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李娜首次躋身年終總決賽，CCTV5直播娜姐的征程。頻道總監江和平告訴記者，為了迎合中國觀眾，WTA特意把李娜的比賽安排在北京時間的前半夜舉行，但結果，李娜輸給阿紮倫卡的小組賽，收視率只有0.28%，李娜被斯托瑟淘汰出局的那場球，連0.28%都不到！
——江和平
10%，這是法網女單決賽的收視率，超過1.16億中國人分享了李娜登上世界之巔的狂喜；0.28%，這是WTA年終總決賽李娜vs阿紮倫卡那一戰的收視率，低到令人不敢相信！李娜法網奪冠後，CCTV5幾乎轉播了除溫網之外所有李娜參加的賽事，但收視率卻很不給力。WTA總裁阿拉斯特篤信“WTA賽事在中國的收視率提昇了1000%”，她錯了，火的只是那一場球而已。“李娜效應”已經“退燒”，也許，這本就是中國網球市場的現實。
WTA總決賽遇冷李娜慘敗收視率0.28%
從10月25日到10月30日，CCTV5全程直播了WTA年終總決賽，沒想到李娜的比賽收視率慘遭“滑鐵盧”，3場小組賽，收視率最高的也只有0.28%。
小組賽都是從北京時間夜裡10點開打，李娜第一場對陣莎拉波娃被WTA安排在第二場午夜開戰，CCTV5頻道總監江和平透露：“我們和WTA的關系很好，我們用郵件和他們協調轉播時間，看看能不能照顧一下中國觀眾，WTA也很尊重我們，於是李娜的後兩場小組賽都放在夜裡10點鍾開始，而不是放在後半夜，這是我們爭取的結果。”
結果，李娜的粉絲們卻只見證了兩場潰敗。江和平也非常遺憾：“這麼低的收視率反映出了李娜這次參賽的關注度。就像有專家說的那樣：不想來就別來，來了就好好打！其實，李娜完全可以放開手腳打，她老公說，贏一場球就是完成任務，她也贏了莎娃，但後兩場就完全不會打球了。解說員說，李娜連2小時練球都不能完成，中網的時候練半小時就走了，這是練球嗎？完全是熱身！李娜背上了思想包袱，而她那麼有個性，一般人根本說不動她。”
不要以為有李娜的比賽就會有10%的收視率。實際上，10月初的中網，李娜就已經不是收視率的保證了，江和平告訴記者：“中網就是我們制作的信號，精不精彩且不說，收視率很不好。中網期間，收視率最高的就是李娜首輪出局的那場球，只有0.25%。我們當時也預見到了這個結果，畢竟這只是皇冠賽中的一站，關注度不能和大滿貫決賽相提並論。”
精英賽事受眾有限費納對決收視率僅0.3%
和CCTV5頻道總監江和平的這次對話，得到了許多從未披露過的數據——李娜vs斯齊亞沃尼的法網女單決賽，收視率超過10%，這是今年CCTV5收視率最高的單場賽事。資料顯示，去年CCTV5收視率最高的是南非世界杯1/4決賽德國vs阿根廷，收視率超過4%。
江和平坦言，並不是所有網球賽事都有如此風光：“除了李娜，其他任何網球選手，無論是彭帥、鄭潔，還是費德勒、納達爾，收視率都不行。在李娜法網女單決賽創下10%收視率的第二天，我們轉播了法網男單決賽，費德勒對陣納達爾，收視率剛剛超過0.3%。沒有中國元素，沒有觀眾關聯度，從純欣賞的角度出發，收視率的變化就是這麼大。”
對於網球收視率總體偏低，江和平是這樣看的：“我們有許多網球賽事的資源，但是網球和高爾夫同屬於精英賽事，而不是大眾賽事，精英賽事的受眾是比較有限的。最近我們網球轉播得比較多，特別是本土舉行的中網和上海網球大師賽，我們更是闢出轉播時間予以支持，但是，我們的轉播原則還是大眾賽事優先。”
2012年，CCTV5還會像今年法網之後這樣不遺餘力地轉播李娜的每一場球嗎？江和平說：“在我們眼中重要的網球比賽，第一級是四大滿貫，第二級是WTA皇冠賽和ATP大師賽。目前，我們擁有除了溫網之外所有網球重大賽事的版權，溫網的版權目前在ESPN手裡，ESPN和溫網還有一年的合同，之後我們再看吧……”
五星體育李娜溫網收視率超2%
上海的五星體育有哪些網球資源？頻道內的資深人士透露：“我們沒有法網和美網的版權。一般來說，溫網的收視率會比澳網高一些，不過也要看當年的具體情況”這名資深人士透露，李娜法網奪冠後，曾帶來過一陣網球收視熱潮：“法網之後的溫網，李娜比賽的收視率超過2%，彭帥的比賽也曾超過1%，那之後，我們就沒有再轉播過李娜的比賽。”
“這次剛剛結束的上海網球大師賽，因為費德勒和德約科維奇沒有來，收視率平均在0.4%左右，決賽加頒獎典禮的收視率不到2%。我們錄播的一些大師系列賽，都放在半夜播。”另一名五星體育的工作人員告訴記者，“網球比賽要有高收視率，男子需要幾個‘天王’都打得好，女子需要中國金花團隊突出，李娜衝在最前面，媒體報道形成共振效應。”
和CCTV5更愛轉播有李娜參加的WTA賽事相比，五星體育一直都更鍾情於轉播男子網球：“歷年的數據擺在那裡，男子網球的收視率比女子的要高一些。”11月下旬，五星體育將全程直播在倫敦舉行的ATP年終大師杯。
娜效應已退燒
“李娜法網奪冠那一夜，幾乎上海所有營業的飯店、酒吧的電視裡都是李娜，大多數人是在看李娜，不是在看網球。”上海網球123推廣計劃負責人李耀說，今年夏天，全國網球夏令營數量激增，到俱樂部練網球的孩子報名踴躍，但這一切，只是“娜陣風”。
“我們這些家長一度覺得：李娜能做到，我們的孩子也能做到！但這種想法也就持續了1個月到半年，我們就不得不面對現實。”一位家長告訴記者，他7歲的兒子在徐匯區少體校接受網球啟蒙訓練，“打網球像李娜那樣成功太難了，我們只是希望孩子接觸這種時尚運動，90%小球員的家長想法都和我一樣——網球遠不是孩子的全部。”
上海網球隊教練齊弘承認，李娜的成功並沒有給他的選材帶來什麼立竿見影的好處：“我們面臨著二三線選材的脫節，家長覺得球隊的實力不行，球隊覺得家長顧慮太多。”
李娜奪冠後，上海各大網球場的預定量一度飆昇，但很快，就恢復了原狀。仙霞網球中心的工作人員說：“我們的訂場和去年同期沒有什麼變化，都是一些老客戶。如果說李娜奪冠給我們帶來過什麼影響，湖北當地要修建一個李娜網球館，來我們這邊考察過。”
不到半年的時光，李娜比賽的收視率驟降，但還是有很多球迷願意買票去一睹這位全民偶像的風采。中網李娜首輪出局的那場球，能容納15000名觀眾的鑽石球場上座率超過九成，但在李娜出局後，豪華的鑽石球場就變得非常寂寥，即使是決賽，上座率也只有五成。或許這纔是中國網球市場的現實，“娜效應”已“退燒”，網球市場培育的路還很漫長……
