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10%,這是法網女單決賽的收視率,超過1.16億名中國人分享了李娜登上世界之巔的狂喜;0.28%,這是前幾天WTA年終總決賽李娜VS阿紮倫卡那一戰的收視率,低到令人不敢相信。
李娜奪得法網冠軍後,CCTV5幾乎轉播了除溫網之外所有李娜參加的比賽,但收視率卻一直不怎麼樣。WTA總裁阿拉斯特篤信“WTA賽事在中國的收視率提升了1000%”,但她錯了,火的只是那一場球而已。“李娜效應”已經“退燒”,也許,這本就是中國網球市場的現實。
關注度下降和李娜不敬業有關
從10月25日到10月30日,CCTV5全程直播了WTA年終總決賽,沒想到李娜的比賽慘遭收視率“滑鐵盧”,她出戰的3場小組賽,收視率最高的也只有0.28%。
小組賽都是從北京時間晚上10點開打的,李娜第一輪對陣莎拉波娃被WTA安排在第二場午夜開戰,CCTV5頻道總監江和平透露說:“我們和WTA的關係很好,所以用郵件和他們協調了一下轉播時間,看看能不能照顧照顧中國觀衆。WTA很尊重我們,於是李娜的後兩場小組賽都放在夜裏10點鐘開始,而不是到後半夜,這是我們爭取的結果。”
但是,李娜的粉絲們卻只見證了兩場潰敗,江和平對此也非常遺憾,“這麼低的收視率,反映出了李娜這次參賽的關注度。就像有專家說的那樣:不想來就別來,來了就好好打!其實李娜完全可以放開手腳打,她老公表示,贏一場球就是完成任務,她也贏了莎娃,但後兩場就完全不會打球了。解說員說,李娜連兩小時練球都不能完成,中網的時候練半小時就走了,這是練球嗎?完全是熱身!李娜背上了思想包袱,而且她那麼有個性,一般人根本說不動她。”
不要以爲有李娜的比賽就會有10%的收視率,實際上,10月初的中網期間,李娜就已經不是收視率的保證了,江和平告訴記者:“中網就是我們製作的信號,精不精彩且不說,收視率很不好。中網期間,收視率最高的就是李娜首輪出局的那場球,只有0.25%。我們當時也預見到了這個結果,畢竟這只是皇冠賽中的一站,關注度不能和大滿貫決賽相提並論。”
央視網球比賽收視率總體偏低
和江和平的這次對話,得到了許多從未披露過的數據——李娜VS斯齊亞沃尼的法網女單決賽,收視率超過10%,這是今年CCTV5收視率最高的單場賽事。資料顯示,去年CCTV5收視率最高的是南非世界盃1/4決賽德國隊VS阿根廷隊,收視率超過4%。
江和平坦言,並不是所有網球賽事都能如此風光,“除了李娜,其他任何網球選手,無論是彭帥、鄭潔,還是費德勒、納達爾,比賽的收視率都不行。在李娜創下10%收視率的第二天,我們轉播了費德勒對陣納達爾的法網男單決賽,收視率剛剛超過0.3%。沒有中國元素、沒有觀衆關聯度,從純欣賞的角度出發,收視率的變化就是這麼大。”
對於網球比賽收視率總體偏低的現象,江和平是這樣看的,“我們有許多網球賽事的資源,但是網球和高爾夫同屬於精英賽事,而不是大衆賽事,精英賽事的受衆是比較有限的。最近我們轉播網球比賽比較多,特別是在本土舉行的中網和上海網球大師賽,我們更是闢出轉播時間予以支持,但是,我們的轉播原則還是以大衆賽事優先。”
2012年,CCTV5還會像今年法網之後這樣不遺餘力地轉播李娜的每一場球嗎?江和平說:“在我們眼中,重要的網球比賽第一級是四大滿貫,第二級是WTA皇冠賽和ATP大師賽。目前,我們擁有除了溫網之外所有網球重大賽事的版權,溫網的版權目前在ESPN手裏,ESPN和溫網還有一年的合同,之後我們再看吧……”
跟風追捧李娜現象已經“退燒”
不僅僅是比賽收視率,從其他一些方面也能察覺到,“娜效應”已經“退燒”。
“李娜法網奪冠那一夜,上海所有營業的飯店、酒吧的電視裏都是李娜,大多數人是在看李娜,不是在看網球。”上海網球123推廣計劃負責人李耀說,今年夏天,全國網球夏令營數量激增,到俱樂部練網球的孩子報名踊躍,但這一切只是“娜陣風”。
“我們這些家長一度覺得:李娜能做到,我們的孩子也能做到!但這種想法也就持續了1個月到半年,我們就不得不面對現實。”一位家長告訴記者,他7歲的兒子在上海徐彙區少體校接受網球啓蒙訓練,“打網球像李娜那樣成功太難了,我們只是希望孩子接觸這種時尚運動,90%小球員的家長想法都和我一樣——網球遠不是孩子的全部。”
上海網球隊教練齊弘承認,李娜的成功並沒有給他的選材帶來什麼立竿見影的好處,“我們面臨着二三線選材的脫節,家長覺得球隊的實力不行,球隊覺得家長的顧慮太多。”
李娜奪冠後,上海各大網球場的預訂量一度飆升,但很快就恢復了原狀。某網球中心的工作人員說:“我們的訂場和去年同期相比沒有什麼變化,都是一些老客戶。如果說李娜奪冠給我們帶來過什麼影響,那就是湖北當地要修建一個李娜網球館,來我們這邊考察過。”
不到半年的時光,李娜比賽的收視率驟降,但還是有很多球迷願意買票去一睹這位全民偶像的風采。中網李娜首輪出局的那場比賽,能容納15000名觀衆的鑽石球場上座率超過九成,但在李娜出局後,豪華的鑽石球場就變得非常寂寥,即使是決賽,上座率也只有五成。或許,這纔是中國網球市場的現實……
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