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如果不是天津泰達俱樂部公佈了吉祥物,恐怕至今仍舊沒有多少人知道北京國安擁有一個名叫“京獅”的吉祥物。
近日,中超天津泰達俱樂部推出了自己的吉祥物“哪吒”,這也讓不少北京國安球迷犯起了嘀咕:國安有沒有自己的吉祥物?國安應該選什麼樣的吉祥物?
事實上,早在2003年,國安就有了自己的吉祥物——“京獅”,只是由於受制足球比賽的客觀條件,以及商業推廣存在困難等諸多因素,一直沒有被俱樂部大力開發,也就沒有被球迷所熟知。
昨天,記者從國安俱樂部瞭解到,隨着明年俱樂部成立20週年慶典的到來,“京獅”很有可能將在各種場合和球迷見面。
吉祥物·道由來
2003年誕生挺像扎庫米
近日,天津泰達俱樂部公佈了哪吒爲其球隊的吉祥物,也引發了一場國安球迷關於吉祥物的討論。
衆多京城球迷均表示,國安也應該擁有一個符合球隊形象的吉祥物,不過,球迷們隨後卻發現國安在很久以前就已經確定了“京獅”爲球隊的吉祥物。
“京獅”的形象爲一隻腳踏足球身着綠衣的卡通獅子形象,名字來源於“京師”的諧音。其充滿自信的表情、矯健的身軀極具親和力;伸出的大拇指既寓意了國安球隊感謝廣大球迷的支持和擁護,又暗寓了“國安永遠爭第一”的球隊口號。
據國安俱樂部工作人員介紹,“京獅”誕生於2003年左右,在公佈時曾發行過包括玩偶和鑰匙扣在內的一套商品,由於銷量不佳就此被擱置。
而如今,陪伴國安已經長達9年之久的吉祥物,即使是在國安俱樂部的陳列櫃內和國安球迷商品專營店內,也已經找不到它的身影。
從實物看,“京獅”與南非世界盃吉祥物扎庫米有很多相似之處,無論是膚色、頭髮以及隊服都極爲相像,可若論及影響力和認知度,“京獅”相比於扎庫米遜色了不止一籌。
吉祥物·遭冷落
盜版太猖獗銷售得賠錢
爲何“京獅”無法進行大規模的發行,經濟效益差是其中最重要的因素。
昨天,國安俱樂部的工作人員告訴記者,目前國內中超球隊球迷商品的開發都處於相對滯後的狀態。
國安從2009年奪冠開始,一直致力於球迷商品的開發,可是包括紀念郵票、紀念T恤在內的多種商品投入市場之後都沒有取得很好的效果。
其中,球迷羣體的購買能力是一方面,更重要的是盜版的猖獗。拿最爲普通的球迷助威服和觀賽圍巾爲例,官方的正版商品售價都在100元以上,而街邊的盜版貨卻只要幾十元,這對正版造成了巨大的衝擊。
國安俱樂部負責商業開發的工作人員給記者算了一筆賬,如果發行一套吉祥物玩偶,不算設計費用,單單計算生產和銷售的成本,每個就會達到二三十元,一個批次至少要製作上千件。
而在上市之後,售價僅爲幾元錢的盜版貨馬上就會推出,正版的銷量也會隨之銳減,至少將承受上萬元的經濟損失。
不僅如此,就連正版商品也有一些商家在通過網絡等非正規渠道銷售,售價僅爲正價的一半左右。
明年,國安就將迎來成立20週年的慶典,俱樂部計劃推出一整套紀念商品。而目前,國安方面正在致力於運用法律在內的各種手段打擊盜版和非正規銷售渠道。
利用率太低推廣有難度
俱樂部的工作人員告訴記者,相比於籃球比賽,足球比賽中吉祥物的定位存在着先天的劣勢。
競技體育吉祥物風靡的浪潮最初起源於美國的NBA,這樣的形式主要依託於籃球比賽中特有的場館面積較小,球場與觀衆坐席距離較近以及比賽間歇較多兩大特點。因此,吉祥物和啦啦隊組成的團體在比賽間歇時起到了活躍場內氣氛的作用。
CBA效仿NBA引入吉祥物之後取得了不錯的效果,首鋼隊的吉祥物“北京鴨”也擁有廣泛的認知度。
由於足球比賽和籃球的差異性,並不具備吉祥物在場內活動的時間和空間,只有半場時和開場前有一定的時段,但卻受到場地過大等因素的制約。
吉祥物的另一個作用是現場爲球迷派發獎品,諸如NBA賽場吉祥物往看臺上投擲。而目前國安主場比賽的獎品派發是以抽取票面副券的抽獎形式進行。如果依靠吉祥物進行派發,前排坐席的球迷得到獎品的概率會遠遠大於後排球迷,多少有失公平。
即使在國際賽場上,足球俱樂部推廣吉祥物的活動也不多見。2006年時,在歐洲賽場取得了重大成果的意甲AC米蘭俱樂部推出了與其訓練基地同名的吉祥物“米蘭內洛”,隨後儘管曾在比賽中有過登場的經歷,卻由於效果不佳僅持續了一段時間之後就銷聲匿跡。
中超部分球隊吉祥物
遼寧宏運:虎
與卡通人物跳跳虎類似,曾在本賽季聯賽賽場上亮相
長春亞泰:龍
長春用了一個“小龍人”的卡通人物,他們認爲這個吉祥物象徵力量、吉祥、奮發向上、勇往直前和無畏的精神,意寓希望、展翅飛翔和雄心壯志
大連實德:虎
體現了勇敢、力量、速度、智慧和信心,具有樂觀向上,積極進取的寓意
上海申花:豹
一度在賽場活躍,2008賽季初期,發生吉祥物踩踏對手球隊球衣事件後銷聲匿跡
吉祥物·球迷意見
多數不認可期待新版誕生
如果國安發行吉祥物紀念商品,球迷會購買麼?記者就此事詢問了一些京城球迷,他們均表示只要價格合理,他們會選擇購買,但球迷也提出了兩方面的問題。
一種意見認爲,“京獅”之所以認知度不高,與其形象有一定的關係,十年之前的東西已經跟不上時代發展的潮流,改版勢在必行。另外,球迷也對“京獅”的形象提出了一些質疑,他們認爲“京獅”的形象有些陳舊,看起來不夠時尚和威武。
甚至一些球迷表示可以用例如西遊記中的人物一樣富有中國傳統文化底蘊的形象作爲吉祥物。西遊記中的托塔天王,孫悟空都被提及作爲候選。
不過,據國安內部人士透露,目前俱樂部並沒有改版吉祥物的想法,如果要進行吉祥物的改版,將向社會和球迷廣泛徵求意見。
另外,球迷更擔心的問題在於購買了吉祥物之後,卻無法通過安檢帶進場內。球迷表示購買吉祥物主要就是爲了給國安加油助威,如果能在賽後得到一個球員在上面的簽名就更有紀念意義。
可工體的安檢十分嚴格,吉祥物很可能被當做可以投擲進入場內的雜物而禁止帶入場內。
而對於吉祥物的改版,國安俱樂部目前也沒有最終決定。一種意見認爲“京獅”已經存在多年,被部分球迷所認知,形象比較符合俱樂部要求。
中超部分球隊吉祥物
河南建業:象
河南遠古就是亞洲象的故鄉!雖然後來氣候變化,象羣南遷,但大象的精髓已深深留在了這片厚土裏。大象者,厚重穩健也
杭州綠城:狗
這隻名叫卡卡的狗遍身綠色,兩隻大眼睛明亮有神,一對耷拉的耳朵憨厚可愛,整個形象健康、向上,又極具親和力,象徵了綠城足球隊在綠茵場上昂揚的鬥志和蓬勃的生機
天津泰達:哪吒
天津泰達選擇哪吒,則因爲一個傳說:中國神話中,哪吒鬧海的所在地,據說正位於天津的三岔河口。
現在,泰達俱樂部已經在球隊大巴上繪上了哪吒的形象。而哪吒作爲吉祥物,也將出現在未來泰達的球場上
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