑自己的工資收入和比賽獎金,斷然無法“先富起來”,相比社會各行各業,他們中的大多數充其量只能算是“中等收入人羣”。
在專業人士看來,體育明星的商業開發仍然是很大的盲區。否則也不至於大部分的中國足球明星,只能依靠年薪和贏球獎金支撐自己的收入版圖,也不會出現類似古力這樣的“行業領袖”,竟然會幾乎沒有商業代言和廣告收入。
贊助商爲何青睞李娜
如果純粹從個人吸金來看,2011年毫無疑問是李娜年,憑藉去年澳網亞軍和法網冠軍,李娜全年的總獎金收入達到370萬美元。當然,真正讓武漢妹子賺到盆滿鉢滿的,是出色的運動成績給她帶來的驚人的商業價值:李娜在2011年獲得了13個贊助商的青睞,而且這些贊助商含金量都相當高,2011年單年廣告收入在1700萬美元左右,是她全年比賽獎金收入的近5倍。
獎金+廣告娜姐獨一份
在李娜之前,每年的商業價值能夠達到千萬美元以上的中國運動員,只有姚明和劉翔。而伴隨着姚明的退役和劉翔的暫時低迷,李娜成爲2011年中國運動員吸金的最傑出代表,而且李娜的經紀人團隊爲她也制定了絕對超一流的代言標準:合同至少三年,單年代言收入人民幣800萬或150萬美元起,品牌必須是各自領域的一線大牌。
因爲網球的職業化與國際化,李娜被稱爲“國際娜”,成爲中國體育繼姚明和劉翔之後的又一個國際品牌。值得一提的是,李娜的成功版本甚至在全球範圍內都有參考意義。在當今女子網壇一姐缺失的大環境下,雖然李娜並非是絕對的NO.1,但2011年WTA年度獎金榜上領先她的三名選手科維託娃、沃茲尼亞奇、阿紮倫卡,在商業代言方面的收入都遠遠無法和李娜相比。
談吐幽默形象健康的娜姐
李娜的團隊表現,已經成爲中國體壇頂尖運動員的最佳範本,與當年的姚之隊相比,甚至性價比更高。不過有一點相同的是,與過去那個暴脾氣不太好打交道的李娜相比,現在的娜姐公衆形象非常正面,談吐幽默睿智,頻繁介入慈善事業,塑造了一箇中國運動員中少有的有血有肉形象,而熟知李娜的人表示,這其中整個團隊,尤其是負責包裝她的IMG功不可沒。
“體育明星需要不斷做跨界嘗試,要做多社會公益慈善活動,不斷強化自己的健康形象,甚至在這方面可以不惜血本。當然,從商業包裝的角度看,花得越多,但肯定可以掙得更多。中國的體育明星,大多侷限在體育領域做代言,如果真正是成爲全能代言人,特別是國際頂級品牌,明星本身的社會形象和素質是非常看重的。以李娜、姚明、劉翔等人爲例,都是有幽默的談吐,形象正面健康,這些都是運動成績所無法取代的。”
中國運動員2011財富榜
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李娜2000萬美元
澳網冠軍收入119萬美元,法網冠軍165萬美元,WTA年終總決賽收入22萬美元,馬德里和羅馬兩戰殺入四強,讓李娜的年度獎金收入達到370萬美元。
13個頂級品牌代言,且大多是一簽三年,摺合到2011年,給李娜帶來的廣告收入高達1700萬美元。
易建聯 780萬美元
雖然因爲受傷,易建聯在2011年鮮有賽場內的精彩表現,但NBA(微博)新秀第四年的540萬美元合同,依然讓他收入足夠豐厚。此外還包括200萬美元的耐克代言收入,以及年末加盟廣東出戰CBA(微博)的40萬美元收入。
劉翔350萬美元
今年世錦賽上因爲“牽手”而遺憾錯失冠軍,劉翔沒能在2011年實現大翻身。除了耐克、可口可樂、騰訊等少數還在延續的商業合同,劉翔的代言收入大幅縮水,大概在350萬美元左右。此外,劉翔今年參賽得到的獎金,以及他的工資收入,基本可以忽略不計。
林丹230萬美元
如果按獎金和代言收入的比例來看,林丹與李娜比較相似,甚至其比例倒掛比李娜更加誇張:按照權威媒體給出的數據,林丹全年的獎金收入不過22萬美元,但全年林丹的廣告收入應該在200萬美元以上,吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業活動的收入,佔到林丹全年總收入超過90%。
梁文沖200萬美元
在世界高爾夫球領域,“中國一哥”梁文沖暫時排不上號,但他的廣告代言收入卻不低,而且最近幾年相對比較穩定,球具贊助商Honma、百齡壇、奔馳等廣告代言,給梁文沖在2011年帶來170萬美元左右的收入。當然,2011年梁文沖在比賽獎金方面不如2010年,大概在30萬美元左右。
鄭智1000萬人民幣
因爲效力恆大的關係,再加上恆大在2011年拿下中超冠軍,讓效力這支球隊的主力球員們收入空前漲水。其中隊長鄭智的年收入在1000萬人民幣以上,郜林(微博)和孫祥(微博)這兩位絕對主力的收入也超過了800萬人民幣。
值得一提的是,“恆大三虎”的收入幾乎全部來自年薪和比賽獎金,這在中國運動員的高收入羣體中,幾乎是絕無僅有的現象。
丁俊暉800萬人民幣
2011年丁俊暉的戰績尚算不錯,四大賽均進入8強,爲斯諾克界唯一一人,全年丁俊暉在比賽獎金和邀請賽出場費等方面收入爲400萬人民幣左右。而在廣告代言,以及自己名下的8家檯球俱樂部,則爲他帶來了400萬左右的收入。
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